從傳統(tǒng)的賽道突圍,到另一條全新的賽道突破!小帕電動(dòng)車(chē)在3月發(fā)布了“帕帕飯米?！睂?zhuān)屬I(mǎi)P,讓傳統(tǒng)電動(dòng)車(chē)跳脫出了電池、續(xù)航等產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng),走向文化和生活方式軟實(shí)力比拼的縱深賽道。

事實(shí)上,電動(dòng)車(chē)行業(yè)發(fā)展至今,頭部企業(yè)的角逐在微末之間,愛(ài)瑪以銷(xiāo)量和品牌力贏得領(lǐng)先,但圍追者眾。究其實(shí),真正引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,不僅需要對(duì)于技術(shù)的持續(xù)深挖,更重要的是企業(yè)始終秉持著以愛(ài)驅(qū)動(dòng),與社會(huì)責(zé)任感為己任,真正去洞察消費(fèi)者真實(shí)需要什么,去開(kāi)發(fā)用戶(hù)需要的產(chǎn)品。

所以,當(dāng)“帕帕飯米粒”三只憨態(tài)可掬,形象鮮明的IP形象出現(xiàn)時(shí),我們看到新的賽道規(guī)則在此時(shí)被重新制定,以文化輸出為企業(yè)力量,鏈接衣食住行等消費(fèi)者所能感受到的生活場(chǎng)景,將成為新消費(fèi)的一部分,也將成為企業(yè)軟實(shí)力的重要組成。當(dāng)然,這一切的基礎(chǔ)是強(qiáng)大的產(chǎn)品力,這是毋庸置疑的。

在電機(jī)動(dòng)力、電池技術(shù)的加持下,小帕系列電動(dòng)車(chē)走向文化競(jìng)爭(zhēng)的新疆域。實(shí)現(xiàn)了在對(duì)城市生活圈的擴(kuò)容,讓電動(dòng)車(chē)也從代步工具,提升到了生活方式的全新定義層面,賦予出行生活的新思考。

“帕帕飯米?！?一次洞察消費(fèi)變化與年輕人需求的大膽嘗試

要潮、要酷、要有趣好玩,對(duì)于都市的年輕一代來(lái)說(shuō),消費(fèi)方式,出行方式,以至于與世界的鏈接方式都在發(fā)生巨大變化,信息化帶來(lái)的孤島效應(yīng)讓獨(dú)身主義變得流行,服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展讓過(guò)去要親自動(dòng)手的烹飪家務(wù)變得可以輕易由他人代勞。

城市里的片段化生活,切割每一個(gè)時(shí)間碎片的組成不再與線下構(gòu)成鏈接,“京漂、滬漂、北漂”這一系列過(guò)去形容城市生活不易的詞語(yǔ)已經(jīng)在大江南北蔓延,成為當(dāng)代年輕人的精神生活代名詞:缺少生活的歸屬感。

年輕人看待世界的方式正在發(fā)生改變,小帕電動(dòng)車(chē)高性能、高顏值、復(fù)古出挑的產(chǎn)品定位,從好看好玩開(kāi)始,率先撩了都市潮人的心弦?！芭僚溜埫琢！闭羌藿釉诔蓖娴某鲂蟹绞街?以核心產(chǎn)品為主要載體,賦予的出行全新意義。

生活的不同端點(diǎn)被鏈接起來(lái),你可以去小帕專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)置新的IP周邊裝飾愛(ài)車(chē),可以去小帕咖啡館與朋友共同喝一杯下午茶,小帕生活館覆蓋了從文娛玩具、騎行周邊、餐盤(pán)酒器等等廣維度的IP周邊產(chǎn)品,以小帕電動(dòng)車(chē)為原型塑造的“帕帕飯米?！奔易迦怀蓡T-憨態(tài)可掬的帕凡凡、“搞笑擔(dān)當(dāng)”帕粒粒和“智慧擔(dān)當(dāng)”帕咪咪作為形象主力,風(fēng)格各異又極具生活代表性,就像年輕人身邊中的密友,當(dāng)騎著小帕在大街小巷穿梭的時(shí)候,每一段路程都聯(lián)系起過(guò)去與現(xiàn)在,當(dāng)下與未來(lái)的生動(dòng)生活時(shí)光。

