近年來，隨著國(guó)家相關(guān)政策逐步放開，醫(yī)藥電商發(fā)展迅猛，相比與傳統(tǒng)零售渠道，電商渠道具有多種優(yōu)勢(shì)，新冠疫情的爆發(fā)更是助推了醫(yī)藥電商的快速發(fā)展。越來越多的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)意識(shí)到線上線下全渠道融合發(fā)展是當(dāng)下的必然趨勢(shì)。如何借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，深挖顧客痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者多樣化的用藥需求，為顧客提供可持續(xù)的醫(yī)藥健康服務(wù)，是醫(yī)藥企業(yè)當(dāng)前關(guān)注的重點(diǎn)。

9月14日，由株洲千金藥業(yè)股份有限公司、恩威醫(yī)藥股份有限公司發(fā)起，九芝堂、馬應(yīng)龍、廣譽(yù)遠(yuǎn)等共9家藥品工業(yè)企業(yè)共同參與的《2020醫(yī)藥品牌工業(yè)電商交流會(huì)》第二站在湖南株洲千金藥業(yè)總部舉行。

會(huì)議的主辦方千金藥業(yè)創(chuàng)建于1966年，系中國(guó)制藥百?gòu)?qiáng)企業(yè)，中國(guó)主板上市公司價(jià)值百?gòu)?qiáng)企業(yè)。公司主導(dǎo)產(chǎn)品婦科千金片（膠囊）是“國(guó)家秘密技術(shù)品種”、“國(guó)家中藥保護(hù)品種”、“國(guó)家基本藥物”、“國(guó)家醫(yī)保目錄甲類品種”、《中國(guó)藥典》收載品種；連續(xù)十余年保持婦科口服類中成藥強(qiáng)勢(shì)品牌的地位。近年，千金藥業(yè)瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展契機(jī)，發(fā)力新零售業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上與線下融合發(fā)展，2020年集團(tuán)全產(chǎn)品電商渠道銷售將破億元。

恩威醫(yī)藥，是目前西南擁有藥企自建最大規(guī)模電商團(tuán)隊(duì)的企業(yè)。恩威醫(yī)藥目前已針對(duì)營(yíng)銷、推廣、品牌、新媒體、消費(fèi)者等方面全面布局醫(yī)藥電商。行業(yè)首張OTC用藥品類地圖、行業(yè)首個(gè)聚焦于用動(dòng)畫的方式傳播醫(yī)藥知識(shí)的IP-藥丸醬，均是恩威醫(yī)藥前瞻性的布局以及大膽嘗試。自提出“品類共建”概念起，恩威醫(yī)藥積極推動(dòng)行業(yè)內(nèi)企業(yè)相互交流學(xué)習(xí)。本次交流會(huì)上，恩威醫(yī)藥電商總經(jīng)理趙冠男分析了醫(yī)藥電商市場(chǎng)局勢(shì)，分享了企業(yè)營(yíng)銷推廣策略，為參會(huì)企業(yè)帶來新思路。

在醫(yī)藥行業(yè)深耕多年的老品牌——九芝堂，以“傳承中醫(yī)藥文化，共赴新零售浪潮”為主題，與參會(huì)眾企業(yè)分享了其多年的醫(yī)藥電商成長(zhǎng)之路。

距今已有近500年歷史的“中華老字號(hào)”企業(yè)——廣譽(yù)遠(yuǎn)，從中藥文化和全流程消費(fèi)者服務(wù)角度提出了品類共建與品類發(fā)展的策略與建議。

參會(huì)企業(yè)討論后達(dá)成一致，品類共建的出發(fā)點(diǎn)就是全方位滿足消費(fèi)者的健康需求。醫(yī)藥企業(yè)可以通過電商渠道的藥品分科全系列地圖分析、實(shí)時(shí)用藥數(shù)據(jù)分析，結(jié)合藥學(xué)專業(yè)與技術(shù)支撐，全面洞察消費(fèi)者多層次、全方位的需求。相比實(shí)體藥店，醫(yī)藥電商能將互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、藥品服務(wù)、疾病管理、醫(yī)患教育等多方面服務(wù)進(jìn)行數(shù)字化整合，滿足消費(fèi)者更加精細(xì)化的需求。品類共建究竟能為消費(fèi)者帶來什么？答案是：“提供一站式藥學(xué)服務(wù)解決方案”，通過品種互補(bǔ)、聯(lián)合用藥、治養(yǎng)結(jié)合，全面滿足消費(fèi)者的健康需求。目前，恩威醫(yī)藥股份有限公司與千金藥業(yè)已在阿里、京東等電商主流平臺(tái)落地實(shí)施了聯(lián)合活動(dòng)，成效顯著。

會(huì)上，千金醫(yī)藥電商總經(jīng)理陳霖軍、恩威醫(yī)藥電商總經(jīng)理趙冠男、九芝堂電商總經(jīng)理汪曉明，代表三家企業(yè)共同簽署“醫(yī)藥電商戰(zhàn)略合作伙伴”協(xié)議。三方達(dá)成一致，后期將秉著平等互利的原則，多層次、多平臺(tái)開展“品類共建”，通過資源共享、產(chǎn)品互補(bǔ)、聯(lián)合推廣、服務(wù)融合等方式全方位滿足消費(fèi)者的健康需求。