搶奪萬(wàn)億中國(guó)軟飲料市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)的“火車(chē)頭”會(huì)是元?dú)馍謫幔?/h2>

作者： 編輯　來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2021-04-08

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據(jù)Frostamp;Sullivan報(bào)告顯示,按零售額計(jì)算,2019年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模為人民幣9,914億元,從2014年至2019年復(fù)合年增長(zhǎng)率CAGR為5.9。得益于城鎮(zhèn)化步伐加快、居民可支配收入上漲及消費(fèi)升級(jí),中國(guó)軟飲料市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2019年至2024年,復(fù)合年增長(zhǎng)率CAGR將維持在5.9。2024年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到人民幣13,230億元。

當(dāng)前中國(guó)正成為全球最大的軟飲料市場(chǎng)之一,這也預(yù)示著,在巨大的增長(zhǎng)需求下,中國(guó)軟飲料市場(chǎng)將迎來(lái)新的機(jī)會(huì),但這波機(jī)會(huì)品牌如何抓住,是一個(gè)值得認(rèn)真研習(xí)的課題。很多行業(yè)專(zhuān)家預(yù)測(cè),在新消費(fèi)的風(fēng)口驅(qū)動(dòng)下,元?dú)馍謽O可能是引領(lǐng)行業(yè)的“火車(chē)頭”。

要回答軟飲賽道有多大規(guī)模,就要先搞清楚一個(gè)概念,什么是軟飲料?軟飲料指酒精含量低于0.5的天然或人工配制飲料,我們熟知的包裝飲用水、即飲茶、碳酸飲料、果汁飲料、能量飲料等都屬于軟飲料大類(lèi)下的市場(chǎng)細(xì)分,其中碳酸飲料是軟飲料的極為重要的一部分。

之所以,行業(yè)和消費(fèi)者會(huì)如此看好元?dú)馍?源于2020年的一次里程碑意義的超越。2020年金字招牌榜單揭曉,主打“0糖、0脂、0卡”元?dú)馍衷谔妓犸嬃掀奉?lèi)成功登頂,要知道,過(guò)去5年,第一名的位置一直屬于全球飲品巨頭可口可樂(lè),而且它每次都是以領(lǐng)先第二名一倍以上的支持率登上榜首。元?dú)馍制仆炼?顯示出的是挑戰(zhàn)巨頭的野心與實(shí)力。

除了行業(yè)的認(rèn)可,元?dú)馍值氖袌?chǎng)估值與產(chǎn)品銷(xiāo)量也預(yù)示其未來(lái)無(wú)限的想象力。近日元?dú)馍忠淹瓿尚乱惠喨谫Y,實(shí)現(xiàn)了從2020年8月的20億美元升至2021年60億美元的翻倍增長(zhǎng);在市場(chǎng)層面,2019年、2020年“618”電商節(jié),元?dú)馍謿馀菟畯?qiáng)勢(shì)占據(jù)天貓飲品類(lèi)銷(xiāo)量第一的寶座,且元?dú)馍值木€(xiàn)下渠道已覆蓋國(guó)內(nèi)30個(gè)省份、477個(gè)便利系統(tǒng)、53286家便利店以及131375家線(xiàn)下傳統(tǒng)店,成為行業(yè)中當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者,堪稱(chēng)是名副其實(shí)的元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)!

更為重要的是,元?dú)馍炙鶕屨嫉氖且粭l藍(lán)海市場(chǎng)。智研咨詢(xún)《2018-2024年中國(guó)飲料零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資前景分析報(bào)告》顯示,消費(fèi)者對(duì)于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低,“合理膳食行動(dòng)”中明確指出,鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)進(jìn)行“低糖”或者“無(wú)糖”的探索。因此,主打“0糖0脂0卡”,元?dú)馍謿馀菟唤?jīng)問(wèn)世,就在年輕消費(fèi)者中引起了很好的反響,因?yàn)樗I(lǐng)的不僅僅是一個(gè)新型的飲料品類(lèi),更是引領(lǐng)3“0”主義的生活理念。

一誕生就成為飲品界新貴的元?dú)馍謿馀菟?并沒(méi)有因此停滯不前,反而從配方與口味的雙重升級(jí)不斷滿(mǎn)足Z時(shí)代用戶(hù)的獵奇、新潮的個(gè)性,僅在氣泡水這一品類(lèi)就推出九種口味,更新迭代之快令整個(gè)行業(yè)震驚,顯露出元?dú)馍謱?duì)新興市場(chǎng)精準(zhǔn)把握的能力擴(kuò)展。某種程度上,元?dú)馍值尼绕?不止代表著自己,也代表著中國(guó)軟飲料萬(wàn)億市場(chǎng)下,中國(guó)品牌對(duì)于押注新消費(fèi)賽道的信心。

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