3月31日，在中國(guó)出版高層論壇上，“樊登讀書(shū)”創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官樊登被評(píng)選為“2021年全民閱讀推廣大使”。

本次論壇由2021北京圖書(shū)訂貨會(huì)組委會(huì)、中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)主辦，主題為“擘畫(huà)十四五高質(zhì)量出版，開(kāi)創(chuàng)全民閱讀三新氣象”。來(lái)自出版、教育及政府等機(jī)構(gòu)的嘉賓出席并就出版新格局及閱讀推廣等展開(kāi)了討論。

推廣全民閱讀、探索文化消費(fèi)的不同領(lǐng)域

“全民閱讀推廣大使”的評(píng)選，旨在全方位展示全民閱讀活動(dòng)取得的成就，發(fā)掘并鼓勵(lì)在推動(dòng)全民閱讀、打造書(shū)香中國(guó)過(guò)程中起到示范帶頭作用的典型人物，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)出版協(xié)會(huì)為“樊登讀書(shū)”創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官樊登、“凱叔講故事”創(chuàng)始人王凱、著名主持人王芳頒發(fā)“2021年度全民閱讀推廣大使”榮譽(yù)稱號(hào)，以此鼓勵(lì)在推廣全民閱讀、探索文化消費(fèi)的不同領(lǐng)域做出的貢獻(xiàn)。

三位推廣大使涵蓋了0-12歲兒童線上閱讀、全年齡圖書(shū)精讀以及直播助力優(yōu)質(zhì)圖書(shū)銷售等領(lǐng)域，也在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)分享了他們對(duì)新時(shí)期讀者閱讀習(xí)慣培養(yǎng)、圖書(shū)出版與推廣方面的心得。

以多樣閱讀形式助推精品內(nèi)容傳播

論壇現(xiàn)場(chǎng)，樊登以“樊登讀書(shū)”首席內(nèi)容官的身份分享了“樊登讀書(shū)”的市場(chǎng)探索。

據(jù)介紹，“樊登讀書(shū)”創(chuàng)辦于2013年，截至目前，樊登讀書(shū)APP已擁有超四千四百萬(wàn)注冊(cè)用戶，累計(jì)收聽(tīng)人次超10億次，閱讀推廣大使超10萬(wàn)人。如今的“樊登讀書(shū)”不僅是快節(jié)奏社會(huì)里的“移動(dòng)圖書(shū)館”，也成為一種現(xiàn)象級(jí)的文化傳播符號(hào)，以貫穿閱讀及知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)全鏈條的新穎形式，帶動(dòng)越來(lái)越多的消費(fèi)者入局。

在創(chuàng)立的八年間，“樊登讀書(shū)”聚焦精品內(nèi)容創(chuàng)作，致力于將輕松、友善、有啟發(fā)的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，讓知識(shí)以趣味性的方式被用戶吸收。同時(shí)，“樊登讀書(shū)”嘗試以多樣化的形式幫助內(nèi)容擴(kuò)散，從內(nèi)容搭建到出版，從渠道銷售到線上線下的服務(wù)生態(tài)，打通了閱讀產(chǎn)業(yè)上下游鏈條的壁壘。

根據(jù)樊登的分享，線上活動(dòng)中“樊登讀書(shū)”積極探索新的傳播業(yè)態(tài)，通過(guò)豐富的內(nèi)容產(chǎn)品與多樣的用戶鏈接打通了從平臺(tái)到用戶的第一層關(guān)卡，為“樊登讀書(shū)”吸引到一批高粘度的用戶;同時(shí)，基于已有的品牌與用戶，“樊登讀書(shū)”加入直播、小店等多種形式，用目前大火的“直播帶貨”等方法有效提升轉(zhuǎn)化率;同步開(kāi)展的線上訓(xùn)練營(yíng)、直播培訓(xùn)及線下培訓(xùn)也為用戶帶來(lái)更加多元化的知識(shí)付費(fèi)及有效閱讀體驗(yàn)。

在線下銷售方面，樊登指出“樊登讀書(shū)”不僅精于內(nèi)容供應(yīng)，也是行業(yè)首家直接面對(duì)用戶的出版商，平臺(tái)預(yù)先積累的大量付費(fèi)用戶中，很多人被平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)講書(shū)內(nèi)容激發(fā)閱讀興趣，會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)精讀，在品牌影響力和高粘度的精讀用戶的雙重作用下，圖書(shū)出版的質(zhì)量與銷量也得到保障。而實(shí)體的樊登書(shū)店將內(nèi)容+服務(wù)作為核心供應(yīng)鏈，為用戶打造舒適的線下學(xué)習(xí)場(chǎng)景，也提升了書(shū)店的盈利能力。

除此之外，“樊登讀書(shū)”的產(chǎn)業(yè)鏈條與不斷擴(kuò)張的用戶需求版圖也為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)注入全新的就業(yè)活力。講書(shū)人、翻轉(zhuǎn)師、知識(shí)顧問(wèn)……這些新興職業(yè)也將為熱愛(ài)文學(xué)、致力創(chuàng)作精品內(nèi)容與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人群打開(kāi)新的大門(mén)。