近年來(lái)， 隨著資本大鱷紛紛注資各領(lǐng)域頭部品牌，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)弱懸殊進(jìn)一步拉大。對(duì)于很多小品牌而言，維持生存已然不易，在大市場(chǎng)分一杯羹更是難上加難。不過(guò)，在同樣強(qiáng)者如林的智能燈市場(chǎng)，一個(gè)后起之秀QUBIC 調(diào)調(diào)智能燈卻靠單品打天下，短短時(shí)間內(nèi)便引爆市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)情人節(jié)1分鐘售罄的品類(lèi)大崛起。被譽(yù)為“新銳智能燈品牌”的QUBIC 調(diào)調(diào)智能燈，著實(shí)將新零售時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略做出了新境界。

01讓用戶(hù)尖叫，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)渠道精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶(hù)

談到“新銳智能燈品牌”的QUBIC 調(diào)調(diào)智能燈，很多人必定會(huì)下意識(shí)地將它歸入到“網(wǎng)紅”品牌一列。的確，從品牌創(chuàng)立開(kāi)始，QUBIC就用一波波泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新玩法，火爆INS平臺(tái)，處處都有QUBIC調(diào)調(diào)光色料理機(jī)的身影，并引發(fā)粉絲競(jìng)相參與與互動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，讓不少粉絲成為QUBIC調(diào)調(diào)光色料理機(jī)的擁躉。正是對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的精準(zhǔn)鎖定，在拉動(dòng)銷(xiāo)售量的同時(shí)，也打響了品牌的知名度。

早在首輪發(fā)售前，QUBIC調(diào)調(diào)光色機(jī)就在各大社交平臺(tái)上火了一圈。情人節(jié)前夕，知乎大V羋十四就在微博上曾傾情推薦，號(hào)稱(chēng)QUBIC調(diào)調(diào)光色機(jī)是“這個(gè)星球上最酷的燈”，引發(fā)一波圍觀熱潮。

與此同時(shí)，小紅書(shū)乃至海外INS的網(wǎng)紅達(dá)人紛紛發(fā)布種草筆記，而發(fā)售當(dāng)天的淘寶推薦直播更是達(dá)到了13萬(wàn)觀看記錄，這些都為調(diào)調(diào)光色機(jī)的售罄紀(jì)錄提供了良好鋪墊。

周迅、竇靖童、紀(jì)凌塵、黃宥明、吳昕等明星以及眾多電影人、音樂(lè)人、知名設(shè)計(jì)師、企業(yè)家等都是調(diào)調(diào)的種子用戶(hù)，這也讓QUBIC調(diào)調(diào)光色機(jī)自帶網(wǎng)紅基因，獲得業(yè)內(nèi)外人士的高度關(guān)注。

情人節(jié)當(dāng)天，QUBIC調(diào)調(diào)光色料理機(jī)通過(guò)INS網(wǎng)紅站內(nèi)達(dá)人推薦、淘寶直播頭部主播霸屏帶貨等營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，借助人氣網(wǎng)紅們的傾力“代言”，開(kāi)啟“邊看邊買(mǎi)”的直播賣(mài)貨新模式，讓QUBIC調(diào)調(diào)光色料理機(jī)的好產(chǎn)品更快地走進(jìn)更多高端家庭的生活中。在各路達(dá)人的帶動(dòng)下，QUBIC調(diào)調(diào)光色料理機(jī)迅速走紅。

眾所周知，智能家居市場(chǎng)一直競(jìng)爭(zhēng)激烈，而僅僅做單品，光靠產(chǎn)品自身的并不能取得長(zhǎng)久品牌效應(yīng)。而QUBIC調(diào)調(diào)光色料理機(jī)要做的每一款核心產(chǎn)品，都標(biāo)上了“好看、好玩、易用”的三重標(biāo)簽，這也是QUBIC調(diào)調(diào)光色料理機(jī)“讓用戶(hù)尖叫”的核心理念。

售價(jià)2388元的調(diào)調(diào)智能燈 QUBIC情人節(jié)限量版 2月15日12：00開(kāi)啟了首賣(mài)，高昂的價(jià)格沒(méi)有并阻擋住網(wǎng)友的購(gòu)買(mǎi)熱情，一經(jīng)開(kāi)售，即刻售罄。不少網(wǎng)友抱怨沒(méi)有搶到，在官方天貓、小紅書(shū)賬號(hào)的下紛紛留言吐槽，在閑魚(yú)紛紛平臺(tái)發(fā)布求購(gòu)信息。調(diào)調(diào)智能燈 QUBIC情人節(jié)限量版開(kāi)售就秒光。調(diào)調(diào)智能燈目前再次開(kāi)售的日期官方還未透露，恐怕又是秒售罄的結(jié)局。

