近期，騰訊直播團(tuán)隊(duì)發(fā)布《致騰訊直播商家及內(nèi)容創(chuàng)作者的一封信》。文中提到，為優(yōu)化電商直播生態(tài)、讓更多企業(yè)和個(gè)人參與到直播電商中，騰訊直播將于2020年7月20日起開(kāi)啟免費(fèi)入駐通道，下載騰訊直播APP并完成實(shí)名認(rèn)證即可免費(fèi)使用。同時(shí)，騰訊直播還會(huì)推出“藍(lán)V權(quán)益”，其中包括藍(lán)V標(biāo)識(shí)、小程序跳轉(zhuǎn)、專(zhuān)屬公域流量扶持、優(yōu)先參與官方活動(dòng)、專(zhuān)屬客服、功能優(yōu)先體驗(yàn)在內(nèi)的6項(xiàng)特權(quán)。

騰訊直播表示，在2020年7月20日0點(diǎn)前已繳納過(guò)599元/半年技術(shù)服務(wù)費(fèi)的號(hào)主，將自動(dòng)升級(jí)為騰訊直播藍(lán)V用戶(hù)并享有一年權(quán)益。此外，官方還將開(kāi)設(shè)《騰訊直播小課堂》課程，免費(fèi)為所有用戶(hù)提供騰訊直播產(chǎn)品功能介紹、電商能力和直播帶貨技巧等。?

為商家和個(gè)人提供電商直播解決方案

騰訊直播是騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群打造的直播工具APP，為商家/內(nèi)容創(chuàng)作者提供開(kāi)播工具+流量扶持+社交沉淀等（電商）直播解決方案，目前支持視頻實(shí)時(shí)直播、語(yǔ)音實(shí)時(shí)直播和推流直播三種形態(tài)。

商家/內(nèi)容創(chuàng)作者使用騰訊直播APP發(fā)起直播內(nèi)容可生成小程序碼海報(bào)，通過(guò)公眾號(hào)、微信社群、分享朋友圈等私域流量的渠道做推廣，私域粉絲進(jìn)入「看點(diǎn)直播」小程序即可實(shí)現(xiàn)觀看及購(gòu)買(mǎi)。平臺(tái)用戶(hù)無(wú)需再跳轉(zhuǎn)APP，真正實(shí)現(xiàn)了一站式直播帶貨。

騰訊直播商務(wù)負(fù)責(zé)人劉碩裴在近期的直播公開(kāi)課中，也強(qiáng)調(diào)了私域流量的重要性，“從去年開(kāi)始有大量公眾號(hào)涉足內(nèi)容電商，騰訊直播具有微信生態(tài)的場(chǎng)景獨(dú)特性，通過(guò)微信私域流量，為商家?guī)?lái)可裂變、可留微信號(hào)、可做復(fù)購(gòu)的核心優(yōu)勢(shì)。”

除了私域流量?jī)?yōu)勢(shì)外，騰訊直播還具備“一端開(kāi)播，多端分發(fā)”能力，可以直接將商家直播間推薦至QQ瀏覽器、騰訊新聞、看點(diǎn)快報(bào)、騰訊視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，幫助優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容獲取來(lái)自信息流、搜索，以及直播欄目的公域流量。根據(jù)公開(kāi)信中顯示，入駐平臺(tái)的用戶(hù)在獲得“藍(lán)V權(quán)益”后，可獲得平臺(tái)定制的專(zhuān)屬公域流量扶持方案。近期，騰訊直播還發(fā)起了“免費(fèi)公域流量扶持計(jì)劃”，降低獎(jiǎng)勵(lì)門(mén)檻，各項(xiàng)舉措無(wú)疑會(huì)為更多商家/內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)更多公域流量的曝光。

策劃電商直播活動(dòng)為商家和內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)收

騰訊直播的背后是微信小程序的開(kāi)放生態(tài)，以及騰訊看點(diǎn)信息流等內(nèi)容平臺(tái)，目前已經(jīng)給眾多商家和個(gè)人提供了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。?

為了拉動(dòng)受疫情影響的商家銷(xiāo)售額，騰訊直播發(fā)起“商家戰(zhàn)疫情，直播不打烊”活動(dòng)， 3天實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售2500萬(wàn)。6月中旬，騰訊直播又舉辦了“寵粉節(jié)”活動(dòng)，主打全網(wǎng)口碑好物以及超低折扣，活動(dòng)期間觀看人數(shù)破萬(wàn)的直播間超千場(chǎng)，各品牌及商家卷入超50000個(gè)社群參與到了本次活動(dòng)，下單金額突破2億。其中商家“格儷小店”把直播內(nèi)容分享到近百個(gè)微信群、單場(chǎng)直播人數(shù)超過(guò)72萬(wàn)人，累計(jì)交易額超過(guò)462萬(wàn)元。

為了進(jìn)一步完善電商和商家服務(wù)能力，騰訊直播在今年6月發(fā)布“生態(tài)服務(wù)商招募計(jì)劃”，招募包括電商培訓(xùn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)帶直播基地、直播代運(yùn)營(yíng)、商家服務(wù)在內(nèi)的五類(lèi)生態(tài)服務(wù)商，旨在引入具有商家全域服務(wù)能力的電商直播服務(wù)加入。

此次騰訊直播開(kāi)啟免費(fèi)入駐通道，更是響應(yīng)了“大力發(fā)展電商直播，釋放消費(fèi)潛力”的號(hào)召。而且，隨著騰訊直播的不斷的探索和布局，未來(lái)還將進(jìn)一步豐富功能場(chǎng)景，加速提升直播業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為商家和個(gè)人提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)。