歷經(jīng)了近十年蓬勃發(fā)展的中國(guó)墻紙行業(yè)在2015年之后顯露出了疲態(tài)，而與此同時(shí)，墻布作為墻面裝飾材料中的新興品類展現(xiàn)出了旺盛的生命力，行業(yè)總產(chǎn)值與銷量亦是連年翻番，成為家居建材行業(yè)中的新興行業(yè)。但不論是墻紙還是墻布行業(yè)，在現(xiàn)如今的發(fā)展過(guò)程中都面臨著或大或小并且亟待解決的行業(yè)痛點(diǎn)。

中小企業(yè)眾多，缺乏行業(yè)龍頭企業(yè)，就是墻紙墻布行業(yè)的一大代表性痛點(diǎn)。以墻布行業(yè)為例，行業(yè)中年?duì)I業(yè)額在5千萬(wàn)以下的企業(yè)占了絕大多數(shù)的比例，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——領(lǐng)繡，2018年的營(yíng)業(yè)額達(dá)3億左右，與家居行業(yè)中其他品類的頭部企業(yè)每年幾十甚至上百億的營(yíng)業(yè)額相比，差距還是很大。每一個(gè)在終端叫得響亮的行業(yè)，必定是有行業(yè)獨(dú)角獸的出現(xiàn)，也就是我們提到的行業(yè)龍頭。在一個(gè)行業(yè)內(nèi)缺乏龍頭企業(yè)的助推和長(zhǎng)期爆光，企業(yè)之間又缺乏應(yīng)有的行業(yè)自律和覺(jué)醒，這樣的行業(yè)前景注定是晦暗的。

從另一方面來(lái)說(shuō)，墻紙墻布行業(yè)存在品牌集中度低、品牌效應(yīng)弱的痛點(diǎn)，雖然近幾年墻布行業(yè)的頭部企業(yè)都在積極建設(shè)自身品牌，力爭(zhēng)將自己的品牌形象植入消費(fèi)者心中，從而打造出真正的消費(fèi)者大品牌，但不得不說(shuō)這些措施出臺(tái)后達(dá)到的效果并不明顯。尤其是墻紙行業(yè)，目前國(guó)內(nèi)品牌已有千余種，但是能達(dá)到規(guī)?；a(chǎn)的企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的比重不超過(guò)10%，而且絕大多數(shù)知名的墻紙品牌是國(guó)外品牌，品牌效應(yīng)弱確實(shí)是阻礙其行業(yè)前進(jìn)的一大致命痛點(diǎn)。

即便是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)并且擁有專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的墻紙墻布企業(yè)，在品牌推廣過(guò)程中也會(huì)不可避免的遇到營(yíng)銷推廣渠道單一的類似問(wèn)題，絕大多數(shù)企業(yè)在推廣工作中會(huì)因?yàn)樾滦腿瞬诺娜笔?、企業(yè)思維的固化等原因，還是傾向于展會(huì)與自身企業(yè)微信等傳統(tǒng)推廣渠道。這是個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，也是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，如果行業(yè)內(nèi)的企業(yè)不積極尋求合適并且新穎的營(yíng)銷推廣方式方法，墻紙墻布行業(yè)想要從眾多墻面裝飾材料中突出重圍是困難重重的。

當(dāng)然，墻紙墻布行業(yè)的痛點(diǎn)遠(yuǎn)不止以上提到的幾點(diǎn)，例如以內(nèi)銷為主出口居少、南北方墻紙墻布銷量差異明顯、面臨其它新材料的威脅等都是墻紙墻布行業(yè)內(nèi)廣為人知的痛點(diǎn)，那么如何解決這些痛點(diǎn)呢？2019年3月1日，與第27屆中國(guó)北京國(guó)際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)同期，新浪家居將攜手中展眾合隆重發(fā)布《2018年中國(guó)墻紙墻布行業(yè)白皮書》。中國(guó)墻紙墻布行業(yè)首部白皮書，一部深度與廣度并存的白皮書，針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)，搜集來(lái)自方方面面的數(shù)據(jù)，有理有據(jù)細(xì)致分析，旨在為廣大行業(yè)人士提供經(jīng)營(yíng)企業(yè)的客觀性、科學(xué)性應(yīng)對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的解決方法。