9月24日，以“聚力?共擎”為主題的2020巨量引擎城市峰會在上海收官，至此，歷時141天、線上10場直播、線下深入8城、傳播曝光量級達(dá)3億的城市品牌營銷盛宴圓滿落幕。

驅(qū)動商業(yè)全連接，激發(fā)生意新可能。針對2020年行業(yè)巨變下的營銷新場景，本屆峰會在去年“營銷中國行”的基礎(chǔ)上全新升級，以新視覺、新理念、新概念、新內(nèi)容，“1+N”會場模式，線上線下全面聯(lián)動，為城市品牌提供定制化營銷解決方案，助力城市品牌營銷升級、增長進(jìn)化。

線上云系列，萬物皆可營銷

作為基于資源整合的區(qū)域深耕型團隊，巨量引擎城市峰會的發(fā)起者，巨量引擎全國直營公司與城市同行同增長，以規(guī)?；脩簟⒅悄芑夹g(shù)、全內(nèi)容生態(tài)、一站式服務(wù)和科學(xué)化評估，努力成為最具競爭力的營銷服務(wù)團隊。

隨著短視頻、直播等數(shù)字媒體快速崛起，直播帶貨、銷量問題、線下增長向線上轉(zhuǎn)移、敏捷營銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為2020上半年廣告主最關(guān)心的5大問題?；诖?，巨量引擎從武漢按下重啟鍵開始，以1場云論壇、5場云課堂、4場云對話，聯(lián)動武漢、浙江、廣東、北京、江蘇，全方位、深層次探索城市品牌營銷之道，為城市經(jīng)濟復(fù)蘇提供創(chuàng)新、可持續(xù)的發(fā)展動力。

宅家經(jīng)濟下，2020巨量引擎城市峰會一經(jīng)上線，快速引爆網(wǎng)絡(luò)，頭條話題共擎武漢號共見中國美閱讀量突破2億，引發(fā)2.2萬人次參與討論，引擎號線上直播間訪問人次超過57萬。聚焦區(qū)域經(jīng)濟，共擎城市發(fā)展，巨量引擎以積極承擔(dān)社會責(zé)任、助力經(jīng)濟復(fù)蘇的擔(dān)當(dāng)獲得重磅媒體點贊支持，引發(fā)光明網(wǎng)、中國日報、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國APP等各大黨政媒體的關(guān)注和報道。

云課堂上，巨量引擎整合“抖音企業(yè)號”、“內(nèi)容創(chuàng)意”、“賬號運營”、“電商運營”、“廣告策略”等實操公開課，為城市品牌提供科學(xué)、可實操的營銷方法論。同時，政府、企業(yè)、學(xué)界多方加盟，讓城市峰會不止于“線下活動線上化”，而是通過節(jié)目化運營，針對性地提出區(qū)域企業(yè)營銷解決方案，從政策導(dǎo)向、經(jīng)濟趨勢和商業(yè)模式三方面，賦予當(dāng)?shù)仄髽I(yè)商業(yè)發(fā)展信心，充分保障城市品牌建設(shè)的品質(zhì)感、場景感和實用性。

線下深入8城，營銷服務(wù)全新升級

隨著全國經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇，2020巨量引擎城市峰會依次登陸廣州、成都、杭州、南京、鄭州、濟南、福州、上海八城，見證巨量引擎全國直營公司營銷服務(wù)能力全新升級。線下，巨量引擎以1個主會場和內(nèi)容、提效、電商、企業(yè)號、文旅等N個分會場，為當(dāng)?shù)啬酥寥珖鲄^(qū)域品牌帶來打造城市新名片、實現(xiàn)1+1gt;2營銷效果的新探索。

五維本土助力，把握全鏈營銷。內(nèi)容分會場上，巨量引擎提出效果廣告創(chuàng)意4T法則，從吸引力、信任力、誘惑力、行動力四個層面層層遞進(jìn)，引發(fā)用戶即時當(dāng)場的消費行為轉(zhuǎn)化，幫助企業(yè)實現(xiàn)品效雙協(xié)同；企業(yè)增長三要素是提效分會場的一大亮點，通過透視企業(yè)增長三要素——“量”、“成本”、“營收”，把握核心公式“增長=規(guī)模xROI=量x營收/成本”，企業(yè)可以有效規(guī)劃營銷增長策略，達(dá)到長效增長；在電商分會場，巨量引擎重新拆解內(nèi)容電商價值，提出了“內(nèi)容電商價值=（人+貨）x場”的核心公式，助力城市品牌更好地種草拔草、引流轉(zhuǎn)化；針對企業(yè)號，巨量引擎從權(quán)益、鏈路、場景、模式四個維度進(jìn)行升級，為企業(yè)搭建綜合經(jīng)營陣地；廣州文旅專場，巨量引擎以IP玩法、產(chǎn)品、人才三方驅(qū)動，為文旅行業(yè)進(jìn)一步打開營銷想象空間。

