牛年的春節(jié),相比往年多了一個(gè)熱鬧:搶紅包封面。微信流量加持、明星愛(ài)豆造勢(shì),引發(fā)了無(wú)數(shù)粉絲“蹲點(diǎn)”領(lǐng)取、“一封難求”的現(xiàn)象級(jí)熱潮。

微信官方數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)新上架的紅包封面總數(shù)達(dá)到3000萬(wàn),微信用戶人均擁有微信紅包封面7.37個(gè)。從企業(yè)端到個(gè)人端,對(duì)于紅包封面的熱情都已經(jīng)達(dá)到頂峰。

為了幫助品牌更好實(shí)現(xiàn)紅包封面營(yíng)銷,有贊在春節(jié)前就第一時(shí)間接入了“微信紅包封面”能力,支持商家的紅包封面直接跳轉(zhuǎn)到有贊小程序。春節(jié)期間,紅蜻蜓、Tempo得寶、蜀黍家等品牌商紛紛借助這一能力,實(shí)現(xiàn)了品牌的曝光和小程序流量轉(zhuǎn)化。

Angelababy顏值擔(dān)當(dāng),紅蜻蜓朋友圈廣告成功刷屏

紅蜻蜓以代言人Angelababy做紅包封面人物,在顏值和流量上就已經(jīng)成功了一半。“baby限量微信紅包封面”的廣告一投放到朋友圈,就緊緊抓住了用戶眼球,帶來(lái)了大量點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

除了朋友圈廣告投放,紅蜻蜓還在微博、公眾號(hào)、高價(jià)值社群等多渠道發(fā)放紅包封面,累計(jì)超過(guò)10萬(wàn)個(gè)。高顏值的封面也引發(fā)了用戶的發(fā)紅包熱情,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),春節(jié)期間,消費(fèi)者使用紅蜻蜓品牌封面發(fā)放紅包近30萬(wàn)個(gè)。

紅包封面的價(jià)值,絕不僅僅只是品牌曝光。在朋友圈廣告的落地頁(yè),除了領(lǐng)取紅包封面,紅蜻蜓還設(shè)置了3個(gè)用戶行動(dòng)點(diǎn):進(jìn)入新品頁(yè)面、關(guān)注公眾號(hào)、領(lǐng)取禮包,促進(jìn)用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化,并沉淀到私域流量池。

拆紅包的用戶,也有一套完整的轉(zhuǎn)化路徑:拆紅包——查看封面故事——跳轉(zhuǎn)到品牌小程序——領(lǐng)取進(jìn)店優(yōu)惠券禮包。領(lǐng)取優(yōu)惠券,將大大提高用戶的二次購(gòu)買。據(jù)悉,紅蜻蜓通過(guò)有贊發(fā)放的進(jìn)店優(yōu)惠券核銷比例超過(guò)了10,是其他發(fā)券方式核銷率的2倍。

“頂流”吳亦凡做紅包封面,Tempo得寶小程序流量倍增

紅包封面不僅是品牌曝光的機(jī)會(huì),也是提高小程序店鋪流量的機(jī)會(huì)。紙巾品牌Tempo得寶就很好地利用紅包封面+有贊小程序,做了一波店鋪引流。

在定制了代言人吳亦凡主題的紅包封面后,Tempo得寶通過(guò)限量發(fā)放的方式,吸引用戶通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)和進(jìn)入社群兩種方式獲取紅包封面,成功實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)和社群漲粉。

同時(shí),Tempo得寶還在“封面故事”添加了有贊小程序,拆開紅包的用戶不僅可以看到Tempo得寶品牌海報(bào),還能直接跳轉(zhuǎn)到官方小程序下單。

據(jù)悉,基于紅包封面和吳亦凡的雙重吸引,“得寶品位社”公眾號(hào)相關(guān)推文閱讀量達(dá)到過(guò)往10倍,春節(jié)期間紅包封面為小程序帶來(lái)近萬(wàn)瀏覽量。

警察文化自媒體機(jī)構(gòu)“蜀黍家”也在春節(jié)期間結(jié)合有贊能力玩了一波紅包封面營(yíng)銷。僅通過(guò)一篇公眾號(hào)推文,蜀黍家的15000個(gè)紅包封面就迅速被粉絲搶光,同時(shí),紅包封面也成功為其小程序引流超過(guò)30000人次。

雖然春節(jié)已經(jīng)結(jié)束,但“發(fā)紅包”依然是國(guó)人生活中最常見的場(chǎng)景之一。因此,紅包封面依然還將持續(xù)為品牌帶來(lái)長(zhǎng)尾的流量和訂單。而錯(cuò)過(guò)了今年春節(jié)紅包封面營(yíng)銷的品牌,明年還有機(jī)會(huì)。

為了幫助商家更好地借助微信紅包封面營(yíng)銷,有贊已經(jīng)發(fā)布了《微信紅包封面全鏈路運(yùn)營(yíng)手冊(cè)》,手把手幫商家上手微信紅包封面的深度運(yùn)營(yíng),借助紅包封面實(shí)現(xiàn)品牌曝光、拉新裂變,并將新用戶沉淀到小程序,實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化和顧客留存。