去年9月，小罐茶在內(nèi)部孵化了主打袋泡茶的子品牌“茶小壺”；去年11月，成立6年賣出3億包茶的茶包品牌CHALI茶里完成了億元級融資；新銳品牌茶小空、一包生活也在天貓新品牌榜榜上有名；今年6月，立志成為中國原葉袋泡茶引領者的金塵茶，懷著華興控股千億資本撐腰的底氣，攜手湖南衛(wèi)視王牌綜藝《天天向上》，意欲開啟中國茶飲市場新格局，共同撬動億萬粉絲經(jīng)濟。

除了本身專注袋泡茶領域的茶飲品牌外，就連喜茶、奈雪的茶等網(wǎng)紅品牌，和雀巢、統(tǒng)一等傳統(tǒng)瓶裝飲料品牌，也開始跨品類擴張，加入百億袋泡茶市場攪動風云。群雄逐鹿之下，金塵茶將如何為袋泡茶賽道再添一把火？

袋泡茶風云四起，唯雄厚資本方能笑到最后

京東領投因味茶，IDG入股喜茶，華興控股注資金塵茶，當資本巨鱷競相入場，無背景無資本的新晉小品牌，勢必難以在競爭白熱化的茶飲賽道走得長久。滴滴歷經(jīng)2013-2016年慘烈的“共享出行燒錢大戰(zhàn)”，憑借實力雄厚的國資支持，成為了今天網(wǎng)約車行業(yè)的龍頭。

回看中國袋泡茶市場，看似群雄并起，有千億資本實力的卻屈指可數(shù)，有“國家隊”加持的更是鳳毛麟角。含著金鑰匙出世的金塵茶似乎已經(jīng)贏在起點：金塵茶于去年7月成立于北京，注冊資金過億，其母公司華興控股是一家具有央企背景的產(chǎn)業(yè)投資控股集團，現(xiàn)有資產(chǎn)1600多億，累計所投企業(yè)員工逾30萬人。央企雄厚實力背書下，金塵茶成為了一家從源頭到終端進行布局的全產(chǎn)業(yè)鏈茶企業(yè)，其發(fā)展?jié)摿梢娨话摺?/p>

建立品牌護城河，方能掌控行業(yè)話語權

資本、技術頻頻注入，帶來一波快速洗牌的同時，也給茶飲行業(yè)帶來了新的活力。各大新興茶飲品牌都在試圖差異化破局，打造自己的品牌護城河：茶小壺主打有機天然，茶里專攻場景賦能，茶小空主推即泡即飲的超萃，孩世茶則是邀請消費者設計茶包。

賽道擁擠突圍不易，行業(yè)革新絕不是浮于表面的包裝設計或口號，而是更深層次的體系化升級。金塵茶雖為袋泡茶行業(yè)新秀，但在產(chǎn)品價值體系塑造上尤為老道！懷著革新茶飲行業(yè)的使命和野心，在創(chuàng)立之初，便深挖行業(yè)痛點，針對茶飲行業(yè)的諸多亂象有的放矢，從原料、工藝、質(zhì)控等多方面著手，試圖建立茶飲行業(yè)全新的價值體系。

以人氣爆款白桃烏龍茶為例，基底選用手工采摘自雪峰山原生態(tài)茶園的烏龍茶原葉，搭配果香濃郁的蜜桃和性溫味甘的重瓣玫瑰，由專業(yè)制茶師層層質(zhì)檢，于無菌生產(chǎn)系統(tǒng)中密封獨立包裝，茶包內(nèi)不添加任何香精、色素、防腐劑、甜味劑，誓為消費者提供更優(yōu)口感和飲茶體驗。金塵茶的“攪局”勢必將會變革整個袋泡茶行業(yè)，倒逼傳統(tǒng)茶企升級，為新式茶飲品牌樹立行業(yè)標桿。

　　更懂年輕人，方能撩撥崛起的“后浪”

這是一個“酒香也怕巷子深”的時代，要想成為行業(yè)巨頭，要想突破袋泡茶“有品類無品牌”的行業(yè)弊病，如何與新時代的年輕群體進行連接將成為品牌營銷的終極課題。

