"入駐企業(yè)號(hào)后，單條視頻最多漲粉15萬(wàn)。"從抖音企業(yè)號(hào)@洪葉羊絨洪陵 的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)中可以看出，在線下被看作天文數(shù)字的獲客量，卻可以在線上通過(guò)一個(gè)"15s"來(lái)實(shí)現(xiàn)。特殊時(shí)期，利用抖音直播、短視頻打開(kāi)線上局面，成為廣大企業(yè)主的共同選擇，企業(yè)號(hào)作為線上營(yíng)銷(xiāo)主陣地，展現(xiàn)出了更為顯著的商業(yè)價(jià)值。 "聚力·共擎"2020巨量引擎城市峰會(huì)推出系列云課堂，多角度為廣告主提供方法論，云課堂首期聚焦抖音企業(yè)號(hào)，這也是企業(yè)號(hào)在城市峰會(huì)中首次以專場(chǎng)形式亮相。巨量引擎企業(yè)號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人穆建鑫結(jié)合企業(yè)號(hào)飛速成長(zhǎng)的新趨勢(shì)，拆解企業(yè)號(hào)具備的多維商業(yè)化能力，圍繞特殊時(shí)期的新局面，剖析企業(yè)號(hào)新舉措背后的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值升級(jí)；巨量大學(xué)負(fù)責(zé)人于潔楠通過(guò)介紹抖音企業(yè)號(hào)的課程培訓(xùn)體系，分析企業(yè)號(hào)為商家?guī)?lái)的線上營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)機(jī)遇。

抖音企業(yè)號(hào)突破300w+助商家獲取營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)能力

目前，抖音擁有4億+DAU，龐大的日活意味著極佳的線上商機(jī)。特殊時(shí)期下，抖音用戶黏性大幅增長(zhǎng)，平臺(tái)活力得到進(jìn)一步提升，許多商家將抖音作為線上轉(zhuǎn)型首選，并借助企業(yè)號(hào)進(jìn)行線上經(jīng)營(yíng)獲客。

巨量引擎企業(yè)號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人穆建鑫2019年12月到今年4月，湖北地區(qū)有近10萬(wàn)家商家開(kāi)通抖音企業(yè)號(hào)。可見(jiàn)，通過(guò)企業(yè)號(hào)打開(kāi)線上局面，已成為海量商家的"求生之路"。那么，作為商家在新局面下的入駐選擇，抖音企業(yè)號(hào)擁有哪些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與價(jià)值？

抖音企業(yè)號(hào)圍繞建立品牌、推廣產(chǎn)品、獲取粉絲、成交轉(zhuǎn)化四大維度，為商家構(gòu)建完整的產(chǎn)品功能體系。企業(yè)號(hào)為商家開(kāi)放官方身份標(biāo)識(shí)，打造品牌傳播優(yōu)質(zhì)陣地；提供精選案例、智能剪輯工具、培訓(xùn)課程等，助商家獲取內(nèi)容創(chuàng)作技能與產(chǎn)品推廣能力；推出智能管理后臺(tái)系統(tǒng)，助商家高效發(fā)現(xiàn)生意線索，加強(qiáng)用戶洞察與溝通；此外，以抖音門(mén)店頁(yè)面加速線下門(mén)店導(dǎo)流，提供多樣式線上工具，打通線上線下提升用戶轉(zhuǎn)化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，抖音企業(yè)號(hào)能夠幫助企業(yè)商家"打品牌，做推廣，找客戶，帶銷(xiāo)量"，讓更多的好生意，在抖音被看得見(jiàn)。

