2020上半年，全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)危機(jī)頻現(xiàn)，似乎每個(gè)人都進(jìn)入了勒緊褲腰帶過日子的階段。不過在東半球的中國，各大電商平臺的618年中購物狂歡節(jié)仍在捷報(bào)連連的報(bào)喜聲中告一段落，其中最亮眼的京東，截止18日14時(shí)就達(dá)到2392億元，可以說這次618又是一場不折不扣的購物狂歡盛宴。

從“小”數(shù)據(jù)看大眾消費(fèi)觀念的悄然轉(zhuǎn)變

不過大數(shù)據(jù)終究只能反映整體，能體現(xiàn)社會細(xì)枝末節(jié)變化的還需縱觀各大品類618戰(zhàn)報(bào)才能一一呈現(xiàn)。

在這一堆看似無規(guī)律可循的數(shù)據(jù)中，我們捕捉到了一個(gè)不起眼的細(xì)節(jié)：保健按摩用品中的頸椎按摩儀品類銷售數(shù)據(jù)增長幅度遠(yuǎn)高于其他日常消費(fèi)品類，而再在該品類細(xì)分出來并以攀高為代表的專業(yè)類頸椎按摩儀銷量數(shù)據(jù)的飆升更出人意料，不僅躋身大品類前二，并且天貓銷售額同比增長高達(dá)200，京東618排行一度躍居第一！原因何在？

在近幾年，社會上亞健康問題日漸突出，消費(fèi)者對頸椎按摩儀的需求越來越高，但由于此刻中國仍處于“第三消費(fèi)時(shí)代”，人人追求個(gè)性時(shí)尚，因此時(shí)尚類頸椎按摩儀也應(yīng)運(yùn)而生，既一定程度滿足了緩解頸椎不適的需求，也讓更多消費(fèi)者認(rèn)識到了頸椎按摩儀這一品類。

不過經(jīng)過上半年大大小小的事，盡管“消費(fèi)主義”仍占據(jù)主流，但中國實(shí)際已經(jīng)開始邁向“第四消費(fèi)時(shí)代”，理性消費(fèi)主義日趨盛行，且得益于時(shí)尚頸椎按摩儀的前期鋪墊，以功能為賣點(diǎn)的專業(yè)頸椎按摩儀自然異軍突起，人們不再只以“時(shí)尚”作為購買保健類產(chǎn)品的第一標(biāo)準(zhǔn)，“專業(yè)”同樣重要，這一變化恰恰就反映在這次618的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)中。

專業(yè)實(shí)力引領(lǐng)理性消費(fèi)主義趨勢

時(shí)尚類頸椎按摩儀的風(fēng)靡并沒有改變攀高20年來堅(jiān)守的“專業(yè)優(yōu)先”設(shè)計(jì)理念，從產(chǎn)品的外觀上就體現(xiàn)出了明顯的差異。本次攀高618主推的P6頸椎按摩儀相比時(shí)尚類產(chǎn)品采用了“加寬加厚”的設(shè)計(jì)，一方面增加佩戴的舒適度，另一方面用于加入更多的專業(yè)功能模塊，成功將多個(gè)諸如VTP雙脈沖變頻技術(shù)v6.0、納米紅光照射以及多檔熱敷等專業(yè)功能容納其中，對于頸椎不適的緩解更為明顯。也因?yàn)槿绱耍铝τ谌梭w肌肉醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主喬治·斯穆特教授以及日本健康護(hù)理研究協(xié)會會長坪井望都在參加了攀高P6共計(jì)15天的深度產(chǎn)品體驗(yàn)后大力推薦，權(quán)威媒體央廣新聞更發(fā)文點(diǎn)贊攀高堅(jiān)持“專業(yè)優(yōu)先”的理念。專家和權(quán)威媒體的力薦，讓它成為了眾多網(wǎng)民瘋狂拔草的對象，成為辦公、送禮必入良品。

此外便是品牌。相較眾多小家電廠商，攀高是擁有長達(dá)20多年技術(shù)沉淀的老牌醫(yī)療器械企業(yè)，不僅手握多達(dá)近200項(xiàng)技術(shù)專利，旗下產(chǎn)品更出口全球40多個(gè)國家，多數(shù)產(chǎn)品擁有歐盟CE及美國FDA認(rèn)證，可以說是深得國際友人信賴。更早在2007年，攀高便自主研發(fā)了U型電脈沖頸椎按摩儀。由此看來，如此專業(yè)的產(chǎn)品力和品牌力，攀高的代表身份自然名正言順。

此次以攀高為代表的專業(yè)頸椎按摩儀在618中戰(zhàn)績引人矚目，不僅是攀高品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢的象征，更是中國消費(fèi)時(shí)代邁向“第四消費(fèi)時(shí)代”的一個(gè)縮影。相信在不遠(yuǎn)的將來，以理性消費(fèi)為主導(dǎo)的消費(fèi)潮流終將取代“消費(fèi)主義”成為消費(fèi)者們?nèi)孪M(fèi)觀點(diǎn)。