雖然我國正逐步走出疫情的陰霾，但這場疫情仍對各行各業(yè)帶來不可忽視的負面影響，其中就包括了電視行業(yè)。據(jù)家電市場調(diào)研機構(gòu)奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)，2020年第一季度中國電視零售量為996萬臺，同比下降20.1;零售額為238億元，同比下降33.8，銷售規(guī)模系2016年以來單季度的新低，且預(yù)計2020全年電視的銷售規(guī)模會出現(xiàn)下滑。

電視行業(yè)近年來已經(jīng)面對著缺乏增長動力的問題，導(dǎo)致市場呈現(xiàn)下滑的狀態(tài)。而此次疫情進一步加速電視行業(yè)的萎靡。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)，今年五一期間國內(nèi)電視的零售量和零售額同比分別下降8.9、27.3。

今年一到五月，國內(nèi)電視市場零售量同比下降14.8，其中一到三月跌幅巨大，四、五月雖有放緩，但市場整體缺乏增長的動力。國內(nèi)電視市場真正的拐點出現(xiàn)在618期間。

618成行業(yè)拐點，TCL電視線上線下雙第一

在困境之中，電視行業(yè)如何才能逆境自強呢?這個問題的答案我們可以在TCL電視上窺視一二。TCL作為大國品牌，其電視產(chǎn)品不僅是去年中國品牌電視銷量第一，全球品牌銷量第二。在今年2、3月期間，TCL電視線上銷量同比顯著提升74.2，同期的國內(nèi)市場銷量提升了9.8。今年一季度TCL電視出口量同比增長16.5，位列第一，較第二名的高于近一倍。在五一期間，TCL電視成為銷量TOP3里線上線下市場銷售份額均增長的品牌，分別增長了1.4和7.3。

可以說，TCL電視今年前五個月呈現(xiàn)出逆勢增長的實力，并為618期間的爆發(fā)夯實了基礎(chǔ)。

618當(dāng)日，TCL全品類銷售額就光速破億，618全品類銷售額成功突破20億。TCL電視當(dāng)仁不讓地成為銷量主力。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，TCL電視今年618銷售戰(zhàn)績鶴立雞群，在京東、蘇寧、國美三大電商平臺銷售第一，全渠道總銷售排名第一，不愧是中國第一的電視品牌。其中，TCL全場景AI電視銷量同比增長230，75吋+大屏電視銷量同比增長300。AI和大屏正是今年電視市場兩大產(chǎn)品需求，也是TCL提前部署的產(chǎn)品戰(zhàn)略，TCL用實際行動詮釋了何為"懂你的大屏音畫專家"。

在線上電商渠道拿下第一的同時，TCL電視在線下渠道表現(xiàn)同樣亮眼。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年第24周線下電視產(chǎn)品銷售排名，TCL電視在傳統(tǒng)渠道中名列第一，其零售額份額占比達27.3，零售量份額占比25.2，這兩項數(shù)據(jù)均為行業(yè)第一。

TCL電視增長秘密：技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新一個也不能少

TCL電視為何能實現(xiàn)穩(wěn)健的市場表現(xiàn)呢?綜合分析，其增長背后的原因主要有：技術(shù)/上游優(yōu)勢、產(chǎn)品創(chuàng)新、高性價比和營銷方式等方面。

技術(shù)和上游優(yōu)勢：TCL作為一家有著39年歷史的科技企業(yè)，技術(shù)一直是其賴以生存的根本。對于電視產(chǎn)品，屏幕面板占據(jù)了60、70的成本，決定著電視的市場競爭力和用戶觀看體驗。TCL深知屏幕技術(shù)的重要，于是建立了自有的屏幕面板研發(fā)和生產(chǎn)子公司華星光電。目前華星光電不僅是全球最主要的大尺寸屏幕面板供應(yīng)商，技術(shù)上也是行業(yè)領(lǐng)先水平。華星光電已經(jīng)擁有6代、8.5代、10.5代、11代的面板生產(chǎn)線，并覆蓋1080P、4K甚至是8K分辨率屏幕面板，滿足不同電視產(chǎn)品的需求。

從LCD、QLED量子點到柔性屏幕技術(shù)，華星光電一直致力于新技術(shù)的前瞻研發(fā)。如目前高端電視上主流的QLED量子點技術(shù)屏幕，華星光電便是其中的佼佼者。TCL最新的C8、X9、C10系列電視上采用的就是由華星光電研發(fā)的QLED量子點Pro2020技術(shù)屏幕，擁有色域高、色度純、色彩久的優(yōu)勢，成為了市場上的寵兒，助推TCL的QLED量子點電視機在今年第一季度銷量同比增長達217.1。

今年疫情逐步穩(wěn)定后，有了華星光電的支持，TCL電視在保證健康安全的情況下迅速組織復(fù)工復(fù)產(chǎn)，成為春節(jié)后首家發(fā)布電視新品的品牌。

