? ? ? ? 5月10日，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，2016-2019年連續(xù)4年五常大米銷量領(lǐng)先的五常大米品牌“喬府大院”，在中國優(yōu)質(zhì)稻米之鄉(xiāng)——五常，開展了一場頗具民俗特色和稻米農(nóng)耕文化的插秧節(jié)。

? ? ?? 此次插秧節(jié)以 “傳承稻米文化、鑄造國米品牌”為主題?；顒蝇F(xiàn)場鳴鑼祈福、授秧旗、趣味橫生的插秧比賽等活動環(huán)節(jié)充分展示了五常民俗特色和稻作傳統(tǒng)文化。記者參訪團(tuán)、線上“云插秧”、“京東、抖音直播帶貨”好戲連臺。

? ? ? ? 喬府大院農(nóng)業(yè)有限公司董事長喬文志表示，喬府大院插秧節(jié)意義在于傳承五常稻米文化，增強產(chǎn)業(yè)自信。眾所周知，五常大米品牌價值677.93億元，位居中國地標(biāo)產(chǎn)品大米類全國第一。作為五常大米的領(lǐng)軍企業(yè)，喬府大院有責(zé)任將五常大米塑造成中國大米第一品牌，將中華稻米文化發(fā)揚光大，助力五常大米產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，貫徹品牌強國強企之路。

? ? ?? 喬府大院執(zhí)行總裁劉軍在致辭中表示，今天不僅是喬府大院插秧節(jié)啟幕的日子，還是國務(wù)院設(shè)立的中國品牌日。近年來，喬府大院在增強文化軟實力的同時，不斷提升品牌的對外傳播力度。從2019年起，喬府大院與央視、央廣、分眾傳媒等頭部媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，持續(xù)加大品牌傳播聲量，打造國米品牌。

喬府大院執(zhí)行總裁何忠滿? 進(jìn)行鳴鑼祈福儀式

開創(chuàng)直播“云插秧”引關(guān)注

? ? ?? 由于疫情防控的原因，本屆喬府大院插秧節(jié)沒有邀請民眾參與，而是開啟了京東直播和抖音直播的全新形式。通過主播的親身體驗和細(xì)致介紹，將插秧節(jié)原汁原味的直觀呈現(xiàn)，讓觀眾“近距離”感受到五常稻米文化的魅力，了解水稻作文化和農(nóng)耕文化。

? ? ? ? 五常市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心植保站站長李艷君在接受記者采訪中表示，五常稻花香大米之所以好吃，是因為五常獨特的環(huán)境優(yōu)勢和悠久的稻米文化兩條主線。從環(huán)境優(yōu)勢看，五常位于世界農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)的黃金緯度——北緯45°年積溫高達(dá)2700℃，最大日溫差高達(dá)20℃，從而使稻米香甜軟糯，營養(yǎng)豐富。五常是天生天養(yǎng)的水稻王國。

? ? ? ? 很多網(wǎng)友在線提問，現(xiàn)在已經(jīng)有更現(xiàn)代化的插秧機，為什么喬府大院還要采用“原始”的人工插秧呢？

? ? ? ? 稻花香2號重要研發(fā)人、國務(wù)院津貼獲得者、權(quán)威育種專家、喬府大院種業(yè)公司總經(jīng)理項文秀老師在線為網(wǎng)友解答。項老師表示，喬府大院制定了人工插秧的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，行距株距都有嚴(yán)格要求，讓稻苗可以在稻田“暢快呼吸”。項老師表示，人工插秧是中國稻米文化幾千年流傳下來的文化符號，屈身彎腰代表著農(nóng)人們對大地的敬意，是我們要代代傳承的文化價值。

助力五常稻米產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展

? ? ? ? 5月10日是國務(wù)院批復(fù)設(shè)立的“中國品牌日”。喬府大院選擇在這一天舉辦插秧節(jié)，彰顯著企業(yè)決心打造中國大米第一品牌的雄心壯志。五常大米歷史悠久，素有“千年水稻，百年貢米”之美譽?！渡嗉馍系闹袊犯Q五常大米為——中國最好的稻米。2019年五常大米品牌價值達(dá)到677.93億元，實現(xiàn)了連續(xù)三年增長，并保持著大米類全國第一的地位，是名副其實的中國大米第一品牌。

? ? ?? 五常位于北緯45°世界黃金水稻帶，黑土層平均厚度達(dá)2m，土質(zhì)肥沃純凈、有機物質(zhì)含量高。溪浪河、拉林河、牤牛河貫穿五常全境，天然河流縱橫交錯，奔流不息，天然山泉河水灌溉著五常大米。五常市屬于中溫帶大陸氣候，無霜期140天，平均年降水量608毫米，年日照2600小時，晝夜溫差達(dá)20多度，使五常大米口感更佳。并且五常大米一年只產(chǎn)一季，前后種植期長達(dá)6個月，營養(yǎng)蓄積豐富。正因如此，才孕育出了粒粒珍稀的五常大米。

? ? ?? 但在五常大米品牌價值連年攀升的同時，產(chǎn)品價值在近年來并沒有隨之提升。在種植成本不斷提升的前提下，面臨著五常黑土地保護(hù)及種植技術(shù)升級資金不足，導(dǎo)致品質(zhì)良莠不齊、品種退化、市場價格混亂的現(xiàn)象，對五常大米產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展造成了不利影響。其次，五常大米亂象叢生，消費者缺乏信任感。行業(yè)內(nèi)各種調(diào)和米、摻假米，致使消費者對于五常大米缺乏信任感。

? ? ?? 為進(jìn)一步提升五常大米高端品質(zhì)，助推五常大米品牌建設(shè)，助力五常稻米產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，2010年喬府大院便成立了種業(yè)公司，與中科院遺傳與發(fā)育生物研究所開展院企合作，由中科院科學(xué)家姚善國教授和稻花香發(fā)明人項文秀，開展稻花香2號品種提純、復(fù)壯等系列工作，讓五常大米品質(zhì)得到了保證和再次提升，為五常大米品質(zhì)、品牌保駕護(hù)航。并建設(shè)了?“一品一碼”全程可溯源、可視化的管理體系，讓消費者吃到安全、放心的五常大米。同時，喬府大院將五常大米產(chǎn)區(qū)劃分為：核心產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)區(qū)，并制定了各產(chǎn)區(qū)的種植標(biāo)準(zhǔn)，旨在規(guī)范五常大米質(zhì)量體系，提升五常大米產(chǎn)品價值，助力實現(xiàn)農(nóng)民增收、政府增稅、企業(yè)增效、品牌增值、消費增信的“五增”目標(biāo)。將五常大米產(chǎn)業(yè)提升到新的發(fā)展臺階，打造世界知名的農(nóng)業(yè)地域品牌，為耕者謀利，為食者造福。

? ? ?? 據(jù)介紹，每年5月小滿前后，喬府大院都會組織盛大的插秧節(jié)，將農(nóng)耕體驗、傳統(tǒng)文化與旅游、美食結(jié)合起來，祈禱風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登。同時，喬府大院每年還在夏天舉辦稻花節(jié)、秋天舉辦開鐮節(jié)等活動，與全國各地的游客、業(yè)內(nèi)人士齊聚一堂，共享傳統(tǒng)農(nóng)耕文化。