9月1日，百度宣布啟動(dòng)“千播計(jì)劃”。即日起到11月30日期間，百度將在3個(gè)月內(nèi)拿出100億流量、5億補(bǔ)貼，招募一千位泛知識(shí)型主播。這是百度發(fā)力直播、搭建生態(tài)化業(yè)務(wù)中臺(tái)后的又一重要舉措。據(jù)悉，百度直播希望通過(guò)官方的扶持和引導(dǎo)，不斷壯大優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者群體，從而進(jìn)一步加強(qiáng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

百億流量扶植，“千播計(jì)劃”切入主播資源爭(zhēng)奪

優(yōu)質(zhì)主播及MCN資源是各大直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，百度“千播計(jì)劃”直接面向泛知識(shí)型主播，搶占行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的腹地。通過(guò)招募健康、教育、情感、美食、熱點(diǎn)板塊等各領(lǐng)域有權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)過(guò)硬的主播人才，百度直播提供泛知識(shí)分享和專(zhuān)業(yè)服務(wù)的吸引力將持續(xù)增強(qiáng)。

“千播計(jì)劃”將從資金、流量、IP賦能三方面對(duì)主播進(jìn)行大力扶植：在資金補(bǔ)貼上，主播簽約后可享受2020年百度直播最高分成；在流量扶持上，主播開(kāi)播首月可獲得百度提供的1000萬(wàn)流量曝光；在IP賦能上，強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)陣容，對(duì)主播提供專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容意見(jiàn)及支持。三個(gè)月內(nèi)，整體扶持流量池高達(dá)百億，補(bǔ)貼資金總額高達(dá)5億元。

對(duì)于直播創(chuàng)作者而言，加入“千播計(jì)劃”不僅可以獲得長(zhǎng)時(shí)間的強(qiáng)曝光，還能獲得百度矩陣式的支持，加速成長(zhǎng)。著名配音演員、國(guó)家大劇院話劇演員趙嶺今年開(kāi)通了百家號(hào)“趙嶺朗誦課堂”，并通過(guò)百度直播講解和分析朗誦相關(guān)的技巧。趙嶺在項(xiàng)目開(kāi)啟后第一時(shí)間報(bào)名，在他看來(lái)，千播計(jì)劃是一個(gè)非常好的契機(jī)，能夠獲得更大的流量扶持，將朗誦創(chuàng)作心得和經(jīng)驗(yàn)分享給觀眾。

生態(tài)進(jìn)化，直播競(jìng)爭(zhēng)到達(dá)“賽點(diǎn)”

疫情以來(lái)，直播成為最大的風(fēng)口行業(yè)之一，區(qū)別于賣(mài)場(chǎng)式直播的泛知識(shí)直播崛起成為直播平臺(tái)生態(tài)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的新“賽點(diǎn)”。契合疫情常態(tài)化控制時(shí)代社會(huì)信息需求趨勢(shì)的“泛知識(shí)型主播人才”，也成為了各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

百度執(zhí)行副總裁沈抖在5月的萬(wàn)象大會(huì)上拋出了戰(zhàn)略目標(biāo)：“百度做的是以知識(shí)為中心的直播，同時(shí)通過(guò)直播為用戶(hù)提供更多延伸服務(wù)?！贝舜巍扒Рビ?jì)劃”正是百度發(fā)力直播的又一舉措，通過(guò)對(duì)創(chuàng)作者輸出平臺(tái)支持，聚攏優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，從而增強(qiáng)用戶(hù)粘性，形成良性發(fā)展的正循環(huán)。

2020年以來(lái)，百度直播從產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)架構(gòu)、內(nèi)容服務(wù)上不斷迭代，快速推進(jìn)直播生態(tài)的進(jìn)化。從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，百度直播的入口分別放置于百度移動(dòng)生態(tài)中的百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等應(yīng)用中，由四端平臺(tái)支撐，四個(gè)載體產(chǎn)品之間相互協(xié)同；從業(yè)務(wù)架構(gòu)來(lái)看，6月份百度搭建了直播中臺(tái)，通過(guò)團(tuán)隊(duì)的一體化，將四大產(chǎn)品入口的運(yùn)營(yíng)、管理一體化，用戶(hù)的拉新、留存、增長(zhǎng)再到變現(xiàn)的運(yùn)營(yíng)更協(xié)同，加速了服務(wù)和商業(yè)化的效率；從內(nèi)容服務(wù)上看，百度核心能力是搜索，其直播業(yè)務(wù)特征在于能夠更有針對(duì)性地滿足用戶(hù)的信息及服務(wù)需求。

資料顯示，今年以來(lái)百度直播取得了亮眼的成績(jī)單：醫(yī)療健康類(lèi)直播邀請(qǐng)鐘南山、李蘭娟院士科普直播，共發(fā)起過(guò)1200場(chǎng)醫(yī)療知識(shí)分享直播，250場(chǎng)疫情相關(guān)直播，累計(jì)觀看量達(dá)1.5億，互動(dòng)量超800萬(wàn)次；生活職業(yè)類(lèi)直播，通過(guò)“師傅請(qǐng)賜教”，邀請(qǐng)行業(yè)大咖寓教于樂(lè)，兩期播放量就超過(guò)1200萬(wàn)；助農(nóng)扶貧類(lèi)的“寶藏中國(guó)”系列，每場(chǎng)直播量過(guò)百萬(wàn)，不少場(chǎng)次突破千萬(wàn)；圍繞“天問(wèn)一號(hào)”火星探測(cè)計(jì)劃打造的系列科普直播IP《下一站，火星》總觀看人數(shù)近4000萬(wàn)，全網(wǎng)曝光量近50億，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)科普直播累計(jì)觀看人數(shù)新高。

權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)極光大數(shù)據(jù)8月發(fā)布的《2020年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》指出，以百度為代表的泛知識(shí)類(lèi)直播逐步壯大，正在推動(dòng)直播行業(yè)向知識(shí)直播轉(zhuǎn)型。泛知識(shí)直播將與賣(mài)場(chǎng)式直播帶貨一起，成為直播行業(yè)的兩大重要的分支。百度“千播計(jì)劃”通過(guò)加大扶持力度，加速主播成長(zhǎng)，完善生態(tài)。這是百度直播積累主播資源的重要一步，為百度直播后續(xù)發(fā)展提供了動(dòng)力。