高性價比：得益于TCL電視上下游產(chǎn)業(yè)一體化的優(yōu)勢，減少了中間環(huán)節(jié)的成本支出，TCL電視成為消費者好用與高性價比兼?zhèn)涞倪x擇。

采用最新QLED量子點Pro2020技術(shù)屏幕的TCL75吋C8至臻QLEDTV就是成功例子，它擁有157BT.709色域覆蓋率，58.3色純度提升，以及60000小時壽命保證10年不褪色的特點，表現(xiàn)上全面超越同類產(chǎn)品。并且，其價格更意外的驚喜，12999元的售價比索尼、三星等國際品牌同級別的產(chǎn)品優(yōu)惠，TCL75吋C8至臻QLEDTV憑實力成為上半年QLED量子點電視的新貴。

產(chǎn)品創(chuàng)新不斷：如果要數(shù)上半年最讓人驚喜的電視產(chǎn)品，那么TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏絕對能上榜。電視行業(yè)近年陷入創(chuàng)新乏力的困局中，TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏正是為破局而來。它創(chuàng)新地帶來了豎屏模式，用戶能通過這塊55吋的豎屏觀看二次元漫畫、使用keep進行運動健康，豎屏也精彩。在TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏連接手機后，還能觀看抖音、快手、電商直播等手機上的應(yīng)用，讓電視屏幕成為手機屏幕的延伸，豎屏更精彩。

從橫屏旋轉(zhuǎn)為豎屏，TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏實現(xiàn)了一種智能、方便的解決方案，用戶可以在兩種屏幕形態(tài)之間自由切換使用，感受不同的使用樂趣。在TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏開售僅1小時全網(wǎng)銷量就突破10000臺，足以證明消費者對TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏的喜愛。

以電視為中心，TCL多年前已布局AI×IoT生態(tài)，目前其智能終端產(chǎn)品線還覆蓋了手機、空調(diào)、冰箱、洗衣機、安防、健康、數(shù)碼等。用戶可以直接使用TCL電視上擁有HandFree免喚醒專利的AI語音助理“小T”來操作，無需再打開手機進行操作?！倍愕腡CL大屏電視“解鎖用戶生活的新體驗，也成為智能家居中必不可少的組成。

營銷新玩法：好產(chǎn)品也需推廣宣傳，TCL今年通過更多形式的內(nèi)容讓不同的消費者也能了解到TCL電視的精彩。TCL電視與短視頻大V“朱一旦的枯燥生活”跨界合作，示范如何使用TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏接待客人，讓朱一旦從“枯燥”變身“豪豎”，TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏的酷炫更是在各大社交平臺上刷屏無數(shù)。TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏和朱一旦一條“不經(jīng)意”的短視頻就輕松取得了超過18萬點贊和數(shù)千條評論、轉(zhuǎn)發(fā)。

在首次跨夜馬拉松式直播中，TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏作為重磅產(chǎn)品亮相，羅永浩十分直接地介紹TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏的特點是”你手機豎屏它就豎屏，你手機橫屏它就跟著橫屏了!“并表示TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏的橫豎旋轉(zhuǎn)能經(jīng)受得住至少10萬次的操作。TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏亮相即成為了直播間的爆款，銷售額超過780萬元。

針對618這個銷售節(jié)點，TCL特約贊助了6月17日19：30蘇寧和東方衛(wèi)視聯(lián)合推出的“618超級秀”綜藝電商直播節(jié)目。TCL實業(yè)控股CEO王成親自亮相直播間，與關(guān)曉彤等眾多明星一起為大家挑選TCL的科技好物。TCL產(chǎn)品在“618超級秀”直播吸引了眾多觀眾的關(guān)注，優(yōu)惠力度讓他們直呼”買它!“。

此外，618期間TCL微博話題量破4.3億，其“TCL618好物放映廳”直播間相當(dāng)火熱，TCL實業(yè)控股CEO王成在直播間與觀眾互動并送出不同的優(yōu)惠福利。官方數(shù)據(jù)顯示，直播間觀看量累計突破1000萬+，期間在線觀看人數(shù)場均突破200萬+，在天貓、蘇寧、京東三大電商平臺的直播排行榜中均名列前茅。

TCL作為行業(yè)和消費者公認的大國品牌，憑借技術(shù)、上游優(yōu)勢、產(chǎn)品創(chuàng)新、高性價比和營銷玩法等方面成功在上半年脫穎而出，實現(xiàn)逆勢增長，給處于困境的電視行業(yè)榜樣示范作用。TCL電視的成功看似一蹴而就，但其背后恰恰是TCL電視前瞻性的部署，和鍥而不舍努力的成果，這更值得各行各業(yè)學(xué)習(xí)。