2月17日，國(guó)際知名奢侈品牌Gucci和Valentino首次試水電商直播，明星單品先后登陸李佳琦直播，一上線多個(gè)單品即被搶購(gòu)一空。隨著疫情的不斷影響，以及下沉市場(chǎng)與新世代的消費(fèi)崛起，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，直播帶貨已經(jīng)儼然形成了一股排山倒海的力量。

從當(dāng)初的“OMG，買(mǎi)他買(mǎi)他買(mǎi)他”進(jìn)入大眾眼界，李佳琦已經(jīng)逐漸成為直播經(jīng)濟(jì)的一個(gè)頂流支柱，專(zhuān)業(yè)的能力水平獲得國(guó)際認(rèn)可成功入選為次時(shí)代百大影響力人，且國(guó)內(nèi)僅2人被選，也曾創(chuàng)下5分鐘賣(mài)一萬(wàn)五口紅的豐功偉績(jī)，李佳琦也成為了直播界的一個(gè)傳奇。

今年除夕，人民日?qǐng)?bào)首度與外界合作，并選擇與李佳琦合作，共同進(jìn)行1000萬(wàn)元的紅包派送福利活動(dòng)，二者的合作是對(duì)李佳琦社會(huì)影響力的認(rèn)可。人民日?qǐng)?bào)選擇李佳琦，核心原因是李佳琦與官媒對(duì)于“優(yōu)秀青年”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不謀而合。在李佳琦身上，我們看到了正能量。無(wú)論是他常掛在嘴邊的“愛(ài)與陪伴”，還是在疫情期間捐款捐物，并大力推廣疫情重災(zāi)區(qū)武漢的產(chǎn)品，以及平日十分重視的扶貧慈善工作，都顯示了其社會(huì)責(zé)任心。

2020年3月，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)與李佳琦一起打造“3.15消費(fèi)直播間”。針對(duì)市面上老人鞋和空氣凈化器的比較試驗(yàn)及選購(gòu)知識(shí)，聯(lián)手為消費(fèi)者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)解讀。2020年6月，李佳琦作為特殊人才引進(jìn)落戶上海，12月又增補(bǔ)為上海市青聯(lián)委員。從“五五購(gòu)物節(jié)”到進(jìn)博會(huì)，上海的重大活動(dòng)中總能看見(jiàn)佳琦的身影。這無(wú)不說(shuō)明李佳琦帶來(lái)的社會(huì)效能之大，而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的身份得也到了國(guó)家的認(rèn)可。此外，李佳琦還曾獲評(píng)中國(guó)新聞周刊評(píng)選的“2020年度影響力人物年度新經(jīng)濟(jì)人物”。

同時(shí)，在“消費(fèi)主義”話題正酣時(shí)，李佳琦在直播間亮出自己的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，提倡“理性消費(fèi)、快樂(lè)購(gòu)物”，提醒大家購(gòu)物要“量入為出”。他懂得共情，尤其在疫情這樣的特殊時(shí)期，佳琦直播間的定位更多聚焦于帶給大家“愛(ài)和陪伴”，不僅僅只是追求商品的銷(xiāo)量。

去年一整年，李佳琦有超100天沒(méi)有做慣常的直播，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去到了扶貧一線，以公益直播帶貨的形式，助力多地脫貧攻堅(jiān)，公益扶貧帶貨累計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)2億。他非常關(guān)注鄉(xiāng)村教育發(fā)展，與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)一起成立了“李佳琦愛(ài)心基金”，用于20所希望小學(xué)的援建工作。他以“所有女生”的名義，捐贈(zèng)10輛母親健康快車(chē)，讓更多邊遠(yuǎn)地區(qū)婦女兒童獲得免費(fèi)的健康服務(wù)。他還是它基金“愛(ài)它大使”，傳播動(dòng)物保護(hù)與關(guān)愛(ài)動(dòng)物的文明理念，并積極投身公益治療犬項(xiàng)目，持續(xù)給大家?guī)?lái)愛(ài)與陪伴。在這期間，他還榮獲全國(guó)青聯(lián)授予的“全國(guó)青聯(lián)特邀光盤(pán)大使”稱號(hào)，響應(yīng)青聯(lián)組織厲行節(jié)儉的號(hào)召，以身作則，做光盤(pán)行動(dòng)的踐行者，影響身邊更多的青年人。這一切的一切，都為年輕人樹(shù)立了好榜樣。

在李佳琦直播間，國(guó)際奢侈品牌早已是?？汀Ｔ缭谌ツ?月，歷峰集團(tuán)旗下的奢侈珠寶腕表品牌伯爵Piaget就攜手李佳琦直播間，銷(xiāo)售超過(guò)1021顆的鉆石，當(dāng)日即完成全年1/3的銷(xiāo)售量。隨即，開(kāi)云集團(tuán)旗下的奢侈品牌Bottega Veneta也登陸李佳琦直播間，230個(gè)云朵包在產(chǎn)品鏈接上架時(shí)就迅速售罄。

如此銷(xiāo)售速度，使得不少奢侈品品牌蠢蠢欲動(dòng)。在疫情影響下，奢侈品線下零售及線上銷(xiāo)售都出現(xiàn)業(yè)績(jī)疲軟，紛紛需求新的突破口。而電商直播打破了奢侈品帶貨僵局，沒(méi)有空間和時(shí)間的局限，讓“秒殺”和“奢侈品”有了關(guān)聯(lián)性。

李佳琦作為頭部主播，不僅有驚人的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，更擁有品牌看重的時(shí)尚調(diào)性，具備品牌背書(shū)能力，他憑借自身對(duì)行業(yè)的觀察，以極具個(gè)人特色的語(yǔ)言方式，成為奢侈品品牌更直接的增收渠道。諸多國(guó)際知名品牌也紛紛向佳琦拋出橄欖枝，邀請(qǐng)其前往時(shí)裝周看秀，或是參與新品的推廣活動(dòng)。

17日晚，國(guó)際知名奢侈品牌Gucci的美妝產(chǎn)品和Valentino包包和鞋子登上佳琦的直播間，一開(kāi)賣(mài)即售罄。這是兩個(gè)奢侈品牌在中國(guó)首次觸電電商直播，在考量主播風(fēng)格、粉絲基礎(chǔ)、社會(huì)價(jià)值、帶貨能力等多種因素后，選擇了佳琦直播間作為“首戰(zhàn)之地”，正是看中了佳琦與國(guó)際品牌的高契合度以及超群的帶貨能力。

在收獲國(guó)內(nèi)與國(guó)際雙重認(rèn)可的同時(shí)，李佳琦坦言自己初心不改。在牛年到來(lái)之際，李佳琦對(duì)自己和團(tuán)隊(duì)的期望仍然是“專(zhuān)業(yè)”與“創(chuàng)新”。他希望直播間更加專(zhuān)業(yè)化，也希望自己能為大家選出更值得買(mǎi)的東西。在新的一年，李佳琦也會(huì)推出全新的內(nèi)容，讓更多人能夠關(guān)注他、了解他。