“帕帕飯米粒”讓電動(dòng)車(chē)出行方式被賦予情感溫度,是年輕人生活態(tài)度的衍生,得到轉(zhuǎn)變的將不僅是消費(fèi)者體驗(yàn),也為電動(dòng)車(chē)行業(yè)向高位發(fā)展帶來(lái)了新的可能。

生活方式高定位,電動(dòng)車(chē)行業(yè)的新機(jī)遇

從混沌市場(chǎng)走向標(biāo)準(zhǔn)化市場(chǎng),電動(dòng)車(chē)行業(yè)發(fā)展一直以為用戶(hù)實(shí)現(xiàn)短距離代步的形式出現(xiàn),與自行車(chē)車(chē)友會(huì),汽車(chē)車(chē)友會(huì)會(huì)自發(fā)的形成用戶(hù)認(rèn)同不同,是間于自行車(chē)與汽車(chē)之間的置換過(guò)渡位置。而這一次“帕帕飯米?！钡恼Q生,小帕選擇用一種當(dāng)下更為落地的方式構(gòu)建出新的生活命題,打破日韓歐美等多年的大IP制作的統(tǒng)轄,以原創(chuàng)IP文化為導(dǎo)向增強(qiáng)用戶(hù)粘性與溝通,也率先將行業(yè)拉至了一個(gè)更與年輕消費(fèi)者結(jié)合,更有文化擴(kuò)展性的高度。

“在未來(lái),‘帕帕飯米?！疘P將以條漫、番劇、表情包等方式融進(jìn)大家的生活,也將通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、卡通直播、游戲植入、拍大電影,跨界聯(lián)名、周邊研發(fā)等一系列的動(dòng)作,結(jié)合‘帕帕飯米?！疘P不同規(guī)格的線下體驗(yàn)店,來(lái)帶給現(xiàn)在以及未來(lái)的二次元消費(fèi)者一個(gè)立體的生態(tài)圈?！毙∨岭妱?dòng)科技副總經(jīng)理侍秀敏在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)。

作為電動(dòng)車(chē)行業(yè)的第一個(gè)大型跨界IP,也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)以出行方式結(jié)合生活方式形成的文娛IP制作。“帕帕飯米?！睒?gòu)建生機(jī)蓬勃立體的文化生態(tài)圈的野心還不止如此?！芭僚溜埫琢！贝蛟煨∨劣皹I(yè),作為第一個(gè)以產(chǎn)品命名的影業(yè)公司,也代表了小帕與文化產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)的決心。

我們尚且不知道“帕帕飯米?！蔽磥?lái)會(huì)為整個(gè)出行行業(yè)帶來(lái)什么樣的影響,但據(jù)悉在今年,小帕將推出為追求速度感的人群專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的全新配置升級(jí)的C1尊享版、C1尊貴版,還有添上了酷帥標(biāo)簽的越野版,也會(huì)在這個(gè)夏天和大家見(jiàn)面。

一手抓產(chǎn)品,一手抓文化,一手托著現(xiàn)實(shí),一手托著夢(mèng)想,我們看見(jiàn)了中國(guó)創(chuàng)造的不斷精進(jìn),看見(jiàn)了文化軟實(shí)力的提升,中國(guó)企業(yè)對(duì)于社會(huì)責(zé)任感以及對(duì)于文化影響力的預(yù)見(jiàn)性,這不光“帕帕飯米粒”所展現(xiàn)出來(lái)的硬核玩法,也是小帕企業(yè)所展現(xiàn)出來(lái)的企業(yè)情懷,“帕帕飯米?！钡暮陥D未來(lái),讓我們拭目以待。