近日，簡愛酸奶獲得新老股東共八家投資機構(gòu)融資，完成總計8億元人民幣B輪融資。據(jù)了解，本輪融資簡愛酸奶將全部投入于現(xiàn)代化牧場建設(shè)，重點建設(shè)生產(chǎn)供應(yīng)鏈。

事實上，去年5月完成4億A輪融資時，簡愛也是將所有融資用于了上游供應(yīng)鏈工廠及牧場 ，布局上游供應(yīng)鏈，建立自己的供應(yīng)城墻，持續(xù)提高奶源和產(chǎn)品品質(zhì)，是簡愛一貫堅持的發(fā)展思路。

堅守質(zhì)量底線，關(guān)鍵性指標(biāo)趕超歐盟

近年來簡愛在供應(yīng)鏈方面的持續(xù)加碼，離不開簡愛對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)苛要求。

簡愛品牌創(chuàng)始人夏海通及其團隊認(rèn)為，好鮮奶和好菌是安心好奶的必要組成部分，因此，簡愛的配料表非常簡單：生牛乳、糖、乳酸菌，其他沒了。但是簡化配料表，就意味著簡愛在奶源和生產(chǎn)線上要比其他品牌有著更高的質(zhì)量底線，需要付出更多的成本。

基于這樣的品牌理念，簡愛奶源標(biāo)準(zhǔn)一直向歐盟標(biāo)準(zhǔn)看齊。據(jù)樸誠乳業(yè)供應(yīng)鏈中心數(shù)據(jù)顯示，2020年簡愛使用的原奶核心指標(biāo)基本上為每100毫升蛋白質(zhì)不低于3.2克、體細(xì)胞少于40萬/ml、菌落數(shù)小于10萬CFU/ml和歐盟標(biāo)準(zhǔn)一致。

要知道，在奶制品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中，奶源中的蛋白質(zhì)含量越大越好，菌落總數(shù)越小越好，也就是說而簡愛不僅大大高于國標(biāo)，甚至趕超歐盟!

而簡愛這樣的高質(zhì)量高指標(biāo)也非常契合消費市場需求。近年來人們的健康和養(yǎng)生意識越來越強，尤其自疫情以來，消費者對乳制品的質(zhì)量提出了更高的要求，作為新興品牌，簡愛已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，成為消費者喜好的高端乳制品品牌之一。

逆勢而行，把握供應(yīng)鏈核心競爭力

不過在當(dāng)今酸奶市場上，一度獲得消費者歡迎的品牌不在少數(shù)，幾乎每個品牌都會標(biāo)注“黃金奶源”、“優(yōu)質(zhì)口感”等優(yōu)點。在未經(jīng)購買之前，消費者其實主要依賴于廣告和促銷力度進(jìn)行選購，對產(chǎn)品的質(zhì)量并沒有深入了解。不少新興品牌實際奶源和生產(chǎn)交由代工廠加工，主要依托營銷和推廣力度，迅速打響品牌知名度，吸引了客源。

對比看來，簡愛更專注上游供應(yīng)鏈，主動加大品牌建設(shè)成本，顯得十分另類。

簡愛認(rèn)為，上游供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性是品牌常青發(fā)展的關(guān)鍵，也是市場競爭中的核心競爭力。如果沒有自控大規(guī)模奶源，就等于喪失了主動權(quán)。如果是代工，就不能掌控整個生產(chǎn)端。這些都將是簡愛的隱患。尤其對于低溫乳品，一旦上游供應(yīng)鏈出現(xiàn)波動，下游即面臨巨大的履約問題。

而簡愛自建牧場的目的很明確，就是為了進(jìn)一步提高對供應(yīng)鏈的把控能力。優(yōu)質(zhì)的奶源可以保證大量高品質(zhì)原奶的產(chǎn)出，保證乳制品成品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。在自有的質(zhì)量管理體系、奶源管理體系、生產(chǎn)加工流程管理體系之下，簡愛可以緊緊把握生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，產(chǎn)品保障大大增強。

厚積薄發(fā)，打造中國無添加酸奶第一品牌

作為國內(nèi)高端低溫酸奶初創(chuàng)品牌，簡愛在堅守高質(zhì)量的道路上已經(jīng)小有成果。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在去年整體低溫酸奶市場銷售額同比下滑時，簡愛不降反增，逆勢上漲超70。

根據(jù)食品創(chuàng)投洞察相關(guān)報告數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，簡愛近5年的年復(fù)合增長率為109，交易額已超20億元人民幣。在以O(shè)LE為代表的精品超市、以麥德龍為代表的會員賣場、以天貓為代表的線上渠道以及在以盒馬鮮生為代表的新零售渠道中，已成為銷量第一的低溫酸奶品牌。

在疫情對低溫乳制品造成不利影響的背景下，簡愛本輪融資仍全部用于供應(yīng)鏈端投資、建設(shè)優(yōu)質(zhì)奶源、頂尖牧場，再次體現(xiàn)了簡愛對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，這將再次加深消費者和資本的對簡愛的共同青睞。

正如璞瑞投資基金全球董事總經(jīng)理王姿婷所說，自建供應(yīng)鏈?zhǔn)且患y度系數(shù)極高的“笨”事情，而這種“笨”，恰恰是我們投資方在尋找長青消費品品牌時一個很重要的考量，也是公司能夠建立高壁壘、實現(xiàn)高價值的核心。

對于品質(zhì)的堅持正是簡愛獲得市場認(rèn)可的最大緣由，簡愛也將在這條道路上堅持走下去。