通過(guò)多維度的產(chǎn)品服務(wù)，抖音企業(yè)號(hào)助廣大商家實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)高轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)號(hào)發(fā)布單條視頻，5分鐘之內(nèi)可能就有商機(jī)上門(mén)，平均吸引高意向潛客數(shù)量18個(gè)。特殊時(shí)期，抖音企業(yè)號(hào)則通過(guò)直播帶貨等內(nèi)容新形式，進(jìn)一步展現(xiàn)出營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化推動(dòng)力。例如，通過(guò)中小企業(yè)護(hù)航計(jì)劃，助力全國(guó)各地商家煥發(fā)生機(jī)；通過(guò)抖音"市長(zhǎng)帶你看湖北"等定向扶持計(jì)劃，幫助湖北商家高效清庫(kù)存，吸引近10w湖北商家開(kāi)通抖音企業(yè)號(hào)，共同迎接轉(zhuǎn)危為機(jī)的復(fù)蘇新局面。值得關(guān)注的是，隨著直播的商業(yè)潛能得到全面激發(fā)，抖音企業(yè)號(hào)緊跟新趨勢(shì)，為商家?guī)?lái)直播權(quán)益升級(jí)，包括開(kāi)通商業(yè)直播特權(quán)，以及提供直播間組件、預(yù)約服務(wù)及官網(wǎng)鏈接、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋等多樣式工具，助力商家玩轉(zhuǎn)直播帶貨?；顒?dòng)上，巨量引擎企業(yè)號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人穆建鑫還透露，5月下旬企業(yè)號(hào)將升級(jí)企業(yè)直播服務(wù)，助推企業(yè)商家在抖音直播帶貨，主要體現(xiàn)在"給特權(quán)"和"給工具"兩個(gè)層面。其一是給特權(quán)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，個(gè)人賬號(hào)在抖音上直播，是不能夠提及類似商品價(jià)格等商業(yè)化信息的，否則屬于違規(guī)行為，會(huì)受到平臺(tái)限制，而企業(yè)號(hào)則擁有豁免這一規(guī)則的特權(quán)，也就是說(shuō)，企業(yè)號(hào)可以進(jìn)行商業(yè)直播；其二是給工具，在直播間內(nèi)，企業(yè)號(hào)可以懸掛更多的轉(zhuǎn)化組件，比如預(yù)約服務(wù)功能，可以讓對(duì)商品和服務(wù)感興趣的粉絲留下他們的聯(lián)系方式，或是官網(wǎng)鏈接功能，直接為你的企業(yè)官方或者官方店鋪進(jìn)行導(dǎo)流，支持更多行業(yè)的企業(yè)商戶用好直播。企業(yè)號(hào)基于抖音發(fā)展至今的平臺(tái)能力，緊密貼合新趨勢(shì)與新風(fēng)口，進(jìn)行產(chǎn)品功能升級(jí)與扶持政策推新，讓好商家、好貨品在抖音迎來(lái)全新機(jī)遇。

推出首支企業(yè)號(hào)宣傳片解碼商業(yè)化內(nèi)容打造秘笈

抖音作為國(guó)民級(jí)內(nèi)容平臺(tái)，許多企業(yè)號(hào)憑借對(duì)于用戶喜好的洞悉，產(chǎn)出符合平臺(tái)特點(diǎn)的商業(yè)化內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)超車(chē)或逆襲。在抖音企業(yè)號(hào)累計(jì)發(fā)布的數(shù)以億條的短視頻中，涌現(xiàn)著許多值得業(yè)內(nèi)借鑒的優(yōu)秀案例。抖音企業(yè)號(hào)應(yīng)勢(shì)推出2020《看見(jiàn)》系列紀(jì)錄片，講述優(yōu)秀企業(yè)號(hào)的成長(zhǎng)故事。首支內(nèi)容以@洪葉羊絨洪陵 為主角，講述了這一服裝品牌通過(guò)企業(yè)號(hào)，從經(jīng)營(yíng)低谷到生意紅火的逆襲歷程。"申請(qǐng)企業(yè)號(hào)后，有了官方認(rèn)證背書(shū)，出爆款的概率更大了。"通過(guò)抖音企業(yè)號(hào)，@洪葉羊絨洪陵 半年增粉50w，用戶回購(gòu)率達(dá)93%，抖音單場(chǎng)直播營(yíng)收超40w，抖音全年?duì)I收超1500w，占全年?duì)I收的60%以上?？梢哉f(shuō)，抖音企業(yè)號(hào)撐起了這家企業(yè)生意的半邊天。

