近日，茶飲品牌益禾堂針對5.20節(jié)點發(fā)聲，以招牌產品烤奶以及長久以來積累的粉絲口碑作為原點，通過10萬個愛烤奶的理由主題活動、“全國五城開出曬愛專列”大事件等傳播動作，收獲海量正向曝光的同時，進一步提升了益禾堂在眾多茶飲品牌中的影響力。

10年烤奶回饋粉絲，征集愛烤奶的理由

作為成立近10年的國產茶飲品牌，在2021年末正式官宣進行品牌6.0全面升級煥新，同時順勢推出全新的IP益禾堂全宇宙益趣分享官兼益禾堂首席品質守護官“唐先生”，提升品牌形象，建造品牌世界觀，加強品牌在消費者心中的印象。

益禾堂珍視每一位粉絲以及每一杯奶茶背后的評價，為回饋粉絲們長期以來的喜愛，益禾堂在5月9日于微博平臺發(fā)起10萬個愛烤奶的理由活動，向粉絲們征集“愛烤奶的理由”，并送出“10年烤奶免費暢飲權”和10萬張烤奶券的福利優(yōu)惠。

益禾堂烤奶曬愛專列，全國五城高甜發(fā)車

在征得粉絲同意后，益禾堂將這些收集到的“愛烤奶的理由“作為核心內容，裝飾鋪滿地鐵車廂，并聯動廣州、福州、廈門、長沙、西安全國五大城市開出 “益禾堂烤奶曬愛專列”，引得乘客以及當地的媒體人紛紛拍照打卡，更在海南、河南、貴州等地花式鋪設各種廣告——公交車、電梯間、騎手車箱、共享單車、核心商圈LED大屏……隨處可見唐先生留下的“曬愛”足跡。 廣東電視臺、南方衛(wèi)視、深圳電視臺等電視媒體，南方日報、羊城晚報等各大新聞媒體爭相報道，成為全民關注討論的大事件。

而車廂內這些有趣、具有共鳴感的 “愛烤奶的理由”，也吸引了不少路人粉，網友們自主進行轉發(fā)，形成二次傳播，新老粉絲紛紛前往益禾堂門店點單，許多人都喝了自己的人生中第一杯益禾堂烤奶。

　　520登上廣州地標，高調回應粉絲告白

在這些被曬出來的“愛烤奶的理由”獲得關注的同時，益禾堂還為粉絲們準備了一份禮物。5月20號當晚，益禾堂登上廣州地標——廣發(fā)證券大廈，在街邊行人的矚目下，用10年烤奶高調告白粉絲，回饋老粉絲的同時，更積累了一波 “路人”緣。

成立近十年，益禾堂2021年全國賣出1.5億杯，僅廣東地區(qū)就賣出5000萬杯，本次傳播戰(zhàn)役，益禾堂在深度結合520節(jié)點的同時，成功將粉絲們對烤奶的喜愛轉化為品牌曝光增量的抓手，截止到5月21日，10萬個愛烤奶的理由登上微博熱搜榜前三，話題專區(qū)收獲了1億+閱讀，為品牌建立良好口碑的同時，也實現了新老粉絲線下門店的銷售轉化，而在這些數據的背后，更離不開益禾堂十年來對消費者的重視，以及對產品品質的追求。