996作息成潛規(guī)則，開會易走神，加班熬夜沒精神；下午茶聚會必點茶飲，奶茶高甜高糖高負擔；午后工作打瞌睡、喝水無味需提神……針對當代年輕人的各種痛點，金塵茶提出“一杯金塵茶，0壓好時光”的核心主張，內(nèi)有0香精0色素0防腐劑0甜味劑的健康配方，外有輕松明快的馬卡龍配色，試圖與年輕人站得更近，俘獲年輕群體的“芳心”。

如何與年輕人更好的互動，金塵茶作為行業(yè)新秀，似乎深諳此道，首次亮相便選擇與更貼近年輕群體的湖南衛(wèi)視王牌綜藝《天天向上》攜手，借勢頂尖傳媒平臺的影響力，收割海量粉絲群體，以更輕松的方式將品牌與年青一代進行連接。

寫在最后

值得一提的是，在中國國務院正式公布的2021年中央一號文件《中共中央國務院關于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》指導下，茶行業(yè)在國家政策扶持鼓勵與資本涌入融合的帶動下，已然達到了爆發(fā)臨界點。這意味著，國家正在以茶產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合為重點，以提升茶葉供給能力、實現(xiàn)茶葉經(jīng)濟發(fā)展、促進茶農(nóng)收入增長為目標，培植一批成長性好、競爭力強、特色突出的茶葉品牌，全面提高茶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，構建茶業(yè)新發(fā)展格局。由此可見，2021年，資本押注下的袋泡茶市場，十分值得期待。

金塵茶攜千億資本而來，欲做原葉袋泡茶引領者！未來誰將給中國新式茶飲制定新的行業(yè)規(guī)則？誰將掀起“后浪”茶杯里的巨浪？金塵茶是否能成為中國袋泡茶的扛旗者，其出現(xiàn)是否會給全球茶飲格局帶來新的變數(shù)，我們拭目以待！

? ? ? ?據(jù)了解，北京金塵茶葉集團有限公司于2020年7月成立，總部設在中國北京，注冊資金過億，是華興控股集團旗下成員企業(yè)。

? ? ? ?華興控股是一家具有央企背景的產(chǎn)業(yè)投資控股集團，業(yè)務涉及礦產(chǎn)能源、地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、文化旅游、生物醫(yī)療、工業(yè)制造等眾多領域。現(xiàn)有資產(chǎn)1600多億元人民幣，在北京擁有員工2600多人，全國擁有2萬員工，累計所投企業(yè)員工共超過30萬人。

? ? ? ?從源頭到終端進行布局，全產(chǎn)業(yè)鏈茶企業(yè)

? ? ? ?北京金塵茶葉集團有限公司主力致力于茶葉產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售業(yè)務。公司產(chǎn)品從產(chǎn)品研發(fā)、選材，成品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售均由公司自有團隊完成。

? ? ? ?立足當代年輕人對精致潮派生活的向往，出于對茶飲事業(yè)的熱愛，憑借天然、安全、無人工添加的原料標準，在互聯(lián)網(wǎng)思維、體驗經(jīng)濟下應運而生的一家新生代健康茶飲集團公司。

? ? ? ?發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，引領現(xiàn)代派中國茶飲潮流

? ? ? ?北京金塵茶葉集團有限公司憑借自身優(yōu)勢資源，遴選天然無污染茶葉原料，集曠野之朝露、匯山河之精華，層層把關，國家級的制茶大師執(zhí)導，專業(yè)的研發(fā)拼配團隊。

? ? ? ?堅持原滋原味、原品生活，旗下經(jīng)營花果茶、拼配茶、養(yǎng)生茶、傳統(tǒng)茶等多元化產(chǎn)品，滿足不同人群選擇，傳播天然綠色時尚、放松生活節(jié)奏、撫慰心靈生活的宗旨，創(chuàng)新創(chuàng)行、引領現(xiàn)代派中國茶飲潮流品牌，為中國茶產(chǎn)業(yè)偉大復興奉獻力量。