近日記者了解到，今年電商行業(yè)的“618”年中大促將有新成員加入——美團(tuán)閃購日前宣布，將在6月1日-20日期間，聯(lián)合休閑零食、飲料酒水、日化家清、糧油食品、乳品母嬰等品類的商家，以及雪花、伊利、樂事、億滋、寶潔、維達(dá)等40多個知名品牌廠商，通過線下小酒館“YE店來襲”、明星宣傳片、專屬紅包等多種玩法，為用戶提供全品類、全天即時送達(dá)的購物體驗(yàn)。

N大玩法開啟美團(tuán)閃購首個“618”：幫用戶更好實(shí)現(xiàn)“外賣買萬物”

5月11日，美團(tuán)閃購在京舉辦的“聚力聚勢 萬物到家”商家大會期間，向數(shù)百個即時零售行業(yè)商家宣布，即將在6月1日至20日期間啟動首個“美團(tuán)閃購618購物節(jié)”。

期間，“億級流量曝光”和“專屬運(yùn)營指導(dǎo)”將成為美團(tuán)閃購為參與活動商家提供支持的關(guān)鍵詞。據(jù)了解，目前參與活動的商家中，既包括休閑零食、飲料酒水、日化家清、糧油食品、乳品母嬰等在內(nèi)的重點(diǎn)商品品類，也包括雪花、伊利、樂事等品牌方。

其實(shí)，早在“春節(jié)不打烊”項(xiàng)目期間，美團(tuán)既已聯(lián)合伊利、思念、銳澳CNY、寶潔、德芙等品牌，通過電影IP聯(lián)動、快閃活動、信息流/影視劇/KOL曝光引流等，豐富的促銷玩法打造新消費(fèi)場景，助力品牌實(shí)現(xiàn)營銷增長。

“大促是我們和合作伙伴一起，為更好響應(yīng)消費(fèi)者需求的一種形式?！泵缊F(tuán)閃購負(fù)責(zé)人表示，一方面希望能通過大促形式讓用戶享受到“又快又便宜”的購物體驗(yàn)，另一方面也希望通過大促讓商家流量來源、商品信息、促銷玩法、購物體驗(yàn)都變得更豐富，通過美團(tuán)閃購在流量、補(bǔ)貼等方面的支持，主推商家的線上化生意，也幫助品牌廠商擴(kuò)大商品銷售渠道。

初夏外賣買萬物成趨勢：北方喝啤酒南方點(diǎn)蚊怕水

美團(tuán)閃購啟動“618大促”的信心來自近年來持續(xù)增長的消費(fèi)數(shù)據(jù)，以及近期用戶下單情況的觀察。

“以初夏的消費(fèi)情況為例，防曬等美妝類商品、酒飲蚊怕水等防暑降溫類商品的銷量增幅非常明顯?！泵缊F(tuán)閃購負(fù)責(zé)人介紹，過去一個月，美妝類商品訂單總交易額同比增長165，其中防曬霜銷量增加最高，而包括墨鏡、絲巾、雨傘在內(nèi)的初夏必備品，銷量也有不同比重的增幅。

消費(fèi)行為也有明顯的差異性。例如在東北地區(qū)的沈陽、哈爾濱，酒類商品銷量年同比增長1.2倍和近1倍。當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的哈爾濱啤酒銷量高居榜首，緊隨其后的是百威啤酒、烏蘇啤酒、雪花啤酒。而在華南地區(qū)的廣州、深圳等地則將防蚊視為入夏頭等大事，“蚊怕水”訂單銷量增幅達(dá)126.7。

“這些訂單背后都是用戶對即時零售、萬物到家的需求，也是消費(fèi)者給我們提出的新要求。”美團(tuán)閃購負(fù)責(zé)人表示，會在618期間，與各方合作伙伴聯(lián)手為消費(fèi)者提供“又快又便宜”的購物體驗(yàn);也會調(diào)用流量、補(bǔ)貼等多種資源，與零售商、品牌商和中小商戶共同探索“30分鐘萬物到家”的實(shí)現(xiàn)形式，共同推進(jìn)零售線上化進(jìn)程。