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【】周涵
Gabriele最有資格回憶二十年前海爾空調(diào)進入意大利時的那一幕。
彼時的Gabriele是一個剛剛二十四歲的年輕人。他的第一份工作就是和家電有關(guān),而他接觸的第一個中國空調(diào)品牌是Haier。
那一年的意大利沒有太多的人知道中國空調(diào)品牌,Haier也不例外。對很多意大利人來說,來自中國的空調(diào)品牌Haier是完全陌生的。
如同Gabriele在這一行業(yè)工作了二十年那樣執(zhí)著與堅定,海爾空調(diào)在意大利的二十年,得到了市場的認可、達成了品牌共識,這是海爾空調(diào)的成功。
二十年后,更多的意大利消費者記住了今天的海爾空調(diào),因為他在意大利取得了空前的成功。
從1999年海爾空調(diào)首次進入意大利市場,到18年后的今天,海爾在意大利碩果累累。
在意大利,據(jù)國際知名耐用消費品調(diào)查公司GFK統(tǒng)計的20余個家電品牌銷售數(shù)據(jù)顯示,海爾空調(diào)超越17個國際品牌,成為當?shù)厥袌龅闹髁骷译娖放?,位居中國自主品牌第一?/p>
Gabriele最有資格回憶海爾空調(diào),也最有資格評價。因為他與海爾空調(diào)共同成長,見證、親經(jīng)了市場對海爾空調(diào)從陌生到青睞的過程。
不僅僅是意大利,如今做為全球最熟悉的中國品牌,海爾空調(diào)的新技術(shù)成為空調(diào)行業(yè)的創(chuàng)新標準,自清潔空調(diào)也受到全球各地消費者的追捧。
海爾空調(diào)在全球取得空前成功并非偶然。在各種商業(yè)角逐中不落下風,一切皆因海爾專心于技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)和打造自有品牌的雄心。
創(chuàng)牌:選擇最難的自主創(chuàng)牌之路
意大利是歐盟最大的空調(diào)市場。
1999年,當Haier空調(diào)踏上意大利的那一刻,就意味著他們將會迎來一個漫長的過程。
海爾空調(diào)選擇這條路,不是貼牌生產(chǎn)出口創(chuàng)匯,而選擇了一條相對艱難的打造自主創(chuàng)牌之路,這也是海爾空調(diào)走向全球的唯一路徑。
還是在1999年,海爾空調(diào)首次向美國出口,同樣選擇了“先難后易”自主創(chuàng)牌道路。
2005年海爾窗機空調(diào)創(chuàng)下在美國的中國自主品牌第一,并連續(xù)13年保持中國自主品牌第一。
海爾空調(diào)是唯一在澳洲以100%自主品牌出口的中國空調(diào)。2017年海爾空調(diào)澳洲市場增幅翻番,行業(yè)最高,同時也是當?shù)刂袊灾髌放瓶照{(diào)NO.1。
在印尼,海爾空調(diào)以海爾+AQUA雙品牌運營,市場份額位居當?shù)刂袊放频谝弧?017全年海爾空調(diào)印尼收入同比增長45%。
今年1至8月份,海爾空調(diào)巴基斯坦市場銷售同比增幅36%,行業(yè)增幅最高。
如今的海爾空調(diào)利用協(xié)同效應,成功在全球塑造了海爾空調(diào)品牌。在越南,建有空調(diào)工廠和實驗室,2017年11月海爾旗下AQUA自清潔在越南上市,由此海爾自清潔空調(diào)實現(xiàn)了中國、泰國、巴基斯坦、印度、越南等5國造。
自主創(chuàng)牌成功的海爾空調(diào)迎來了全球范圍內(nèi)的品牌紅利。目前,海爾空調(diào)已包攬國內(nèi)外10個NO.1。
在全球,海爾互聯(lián)空調(diào)連續(xù)2年全球銷量第一;
在歐洲,海爾空調(diào)為中國空調(diào)第一品牌;
在印度,海爾空調(diào)是當?shù)刂袊灾髌放频谝唬?/p>
在巴基斯坦,海爾空調(diào)連續(xù)11年位列當?shù)厥袌龇蓊~第一;
在美國,海爾空調(diào)和GE Appliances空調(diào)雙品牌市場份額第一。
在俄羅斯市場140多個空調(diào)品牌中,海爾首次超越歐洲當?shù)仄放?,躍居市場第一。
洗牌:海爾空調(diào)高端布局加速
創(chuàng)牌難,但海爾空調(diào)成功做到了。
2006年,海爾研發(fā)出中國第一臺磁懸浮中央空調(diào),代表中國品牌沖破外資壟斷。如今,海爾磁懸浮中央空調(diào)占據(jù)中國市場80%的份額,連續(xù)12年穩(wěn)坐磁懸浮中央空調(diào)市場第一把交椅。在泰國,海爾磁懸浮中央空調(diào)市場份額行業(yè)第1。
2016年,海爾在意大利行業(yè)首推最安靜的智能空調(diào),2017年推出易安裝的智能自清潔空調(diào),同年6月,海爾與西班牙最大的電力公司共同推出智能空調(diào),300多個服務(wù)中心同步進行銷售,實現(xiàn)與2200萬電力用戶的零距離交互。
海爾空調(diào)的全球化布局正在有條不紊的推進。
2018年3月8日,世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)公布了首份中國自主家用空調(diào)品牌出口市場調(diào)研結(jié)果:按2017年出口臺數(shù)統(tǒng)計,海爾空調(diào)以22%的份額位列中國自主品牌家用空調(diào)出口第一。
從全球范圍來看:在歐洲,海爾是公認的中國空調(diào)第一品牌;在美國,中國制造的GE Appliances被消費者雜志評為年度“BEST BUY”(最佳購買),海爾和GE Appliances共8個型號獲獎;在俄羅斯,空調(diào)市場整體下滑4%的環(huán)境下,海爾空調(diào)以高端創(chuàng)派實現(xiàn)逆勢增長13%……
2018年米蘭MCE現(xiàn)場,歐睿國際為海爾空調(diào)頒發(fā)全球第一互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))認證,這背后是30.5%的市場份額支撐,而這已經(jīng)是海爾第二次榮獲殊榮。
2018年11月,首屆中國國際進口博覽會開幕期間,GE Appliances發(fā)布全球首發(fā)家用中央空調(diào)新品,其搭載自清潔專利技術(shù),空凈合一。頂尖的科技、嚴謹?shù)墓に嚭透叨说挠昧媳澈?,是海爾遍布全球的研發(fā)中心帶來的協(xié)同作戰(zhàn)的結(jié)果。
通過海外品牌并購實現(xiàn)創(chuàng)新技術(shù)的對接與融合,將海外并購的成果輸入到中國。讓好的產(chǎn)品走出去,把好的品牌引進來,正是海爾空調(diào)在全球成功的關(guān)鍵。
在“人單合一”模式指導下,海爾空調(diào)以用戶為中心,堅持全球創(chuàng)牌,不僅讓“海爾牌”得到世界用戶點贊,也為空調(diào)行業(yè)的出口之路提供了樣板參考。
截止目前,海爾空調(diào)自創(chuàng)品牌已經(jīng)成功出口到一百多個國家和地區(qū)。這些區(qū)域的消費者,他們青睞的中國空調(diào)面孔是海爾。
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