借助企業(yè)號(hào)擁抱營(yíng)銷(xiāo)蛻變的商家還有很多，@花豬印象主題文化餐廳 ?因一條播放量200w的爆款短視頻，在特殊時(shí)期盤(pán)活銷(xiāo)路，從而在倒閉邊緣成功拿到"復(fù)活甲"；湖北企業(yè)號(hào)@單色舞蹈 約有30%的客戶群來(lái)自抖音，通過(guò)企業(yè)號(hào)開(kāi)辟了全新獲客模式；@漁耕田 深度經(jīng)營(yíng)企業(yè)號(hào)，收獲粉絲68.9w，通過(guò)櫥窗功能推廣參觀體驗(yàn)券和培訓(xùn)課程，打開(kāi)了網(wǎng)紅農(nóng)場(chǎng)的宣傳新窗口；@金帝柔 利用企業(yè)號(hào)深耕女性群體，單條視頻最高帶貨50w+；@友達(dá)面館 入駐企業(yè)號(hào)后，取得了營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)5倍的收效。接下來(lái)，抖音企業(yè)號(hào)也將在專欄中推出更多優(yōu)秀企業(yè)號(hào)紀(jì)錄片，為廣大企業(yè)樹(shù)立商業(yè)化內(nèi)容范本，以優(yōu)質(zhì)案例帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方法論的消化吸收，助力更多企業(yè)摸清內(nèi)容規(guī)律，掌握爆款打造密碼。

打造專業(yè)化課程培訓(xùn)體系助商家修煉營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)能力

抖音企業(yè)號(hào)作為來(lái)自267個(gè)行業(yè)、300w+商家的共同選擇，不僅要為商家提供產(chǎn)品服務(wù)與政策助力，還要幫助商家構(gòu)建出優(yōu)質(zhì)的自成長(zhǎng)模式。對(duì)于新入駐企業(yè)特別是中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，面臨缺乏專業(yè)認(rèn)知，資源鏈接困難等問(wèn)題。抖音企業(yè)號(hào)官方學(xué)院"啟明學(xué)院"針對(duì)中小企業(yè)的線上營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，集結(jié)權(quán)威講師團(tuán)隊(duì)推出專業(yè)化課程，圍繞行業(yè)與產(chǎn)品認(rèn)知、基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)能力、專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)技巧、商業(yè)高效變現(xiàn)，遞進(jìn)式提升企業(yè)號(hào)經(jīng)營(yíng)能力，助力商家從新手晉級(jí)高階玩家。其中，還結(jié)合直播內(nèi)容風(fēng)口，推出直播操作技巧、直播帶貨策略等針對(duì)性課程，助力商家把握新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

巨量大學(xué)負(fù)責(zé)人于潔楠同時(shí)，抖音企業(yè)號(hào)通過(guò)打造直播、內(nèi)容、品牌三大服務(wù)商，形成講師、課程、服務(wù)商的知識(shí)普惠培訓(xùn)體系，系統(tǒng)化提升商家的抖音營(yíng)銷(xiāo)能力，在企業(yè)號(hào)飛速成長(zhǎng)的當(dāng)前，構(gòu)建出長(zhǎng)效增長(zhǎng)的商業(yè)化新格局。在培訓(xùn)體系方面，巨量大學(xué)是巨量引擎旗下一站式數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)和認(rèn)證平臺(tái)，通過(guò)專業(yè)化、體系化知識(shí)內(nèi)容，以及系統(tǒng)化的個(gè)人職業(yè)資格技能認(rèn)證，培養(yǎng)專業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人才。

特殊時(shí)期的到來(lái)，有力印證了線上渠道應(yīng)是所有商家的營(yíng)銷(xiāo)必攻項(xiàng)。抖音企業(yè)號(hào)通過(guò)完備的產(chǎn)品體系、多樣化運(yùn)營(yíng)扶持政策、高品質(zhì)培訓(xùn)課程，向商家輸出優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)資源，助力商家獲取線上營(yíng)銷(xiāo)高增長(zhǎng)，快速追隨直播等內(nèi)容趨勢(shì)，從而真正擁抱線上營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇。下一程，如何借助企業(yè)號(hào)開(kāi)拓更明朗的營(yíng)銷(xiāo)前景，值得廣大商家進(jìn)行不斷探索，抖音企業(yè)號(hào)也將以不斷升級(jí)的商業(yè)化能力，與商家共同迎接日漸廣闊的線上營(yíng)銷(xiāo)天地。