原標(biāo)題：AppleWatch五歲了，它留給你的想象空間還很多

從被吐槽是「花瓶」，到功能實(shí)用化，這塊智能手表用一種更克制的方式，深刻地改變了很多人的生活。

五年前，AppleWatch的誕生伴隨著不少「爭議」。

有人認(rèn)為手表天然應(yīng)當(dāng)是圓形的，方形的手表太奇怪了；有人認(rèn)為這樣一塊必須配合iPhone才能用的手表，還不如直接用手機(jī)來得方便……更不必說當(dāng)時(shí)售價(jià)可達(dá)十幾萬人民幣的黃金材質(zhì)手表，甚至讓人對蘋果的「產(chǎn)品方向」提出了質(zhì)疑。

五年后，AppleWatch成為一款能幫助你記錄運(yùn)動(dòng)、監(jiān)測健康、保持連接，以及能順便看時(shí)間的智能手表。它也是全世界銷量最高的手表，銷售規(guī)模已經(jīng)超過整個(gè)瑞士制表業(yè)，且還在加速增長。

產(chǎn)品走了「彎路」

喬布斯回歸之后的蘋果歷史里，AppleWatch是少有的，發(fā)布之前就備受期待的一款產(chǎn)品。因?yàn)檫^去幾十年的各種科幻作品里，曾有過大量關(guān)于智能手表的暢想。各色「戴在手上的通訊設(shè)備」，是人們能想象到的，小型化計(jì)算機(jī)的極致體現(xiàn)。

2007年，蘋果發(fā)布iPhone，其中高度集成的主板和低功耗的移動(dòng)芯片，開啟了計(jì)算機(jī)小型化、移動(dòng)化的時(shí)代，為「智能手表」提供了更多想像空間。之后幾年里，坊間一直傳言蘋果還在開發(fā)一款智能手表，當(dāng)時(shí)大家認(rèn)為它會被命名為「iWatch」。

2014年秋季，庫克在發(fā)布全新的iPhone6系列之后，向現(xiàn)場興奮地宣布，今天這場發(fā)布會的最后，還有「Onemorething…」，而這款新產(chǎn)品，是一個(gè)非常私人的產(chǎn)品，將重新定義一個(gè)產(chǎn)品品類。然后，AppleWatch正式亮相。

第一代AppleWatch在功能上主要有三個(gè)立足點(diǎn)：通訊、健康和運(yùn)動(dòng)｜Apple

初代AppleWatch的硬件，由當(dāng)時(shí)的蘋果首席設(shè)計(jì)官JonyIve親自操刀。這是第一次，蘋果在一款功能不變的產(chǎn)品上使用幾種截然不同的材質(zhì)，鋁制、不銹鋼和黃金三種表殼材質(zhì)展現(xiàn)了三種截然不同的硬件質(zhì)感，當(dāng)然，價(jià)格上也拉開了巨大差距。Ive還花了很長的篇幅，在產(chǎn)品視頻里介紹各種設(shè)計(jì)精巧的表帶。直到今天，JonyIve已經(jīng)離開蘋果，AppleWatch的工業(yè)設(shè)計(jì)思路都沒有大的變化。

軟件上，AppleWatch誕生之初就找到了三個(gè)很明確的立足點(diǎn)：通訊、健康、運(yùn)動(dòng)。作為你每天都戴在手腕上的一個(gè)計(jì)算設(shè)備，AppleWatch希望通過更「貼近」的距離，彌補(bǔ)iPhone在產(chǎn)品功能上的空缺。

即便方向很早就確定下來，初代AppleWatch也還是在產(chǎn)品上走了一些「彎路」。

早期售價(jià)高達(dá)十幾萬人民幣的金表引發(fā)了不少非議，它在功能上與鋁制表沒有任何區(qū)別，卻拉開了幾十倍的價(jià)差，且這樣一件「奢侈品」迅速隨產(chǎn)品迭代而過時(shí)。軟件功能上，早期蘋果著重強(qiáng)調(diào)的「畫畫」、「向朋友發(fā)送心跳」功能也很快被整合進(jìn)了iMessage。

AppleWatch早期強(qiáng)調(diào)的「畫畫」，「向朋友發(fā)送心跳」功能也很快被整合進(jìn)了iMessage｜CultofMac

蘋果似乎想要在AppleWatch上復(fù)制iPhone的成功，為AppleWatch提供了地圖、相冊等App，還打造了專門的watchOS系統(tǒng)。但AppleWatch終究不是iPhone，它的屏幕太小了，戴在手上并不適合用戶長時(shí)間進(jìn)行交互。早期重點(diǎn)推廣的一些功能也并不像早年的iPhone那么吸引人。

2015年4月正式發(fā)售后，AppleWatch陷入了一小段「沉寂」，與一經(jīng)發(fā)布就引爆市場的iPad相比，AppleWatch的早期反響并不算特別熱烈，銷售成績也并不突出。

功能變實(shí)用，不是「花瓶」了

2016年6月，初代AppleWatch發(fā)布兩年，開售一年半之后，蘋果終于發(fā)布了新的AppleWatchSeries2，為手表加入了GPS功能和更強(qiáng)的50m防水性能。這兩項(xiàng)新功能都是對「運(yùn)動(dòng)」場景的增強(qiáng)，用戶可以帶著手表游泳了，戶外跑步的時(shí)候不需要隨身帶著iPhone了。

