┊文章閱讀:次
原標(biāo)題:營收和利潤雙雙下滑降價(jià)是拯救蘋果利潤下滑的良方嗎?
五一小長假的第一天,蘋果第二財(cái)季業(yè)績出爐。整體來說,盡管蘋果業(yè)績超出了華爾街分析師的預(yù)期,但營收和利潤雙雙下滑,股價(jià)因此下跌近2%。
在蘋果第二財(cái)報(bào)的報(bào)表中,有這樣幾則數(shù)據(jù)需要重點(diǎn)關(guān)注一下。
第二財(cái)報(bào)蘋果總營收為583.13億美元,同比增長1%;凈利潤為112.49億美元,同比下降3%;大中華區(qū)營收為94.55億美元,同比下滑7%。
第二財(cái)季,來自iPhone的營收同比下滑6.7%;來自iPad的營收同比下滑10.3%;來自Mac的營收同比下滑2%。不過,來自可穿戴設(shè)備、智能家居業(yè)務(wù)的營收同比增長22.5%;來自服務(wù)的營收同比增長16.6%。
如果用一句話來總結(jié)蘋果第二財(cái)季的業(yè)績,那就是軟件營收和可穿戴設(shè)備營收保持高速增長的態(tài)勢;而iPhone、iPad和Mac業(yè)務(wù)營收出現(xiàn)不同程度的下滑。在三項(xiàng)硬件業(yè)務(wù)中,手機(jī)業(yè)務(wù)營收下滑幅度最小。對此,分析機(jī)構(gòu)的看法是,降價(jià)刺激了iPhone銷量的增長,這一定程度上阻止了手機(jī)業(yè)務(wù)營收的下滑。
在過去的兩年里,iPhone降價(jià)幅度很大。其中,iPhoneXR上市后,線下渠道有1000元左右的讓利。去年發(fā)布的iPhone11定價(jià)比上一代便宜了近千元,上市3個(gè)多月后線下渠道又有近千元的讓利?,F(xiàn)在,在電商渠道和一些線下渠道,64G的iPhone11售價(jià)已經(jīng)跌破了4500元,比官網(wǎng)便宜了1000元整。
一直以來,iPhone、iPad和Mac堪稱蘋果的三大硬件支柱。在過去的幾年里,除了iPhone進(jìn)行了大幅降價(jià)外,iPad和Mac的售價(jià)還在大幅上漲。其中,新款iPadPro的售價(jià)逼近8000塊錢,比MacBookAir價(jià)格還要便宜。正因于此,iPad和Mac營收下滑也是必然。
有分析稱,在iPhone業(yè)務(wù)營收下滑放緩后,蘋果未來也會下調(diào)iPad和Mac的價(jià)格,以此來刺激銷量的增長。只是,降價(jià)能否成為拯救蘋果業(yè)績下滑的良方,這仍然需要打一個(gè)問號。從蘋果針對iPhone產(chǎn)品的一系列調(diào)整來看,未來蘋果硬件產(chǎn)品的價(jià)格會全面下調(diào)。
不久前,蘋果發(fā)布了售價(jià)3299元起的新款iPhoneSE。另有傳言稱,下半年發(fā)布的iPhone12系列,價(jià)格也會大幅下調(diào),入門版售價(jià)只要4599元。由于iPhone12全系支持5G,而且使用OLED屏,4599元起的售價(jià)肯定會刺激iPhone12系列的銷量增長。
有一個(gè)不容忽視的信息點(diǎn)就是,蘋果服務(wù)營收增長很快。一旦iPhone12系列銷量大幅增長,不久前發(fā)布的新款iPhoneSE銷量非常好。不難預(yù)測,蘋果手機(jī)銷量增長會帶動服務(wù)的收入增長,這才是蘋果手機(jī)降價(jià)的真正用意。
另一方面,iPhone銷量增長也帶動了智能手表、AirPods系列等設(shè)備的銷量增長。與手機(jī)業(yè)務(wù)相比,AppleWatch和AirPods這兩大硬件業(yè)務(wù)的利潤更高。所以,未來蘋果手機(jī)降價(jià)后,會刺激可穿戴、智能家居等硬件的銷量增長,還會拉升軟件服務(wù)營收增長。從這一角度來說,蘋果手機(jī)降價(jià)能夠阻止?fàn)I收和利潤的下滑。
可以肯定的是,蘋果手機(jī)降價(jià)后,會蠶食國產(chǎn)手機(jī)的市場份額。如果iPhone12售價(jià)只要4500元左右,很多安卓高端用戶肯定會轉(zhuǎn)投蘋果陣營。屆時(shí),蘋果手機(jī)銷量和營收也會攀升新高。不得不說,蘋果手機(jī)降價(jià)既可以拯救利潤下滑,又能阻擊國產(chǎn)手機(jī)銷量的增長,可謂是一舉兩得。
Copyright @ 2013-2020 中國福建網(wǎng) 版權(quán)所有
聯(lián)系我們
免責(zé)聲明:本站為非營利性網(wǎng)站,部分圖片或文章來源于互聯(lián)網(wǎng)如果無意中對您的權(quán)益構(gòu)成了侵犯,我們深表歉意,請您聯(lián)系,我們立即刪除。