端午將至，粽香四溢。諸如端午這些中國傳統(tǒng)節(jié)日中不僅有歷久彌香的舌尖美味，也有中華民族世代傳承的文化和情懷。然而隨著時(shí)間的消逝，許多節(jié)日習(xí)俗逐漸被人淡忘。當(dāng)端午只剩下粽子，中秋被具象化為月餅，花朝節(jié)、寒食節(jié)等曾經(jīng)盛行傳承千百年的中國傳統(tǒng)節(jié)日開始逐漸被冷落甚至被遺忘……越來越多寶貴的不可再生的中華文化遺產(chǎn)隨之消失。

6月24日，端午前夕，為拉動大眾對中國傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注，增進(jìn)大眾對傳統(tǒng)節(jié)日的了解，動畫《歷師》攜手新京報(bào)聯(lián)合發(fā)起“中國傳統(tǒng)節(jié)日復(fù)活戰(zhàn)”活動，結(jié)合自身將傳統(tǒng)節(jié)日擬人化、寓教于樂的內(nèi)容特點(diǎn)，用多種形式對傳統(tǒng)節(jié)日知識進(jìn)行創(chuàng)新詮釋，為大眾送上了一場別開生面的傳統(tǒng)節(jié)日“重生”之旅。

傳統(tǒng)文化碰撞二次元 擬人化創(chuàng)作開啟節(jié)日科普新視角

據(jù)悉，動畫《歷師》由企鵝影視、視美影業(yè)聯(lián)合出品，正在騰訊視頻獨(dú)家熱播，改編自石頭羊的小說《黃歷師》。該部動畫講述了男主人公蕭南燭意外繼承了奶奶留下的“乾坤歷”，成為新一任歷師后發(fā)生的故事。通過乾坤歷，他召喚出各種由傳統(tǒng)節(jié)日幻化出的歷神，與他們一起并肩作戰(zhàn)、斬除邪祟，維護(hù)世間穩(wěn)定。

該動畫最大的亮點(diǎn)來自于對中國經(jīng)典的傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行了擬人化創(chuàng)作，賦予各大傳統(tǒng)節(jié)日不同人格，讓節(jié)日變身成一個(gè)個(gè)擁有不同技能和性格特點(diǎn)的歷神。這其中既有大家熟悉的除夕、元宵、清明、端午等節(jié)日，也有一些如花朝、寒食等不太常見的面孔。比如歷神“除夕”是一位常年鎮(zhèn)守年關(guān)的將領(lǐng)，武力值爆表；而歷神“花朝”是一位手拿花枝、玉樹臨風(fēng)的翩翩公子。但由于時(shí)代更替、節(jié)慶逐漸被遺忘，原本因人們對節(jié)慶時(shí)節(jié)的祭祀和供奉而存在的歷神將會隨之衰弱，除非人們恢復(fù)對節(jié)慶的祭祀和慶祝，否則歷神們將會沉睡消失。這樣的設(shè)定隨即引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴，紛紛表示要重拾傳統(tǒng)節(jié)日文化，不能讓這些美好的傳統(tǒng)節(jié)日被遺忘在歷史的長河中。

《歷師》通過更為當(dāng)下年輕人接受、更有共情的方式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與二次元的完美碰撞，而關(guān)于“歷神消失”的回響也從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到了現(xiàn)實(shí)中，拉開了“中國傳統(tǒng)節(jié)日復(fù)活戰(zhàn)”的活動序幕。

創(chuàng)意詮釋賦予節(jié)日“新生” 用實(shí)際行動“復(fù)活”傳統(tǒng)節(jié)日

此次，《歷師》攜手新京報(bào)聯(lián)合發(fā)起“中國傳統(tǒng)節(jié)日復(fù)活戰(zhàn)”活動，通過海報(bào)、視頻和互動活動等形式對中國傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)知識進(jìn)行了更為有趣的創(chuàng)新詮釋，并特別邀請了中國民俗學(xué)會常務(wù)理事楊秀及中國民俗學(xué)會理事王曉濤進(jìn)行內(nèi)容指導(dǎo)，用實(shí)際行動為諸多冷門傳統(tǒng)節(jié)日及習(xí)俗贏得了關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了它們在諸多人心底的“復(fù)活”。

在中國傳統(tǒng)節(jié)日復(fù)活戰(zhàn)中，各大傳統(tǒng)節(jié)日紛紛化身為人，通過“秘密自曝”等方式進(jìn)行相關(guān)節(jié)日知識趣味科普。“屈原也過端午節(jié)”、“壓歲錢=壓祟錢”等節(jié)日冷知識引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論，有人留言直呼：“漲知識了，中國傳統(tǒng)節(jié)日原來是‘最熟悉的陌生人’這樣的存在”。