又一年，Series3問世，蘋果第一次在AppleWatch上加入了對LTE蜂窩網(wǎng)絡(luò)的支持。用戶只戴手表出門的時(shí)候也可以打電話、發(fā)短信、連4G網(wǎng)絡(luò)聽音樂了，還可以把手機(jī)上的推送通知通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)到手機(jī)上。AppleWatch在「通訊」功能上向前跨越了一大步。

2018年，AppleWatchSeries4如期而至，連續(xù)三年，AppleWatch有了穩(wěn)定的更新節(jié)奏，每年都跟著新iPhone一起發(fā)布。Series4帶來了新的工業(yè)設(shè)計(jì)，有了一塊更大的「全面屏」，還加入了測量心電圖的ECG功能。與「健康」相關(guān)的功能也愈發(fā)完善。

從第四代產(chǎn)品開始，加入了測量心電圖的ECG功能，AppleWatch與「健康」相關(guān)的功能也愈發(fā)完善｜Apple

在這三年多的時(shí)間里，蘋果還針對AppleWatch的處理器芯片、藍(lán)牙通訊芯片進(jìn)行了一系列升級，增強(qiáng)性能，降低功耗。而且還推出了能夠配合AppleWatch使用的AirPods。這塊表的使用場景開始從最初的模糊，一點(diǎn)點(diǎn)變得明朗起來。

AppleWatch是一個(gè)「被動(dòng)」屬性很強(qiáng)的產(chǎn)品，戴著它，你不會像使用智能手機(jī)那樣，一直想主動(dòng)去「玩」它。但它卻能顯著增強(qiáng)你智能設(shè)備的體驗(yàn)。你能更快地從表盤上獲取各種信息、對自己的運(yùn)動(dòng)量以至于健康狀況有更好的掌控，甚至它還能夠幫你更方便地解鎖Mac電腦。

隨著AppleWatch硬件的迭代，產(chǎn)品功能的逐步完善，它在市場上的接受度也越來越高，銷量也迅速增長。盡管蘋果從未公布過AppleWatch的確切銷量，但據(jù)市場調(diào)研公司StrategyAnalytics的報(bào)告，從2017年到2018年，AppleWatch的銷量從1770萬上升至2250萬，占據(jù)了整個(gè)智能手表市場的半壁江山，成為「銷量最高的手表」，市場規(guī)模已經(jīng)大于整個(gè)瑞士制表業(yè)。

2019年，瑞士銀行旗下的調(diào)研機(jī)構(gòu)表示AppleWatch業(yè)務(wù)正以40%的速度增長，全年共賣出超過3000萬塊手表。這一點(diǎn)也在蘋果財(cái)報(bào)中得到了驗(yàn)證，從2017年開始，主要由AppleWatch和AirPods組成的「可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)」，幾乎每個(gè)季度都保持著銷售額同比30%以上的高速增長，在2019年第四季度，更是實(shí)現(xiàn)了54%的銷售增長，強(qiáng)勢拉動(dòng)了整個(gè)蘋果的業(yè)績。

下一個(gè)五年，仍值得期待

2019年秋季，蘋果又如約推出了AppleWatchSeries5，新的屏幕技術(shù)讓手表能實(shí)現(xiàn)屏幕「常亮」，一直顯示基本的表盤信息，而不是像以前一樣檢測到抬手才點(diǎn)亮。這塊表還在不斷進(jìn)化。

5年里，圍繞著AppleWatch的各種質(zhì)疑聲，開始變成了各種用戶的感謝聲。有人在它的「監(jiān)督」下養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，獲得了更強(qiáng)健的身體，有人因?yàn)樗慕】当O(jiān)測，提前發(fā)現(xiàn)了疾病的預(yù)兆，有人在遭遇意外時(shí)用它向外界發(fā)出了求救信號……它是一個(gè)「被動(dòng)」的，以至于你常常會忽略它存在的設(shè)備，但在一個(gè)更長的時(shí)間維度上，在某些特定的時(shí)刻，它能夠幫到你。

第五代AppleWatch在屏幕顯示自定義方面，給用戶留下了更多個(gè)性化空間｜Apple

回顧AppleWatch的5年歷史，它是蘋果在21世紀(jì)崛起后，第一款不受喬布斯監(jiān)督設(shè)計(jì)的蘋果產(chǎn)品。全世界都在問，后喬布斯時(shí)代的蘋果，到底還能不能保持產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造的魔力。在這樣的壓力之下，AppleWatch從一個(gè)相對較低的起點(diǎn)，經(jīng)過不斷的調(diào)整、完善，最終實(shí)現(xiàn)了革命性的改變，取得巨大成功。它證明當(dāng)下的蘋果仍具有敏銳的產(chǎn)品嗅覺，內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)也足夠讓好的產(chǎn)品、好的設(shè)計(jì)靈感綻放光芒。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)席卷的時(shí)代，我們常常討論技術(shù)給現(xiàn)實(shí)生活帶來的負(fù)面影響。智能手機(jī)讓我們沉浸在虛擬世界的同時(shí)，也在吞噬我們的注意力，影響著我們身體的強(qiáng)健。而這正是AppleWatch試圖解決的問題。起初，很多人覺得它不夠好玩、不夠有用，5年之后，它用一種更克制的方式，更深刻地改變了很多人的生活。

而這還只是AppleWatch用5年做到的事，它改變世界的速度，還在不斷加快。

封面來源：Apple｜責(zé)任編輯：于本一

轉(zhuǎn)載請聯(lián)系極客君微信geekparker