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2020年11月,國(guó)內(nèi)首檔聚焦敦煌的文化類節(jié)目在愛(ài)奇藝上線,一上線就收獲了豆瓣8.4的評(píng)分,霸榜愛(ài)奇藝站內(nèi)各榜單、登頂微博熱搜,引爆各大社交平臺(tái)。它就是由劍南春總冠名的《登場(chǎng)了!敦煌》!
節(jié)目中汪涵化身敦煌探索團(tuán)團(tuán)長(zhǎng),帶領(lǐng)謝可寅、錢正昊、李浩源三位年輕人組成“敦煌探索團(tuán)”共同探索敦煌璀璨文化,讓千年敦煌走進(jìn)現(xiàn)代生活,讓觀眾領(lǐng)略到敦煌文明的絢麗多彩。
作為節(jié)目的總冠名商,劍南春與敦煌相遇,實(shí)現(xiàn)了商業(yè)品牌與文化符號(hào)的完美融合。用青春而又有創(chuàng)意的形式,助力敦煌文化傳承與創(chuàng)新;以多層次互動(dòng),為年輕觀眾了解中國(guó)白酒文化提供了更新鮮更有趣的觸達(dá)方式。
文化碰撞,開(kāi)啟敦煌新篇章
敦,大也;煌,盛也。作為絲綢之路的重鎮(zhèn),敦煌成為融合中西方文化的金珠玉帶。特別是在高度繁盛且極富藝術(shù)氣氛的盛唐時(shí)代,莫高窟數(shù)百余窟于該時(shí)期修建,多樣風(fēng)格的壁畫描繪出大唐繁盛,“以圖證史”,成為文明傳承的重要內(nèi)容。
讀懂中華文化之璀璨看唐朝,追尋唐朝之盛世繁華看敦煌。劍南春作為唐朝唯一載入正史并流傳至今的宮廷御酒(《德宗本紀(jì)》記載),其所代表的唐代飲酒文化與盛唐時(shí)期敦煌特色文化,兩種文化的交織讓我們從歷史的縫隙中,一同尋回那些被遺忘的歷史榮光,共同看見(jiàn)敦煌魅力。
在敦煌跨千年的歷史畫卷中,我們窺見(jiàn)各時(shí)代興盛,看見(jiàn)古人生活日常,感受到千年的華夏文明。在綿竹的酒鄉(xiāng)畫境中,劍南春已有超過(guò)1500年的歷史,承載著民族匠藝與千年匠心。兩者在歷史源流、工匠精神、文化傳承等方面完美契合,以橫跨千年的生命力,彰顯民族自信和大國(guó)氣韻,共同讓我們看見(jiàn)大美敦煌,品讀歷史之深厚。
品牌文化力傳達(dá),千年文明傳承
《登場(chǎng)了!敦煌》節(jié)目共十期,跟隨鏡頭我們看到了“擇一事終一生”的敦煌人,領(lǐng)略了飛天的絕美舞姿,體驗(yàn)了大唐時(shí)期的多樣運(yùn)動(dòng),感受了敦煌當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)、風(fēng)俗和潮流......向觀眾展現(xiàn)了敦煌的豐富體驗(yàn)場(chǎng)景和深厚的文化底蘊(yùn)。
劍南春攜手敦煌,以年輕人喜歡、便于理解的方式進(jìn)行節(jié)目演繹,獲得權(quán)威媒體和行業(yè)高度贊譽(yù),表現(xiàn)出超強(qiáng)的文化張力。
在節(jié)目中,我們了解了李白“解貂贖酒”的典故,用自己的華服換取美酒劍南春暢飲的故事。“燒春譽(yù)滿劍南道,把酒投壺興致高。美景良辰添此物,詩(shī)情酌興翻波濤”則是唐代綿竹縣令韋續(xù)與杜甫喝著劍南春玩著投壺游戲時(shí)的即興詩(shī)作。
通過(guò)節(jié)目向觀眾傳遞敦煌文化的同時(shí),也透過(guò)節(jié)目讓更多年輕觀眾了解了中國(guó)白酒文化和劍南春故事。實(shí)現(xiàn)文化的交融流傳,共同看見(jiàn)劍南春品牌文化力!
傳承與創(chuàng)新,重塑中國(guó)白酒價(jià)值表達(dá)
作為年度寶藏綜藝,《登場(chǎng)了!敦煌》榮獲第二屆人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播融屏傳播盛典“融屏創(chuàng)新綜藝”獎(jiǎng),以創(chuàng)新之勢(shì)讓敦煌被更多人看見(jiàn)。
從壁畫探索到拜訪敦煌人,再到致敬時(shí)刻,節(jié)目從多維角度展現(xiàn)每期主題。我們被精美復(fù)刻的唐代婚禮所驚艷,被重走戍邊之路體驗(yàn)古代士兵運(yùn)糧的片段所震撼,被錢正昊和野孩子的沙漠音樂(lè)秀所觸動(dòng)......傳承敦煌璀璨文明,喚起觀眾對(duì)敦煌的向往之情和文化自信。
“千年如一日,花舞大唐春”。在千余年的傳承中,劍南春以1500年不間斷釀造的“天益老號(hào)”窖池、入選“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的傳統(tǒng)釀造技藝和匠心精神講述著中國(guó)白酒文化的深厚底蘊(yùn)。以節(jié)目為載體,以創(chuàng)新形式傳遞著品牌內(nèi)核:匠心、傳承、品質(zhì)。
在此之前,劍南春獨(dú)家冠名《一桌好宴》,從宴飲禮儀到宴會(huì)用酒,講述歷史變遷和文化傳承。贊助《夏日沖浪店》,以潮流運(yùn)動(dòng)鏈接年輕人群,倡導(dǎo)“暢享陽(yáng)光生活,暢飲品質(zhì)美酒”。劍南春跳出傳統(tǒng)思維,用生動(dòng)鮮活的電視語(yǔ)言講述傳統(tǒng)文化,用全新方式演繹“宮廷御酒”的魅力。
隨著《登場(chǎng)了!敦煌》的收官,相信會(huì)有越來(lái)越多人會(huì)走進(jìn)敦煌,看到敦煌的美,感受到敦煌文化的絢麗璀璨,就像汪涵說(shuō)的“每個(gè)中國(guó)人都要來(lái)一次敦煌”。劍南春也將繼續(xù)傳播傳統(tǒng)文化之精粹,重現(xiàn)盛唐文明之榮光,以品質(zhì)好酒共譜白酒新時(shí)代的華彩篇章!
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