與此同時(shí)，還有《魔道祖師》《非人哉》等諸多國漫動畫及數(shù)十家品牌紛紛加入活動進(jìn)行聲援。值得一提的是，除了有趣的冷知識科普，中國傳統(tǒng)節(jié)日復(fù)活戰(zhàn)還通過各種創(chuàng)新互動玩法增強(qiáng)網(wǎng)友們的參與感，為傳統(tǒng)節(jié)日贏得關(guān)注。例如，網(wǎng)友們可在豆果app曬出自己最愛的節(jié)日美食，通過這些歷久彌香的節(jié)日味道對傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行安利；在玩吧app，大家可以線上作畫，對中國傳統(tǒng)節(jié)日的擬人化形象進(jìn)行二次創(chuàng)作，打造民間版歷神圖鑒；而萬年歷app的“測試傳統(tǒng)節(jié)日守護(hù)神”的活動也吸引了諸多人參與。這些創(chuàng)新玩法實(shí)現(xiàn)了趣味性和干貨內(nèi)容的完美融合，更貼合當(dāng)下年輕人的喜好，讓大眾可以從多角度感受傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，達(dá)到了很好的科普效果。

創(chuàng)作不離傳承心 做國漫走出中國道路的踐行者

《歷師》在創(chuàng)作之初就有意讓大家關(guān)注文化和情感的表達(dá)，這次將沉淀千年的中國傳統(tǒng)文化融入到新興的二次元世界，迎合年輕人的喜好來讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，正是一次大膽的嘗試和突破?！爸袊鴤鹘y(tǒng)節(jié)日復(fù)活戰(zhàn)”通過將多元化的媒體形式與熱點(diǎn)文化相結(jié)合，降低了知識科普的門檻，深入淺出地向大眾傳遞著復(fù)興傳統(tǒng)文化的精神理念，對傳統(tǒng)文化傳播起到了重要的積極作用。

今年的兩會上，中國美協(xié)主席范迪安表示，中國動漫藝術(shù)在主題和風(fēng)格上都要走出中國道路，動漫發(fā)展一定要立足中國的大地，表現(xiàn)中國主題。以中國傳統(tǒng)節(jié)日為基礎(chǔ)創(chuàng)作，力求向觀眾傳遞傳統(tǒng)文化的《歷師》正是這一觀點(diǎn)的踐行者。

動畫創(chuàng)作一方面來源于社會生活，同時(shí)也不同程度地影響著社會，它不僅傳達(dá)著藝術(shù)感受，也承載著一定的社會責(zé)任。近年來，越來越多的國漫創(chuàng)作已不再只以娛樂消遣為主要目的，而是越來越注重文化的傳遞和價(jià)值觀輸出。除了將傳統(tǒng)節(jié)日加以擬人化處理，讓它們擁有人格的設(shè)計(jì)之外，《歷師》中也對當(dāng)下中國存在的一些社會現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行了體現(xiàn)，如留守兒童問題、空巢老人與子女的相處、國寶文化的守護(hù)等等。動畫內(nèi)容中對中國傳統(tǒng)文化及社會現(xiàn)實(shí)問題的傳遞，以及作品之外“中國傳統(tǒng)節(jié)日復(fù)活戰(zhàn)”活動的發(fā)起，正是《歷師》這部動畫作品社會責(zé)任感的有力體現(xiàn)。

從聽說到接觸，從有趣到沉浸，越來越多的年輕人正在通過互聯(lián)網(wǎng)，感受傳統(tǒng)文化的魅力。而在這個(gè)過程中，諸如騰訊視頻在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺，正在以年輕人喜愛的方式，拉近傳統(tǒng)文化和年輕人的距離，讓傳統(tǒng)文化更緊密地與年輕人的日常生活產(chǎn)生聯(lián)系。早在《歷師》之前，企鵝影視參與出品、騰訊視頻動漫頻道播出的《非人哉》《魔道祖師》《狐妖小紅娘》《一人之下》等動畫作品就已經(jīng)進(jìn)行了傳遞中國傳統(tǒng)文化的相關(guān)嘗試，這些動畫作品以傳統(tǒng)文化為背景，糅合動畫獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和表現(xiàn)力，向年輕動畫觀眾傳遞出積極的價(jià)值觀。

期待未來有越來越多優(yōu)秀的諸如《歷師》這類具有中國特色的國漫作品出現(xiàn)，將中國傳統(tǒng)文化的魅力傳遞到全世界。