4月7日至9日，有著中國(guó)食品行業(yè)“晴雨表”之稱的全國(guó)糖酒商品交易會(huì)，將在成都西部國(guó)際博覽城召開(kāi)第104屆展會(huì)。中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體旗艦平臺(tái)央視頻作為官方合作媒體，攜五月即將上線的美食頻道首次亮相糖酒會(huì)，以開(kāi)放共建的姿態(tài)連接撬動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源和各類社會(huì)頭部創(chuàng)作力量，打造權(quán)威美食產(chǎn)業(yè)鏈品牌營(yíng)銷新陣地。

創(chuàng)新表達(dá)，多樣態(tài)直播、精品短視頻組合發(fā)力

圍繞本屆糖酒會(huì)，央視頻在端內(nèi)設(shè)專題頁(yè)面，通過(guò)多樣態(tài)直播和精品短視頻，從美食、文化、科技、品牌等多個(gè)維度展示糖酒會(huì)的亮點(diǎn)和成都的魅力。

央視頻用多元化的內(nèi)容、多角度的呈現(xiàn)方式、多維度的互動(dòng)模式以及多重技術(shù)手段，融合“探館移動(dòng)直播+主題專訪系列精品短視頻+慢直播”等呈現(xiàn)方式，描繪糖酒會(huì)的立體畫(huà)像。央視頻主持人與行業(yè)專家、地方美食推薦官等，從展會(huì)各館探展出發(fā)，與多個(gè)品牌實(shí)地互動(dòng)，帶網(wǎng)友“云探展”，飽覽全國(guó)各地美酒、美味;全景式慢直播不間斷呈現(xiàn)成都標(biāo)志景色，讓網(wǎng)友足不出戶欣賞成都美景;系列主題式短視頻，將糖酒會(huì)的看點(diǎn)、美食文化歷史等以有趣多樣化的方式呈現(xiàn)給廣大用戶。

開(kāi)創(chuàng)融媒體新格局，美食頻道上線央視頻

在本屆糖酒會(huì)中，央視頻精心打造“共看人間煙火，盡享美食美刻”主題展區(qū)，以智能、便捷、高效、創(chuàng)新的布展內(nèi)容，發(fā)揮政府和行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，整合美食行業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，開(kāi)辟展前、展中和展后持續(xù)性的營(yíng)銷對(duì)接及數(shù)字化品牌推廣新路徑，滿足美食行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷傳播需求。

同時(shí)，央視頻美食頻道將于五月?lián)岝r上線，集總臺(tái)之力聚合社會(huì)資源，創(chuàng)新彰顯美食文化魅力，把“最”美味頻道打造成總臺(tái)的一張新名片。

在這里不僅有優(yōu)質(zhì)全面的美食節(jié)目，有用有趣的美食文化故事，地道的特色食材，最全的地方美食節(jié)，頂尖的廚藝大師庫(kù)，權(quán)威的美食地圖評(píng)選，豐富多彩的美食指南……也有可信可靠的美食產(chǎn)業(yè)鏈品牌營(yíng)銷陣地，區(qū)域美食營(yíng)銷市場(chǎng)，及最具影響力和權(quán)威性的美食評(píng)獎(jiǎng)。

在此次會(huì)展中，央視頻也將邀請(qǐng)品牌成為央視頻美食頻道的首批入駐合作伙伴，攜手講述“最”食人間煙火的品牌故事，揭秘美食背后的文化與力量，打造權(quán)威美食產(chǎn)業(yè)鏈品牌營(yíng)銷新陣地。

央視頻自上線以來(lái)，延伸總臺(tái)大屏傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，依托互聯(lián)網(wǎng)在創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式與新技術(shù)應(yīng)用方面不斷探索前行。2020年，“雷神山火神山”醫(yī)院建造慢直播“出圈”，引發(fā)全民“云監(jiān)工”，用“H5+慢直播”的技術(shù)與形式打破了傳統(tǒng)線性的敘事方式，創(chuàng)造了全新的網(wǎng)絡(luò)文化。此后，央視頻持續(xù)強(qiáng)化“云”概念，先后打造出“云充電”“云招聘”“云觀景”“云探展”系列，以及“三星堆大發(fā)掘”“央視頻大巴車”“火車火車哪里開(kāi)”“跨年大賞”“一起上書(shū)房”“中國(guó)詩(shī)詞小會(huì)”等系列融媒體IP產(chǎn)品，不斷形成全網(wǎng)傳播熱點(diǎn)。

此次空降第104屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)，央視頻調(diào)動(dòng)總臺(tái)地方記者站資源，并聚合多渠道商業(yè)品牌資源，保證內(nèi)容水準(zhǔn)的同時(shí)又能夠破圈突圍。通過(guò)系列創(chuàng)新性手段和方法，打造“央視頻+美食”IP的獨(dú)特秉性，賦予品牌不同于其他平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

央視頻將持續(xù)以線上線下融合發(fā)展的形式，發(fā)揮信息發(fā)布、品牌傳播、營(yíng)銷體系構(gòu)建、投資合作以及學(xué)習(xí)交流的功能，賦能行業(yè)健康發(fā)展，展示中國(guó)食品和酒類行業(yè)的發(fā)展前景。