四場發(fā)布儀式，見證城市美好。廣州站上，巨量引擎與國家開放大學(xué)旅游學(xué)院聯(lián)動，發(fā)布了“美好目的地計劃DOU游成長記”，為各地孵化短視頻及直播領(lǐng)域旅游優(yōu)質(zhì)達(dá)人，助力文旅行業(yè)長效發(fā)展；圍繞全新互動、跨界聲量、達(dá)人互動、線下升級、城市深耕五大維度，巨量引擎于成都站發(fā)布了“抖inCity城市美好生活節(jié)”，融合當(dāng)?shù)爻鞘刑厣确桨干墐?nèi)容營銷，激發(fā)城市新活力；南京站上，巨量引擎聚焦區(qū)域重點行業(yè)，整合多端資源，發(fā)布了“域見中國美好城市品牌計劃”，拉升區(qū)域品牌影響力，促進(jìn)行業(yè)增量探尋；在收官站上?；顒蝇F(xiàn)場，巨量引擎重磅發(fā)布“國貨品牌計劃”，以傳播力、效果力、創(chuàng)新力三大勢能助燃國貨煥新。

三大產(chǎn)品創(chuàng)新，助推企業(yè)增長進(jìn)化。針對新營銷場景下的用戶需求，巨量引擎以新流量、新生產(chǎn)、新模式多維度創(chuàng)新，拓展商業(yè)新可能。新流量層面，巨量引擎基于內(nèi)容生態(tài)搜索，激活全新營銷場域，以“內(nèi)容運營+信息流+搜索”實現(xiàn)閉環(huán)增效；新生產(chǎn)層面，巨量創(chuàng)意通過靈感激發(fā)、創(chuàng)意指導(dǎo)、素材采買、創(chuàng)意制作，助力創(chuàng)意生產(chǎn)簡單、高效、有價值；新模式層面，巨量引擎順勢而為，以龐大流量規(guī)模、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)、完善商業(yè)生態(tài)、直播+短視頻聯(lián)動、美好品質(zhì)體驗五大優(yōu)勢，重構(gòu)直播想象力。

兩大評估模型，營銷有據(jù)可循。會上，巨量引擎分別提出了抖音廣告創(chuàng)意精彩指數(shù)評估模型和城市線上繁榮度評估模型SIRFA。前者以第一印象、內(nèi)容韌性、用戶意向多維因素考核抖音廣告素材創(chuàng)意，為科學(xué)評估廣告創(chuàng)意素材提供有效標(biāo)準(zhǔn)；后者從傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度五個評估維度綜合評估城市繁榮度，已覆蓋660+個市級城市單位、2000+縣區(qū)級城市單位。

一個官方學(xué)習(xí)平臺，加速品牌成長。針對商家培訓(xùn)魚龍混雜、缺乏專業(yè)認(rèn)知、急需平臺助力、資源鏈接困難等問題，巨量引擎成立抖音企業(yè)號官方學(xué)習(xí)成長平臺“啟明學(xué)院”，通過搭建完備的課程知識體系、講師體系、服務(wù)商體系，持續(xù)為中小企業(yè)提供關(guān)于抖音企業(yè)號的知識服務(wù)、培訓(xùn)指導(dǎo)以及運營扶持，幫助企業(yè)更好地玩轉(zhuǎn)企業(yè)號，打通營銷路徑，快速實現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型。截至目前，啟明學(xué)院已推出企業(yè)號系列培訓(xùn)課程達(dá)百余節(jié)，累計觀看用戶超過100萬。

三方證言，見證營銷實力

峰會現(xiàn)場，眾多品牌主分享了與巨量引擎合作的經(jīng)營案例，為數(shù)字經(jīng)濟時代城市品牌營銷升級提供了新參考。

奇跡山市場總監(jiān)張銘鑫介紹，“基于MCN機構(gòu)、紅人、商業(yè)化IP與平臺產(chǎn)品、抖音粉絲、品牌入局的有機協(xié)作之下，形成一個個營銷生態(tài)場景，共同推動品牌營銷多樣化升級?！?/p>

林氏木業(yè)副總裁李承澤提出，“林氏木業(yè)在抖音打造了以達(dá)人矩陣打造+主播人設(shè)經(jīng)營+抖音人群資產(chǎn)運營為核心的運營模式，依托站內(nèi)流量完成粉絲積累及品牌傳播?！?/p>

“通過深度經(jīng)營抖音企業(yè)號，打造特色魚菜共生農(nóng)場品牌，打開了網(wǎng)紅農(nóng)場的宣傳新窗口?！睗O耕田總經(jīng)理大魚就抖音企業(yè)號打造特色I(xiàn)P分享了運營心得。

通過和巨量引擎合作，肆鼎文化企業(yè)號運營兩年期間，粉絲突破580萬，收獲點贊量超2200萬人次，2019年銷售額達(dá)上千萬；花豬印象從內(nèi)容到功能，全面打造熱門餐飲門店獲客體系，讓原本虧損40萬的小店起死回生；姍姍瑜伽從2019年運營抖音，一個月爆紅5個視頻，4個月漲粉100萬，視頻最高播放量超過2000萬，其線上生意全部來自抖音，借助企業(yè)號，姍姍瑜伽年入七位數(shù)，讓夢想落地開花。

諸多案例顯示，巨量引擎不僅僅是一個流量池，更是連接企業(yè)與消費者的重要陣地。作為“城市營銷同行者”，巨量引擎在全面線上化的商業(yè)發(fā)展趨勢下，用流量規(guī)模和技術(shù)實力，在品牌營銷、效果轉(zhuǎn)化、陣地經(jīng)營、用戶管理等方面，為城市品牌提供一站式解決方案，讓企業(yè)看到生意的更多新可能。2020巨量引擎城市峰會已收官，但并不意味著“收場”，未來，巨量引擎還將與更多城市攜手，助力更多城市與區(qū)域企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。