調(diào)調(diào)智能燈 QUBIC情人節(jié)限量版無(wú)論是在光色設(shè)計(jì)還是控制人性化上都是登峰造極的水準(zhǔn)，源自于QUBIC小紅點(diǎn)“一鍵萬(wàn)色”設(shè)計(jì)的一鍵式遙控和萬(wàn)種光色和家居的設(shè)計(jì)感融為一體。航空金屬材質(zhì)的外殼賦予了該燈泡更為尊貴的氣質(zhì)，當(dāng)然這些也體現(xiàn)在了2388元的價(jià)格上。

可以說(shuō)，包括線(xiàn)上線(xiàn)下一切的營(yíng)銷(xiāo)和渠道布局，QUBIC調(diào)調(diào)光色料理機(jī)基本上都是根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)群體需求設(shè)立，目標(biāo)用戶(hù)在哪，QUBIC調(diào)調(diào)光色料理機(jī)就可以出現(xiàn)在哪，但并不是有人的地方就會(huì)有QUBIC的用戶(hù)群體。QUBIC通過(guò)準(zhǔn)確的用戶(hù)畫(huà)像，制定了市場(chǎng)策略的基礎(chǔ)，讓品牌影響力得到最大范圍的擴(kuò)散，也用最接地氣的方式海量圈粉。

02用心做用戶(hù)喜歡的產(chǎn)品，讓家不再單調(diào)

究竟是什么原因能夠使它突破重圍，如此快速地占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得用戶(hù)的喜愛(ài)呢？接下來(lái)就為大家總結(jié)一下這款智能燈的三大亮點(diǎn)：

1）無(wú)需配置，即旋即用

調(diào)調(diào)智能燈的安裝方法與傳統(tǒng)燈具一樣，不需要重新布線(xiàn)、接入wifi配置、也不需購(gòu)買(mǎi)額外配件、接入APP等繁瑣的操作，是全球少有無(wú)需任何配置的照明產(chǎn)品。提供2種螺口尺寸（大螺口E27&小螺口E14）、3款燈型的多種規(guī)格選擇，可直接適用于吊燈、水晶燈、壁燈、落地?zé)?、臺(tái)燈、筒燈等一切家用接口。讓普通電燈秒變智能。

2）獨(dú)創(chuàng)無(wú)線(xiàn)小開(kāi)關(guān)一鍵遙控功能

一分鐘輕松上手，只要一個(gè)“小紅點(diǎn)”智能遙控器即可實(shí)現(xiàn)暖光、亮度明暗、不同色彩光的全方位無(wú)線(xiàn)控制。而且小開(kāi)關(guān)可以貼在任何地方，你所熟悉的燈光運(yùn)用方式將徹底改變，QUBIC調(diào)調(diào)光色機(jī)帶來(lái)智能家居的全新體驗(yàn)。

3）隨意變換1658萬(wàn)種自然光色，讓家居設(shè)計(jì)不再單調(diào)

調(diào)調(diào)智能燈除了常用的白光和暖色光之外，最大的特色是一鍵萬(wàn)色的自然光，調(diào)調(diào)科技聯(lián)合浙大光學(xué)院推出Q-Gamut混色算法，令產(chǎn)品燈光可實(shí)現(xiàn)1000K-10000K色溫調(diào)節(jié)，擁有1658萬(wàn)種顏色可供選擇，指尖輕輕滑動(dòng)，隨心所欲，變換不同的色彩及亮度。它還可以變幻出最接近自然界中的光色，例如森林、海洋、極光、峽谷的日落等，讓你把家搬進(jìn)“大自然”。

護(hù)眼護(hù)膚助睡眠的光 不含藍(lán)光波段

調(diào)調(diào)光色機(jī)加入了無(wú)藍(lán)光科技（藍(lán)光是一種能量較高的短波光380~460nm，對(duì)褪黑素的抑制能力是其他光波的兩倍以上），在日常使用的時(shí)候可以幫助調(diào)節(jié)褪黑素分泌，在家長(zhǎng)時(shí)間使用可以讓皮膚變得更好，更能輕松入眠。由于護(hù)膚護(hù)眼的優(yōu)點(diǎn)，成為小紅書(shū)用戶(hù)追捧的新銳產(chǎn)品。

當(dāng)下，做出行業(yè)單品奇跡的同時(shí)，QUBIC調(diào)調(diào)光色料理機(jī)正在聚焦智能燈類(lèi)目的基礎(chǔ)上，垂直深挖、更新迭代，開(kāi)發(fā)更多好玩的產(chǎn)品，建立全品類(lèi)矩陣，并適時(shí)橫向延展品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。與此同時(shí)，QUBIC調(diào)調(diào)光色料理機(jī)順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，借助各大渠道與平臺(tái)，在打造多維度、泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈的基礎(chǔ)上，也將品牌文化根植于IP合作體系中，不斷打造“讓用戶(hù)尖叫”的好玩易用的消費(fèi)新體驗(yàn)。在新零售時(shí)代敢于創(chuàng)新，不拘泥俗套，QUBIC調(diào)調(diào)光色料理機(jī)這個(gè)小品牌實(shí)現(xiàn)品類(lèi)大崛起，正是給眾多同行上了一堂經(jīng)典課程。