疫情期間，為了助力偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品銷路，抖音聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻發(fā)起“戰(zhàn)役助農(nóng) 縣長(zhǎng)來(lái)直播”活動(dòng)，邀請(qǐng)來(lái)自山西萬(wàn)榮、安徽碭山、陜西宜川、廣東龍門、安徽舒城、湖南安化等地多位縣長(zhǎng)走進(jìn)抖音直播間，售賣當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品。河南省光山縣57歲的副縣長(zhǎng)邱學(xué)明就是其中一位。

“光山不光，原來(lái)是魚米之鄉(xiāng)，我們新鮮的鯽魚、泥鰍等新鮮的水產(chǎn)品，如果物流的技術(shù)問(wèn)題能解決，有一天它們都能從線上賣到全國(guó)去?！苯?jīng)歷了幾個(gè)月的抖音直播后，邱學(xué)明發(fā)現(xiàn)，抖音比其他平臺(tái)帶貨要好得多。

在參與抖音“戰(zhàn)疫助農(nóng) 縣長(zhǎng)來(lái)直播”活動(dòng)的32位縣長(zhǎng)中，邱學(xué)明是對(duì)直播最不陌生的一個(gè)。從 2014年起，他就開(kāi)始抓縣域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)銷售，并且在兩年前就開(kāi)始接觸短視頻平臺(tái)。兩年間，他在自己的抖音賬號(hào)上發(fā)布了 481 條作品，點(diǎn)進(jìn)他的個(gè)人主頁(yè)，都是他自己拿著手機(jī)拍下的光山縣特產(chǎn)和縣里的山山水水。

疫情爆發(fā)后，邱學(xué)明一夜一夜睡不著覺(jué)，除了防控壓力大，大量光山縣農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)槭袌?chǎng)不開(kāi)放、外地經(jīng)銷商進(jìn)不來(lái)，大量積壓。近兩個(gè)月來(lái)，邱學(xué)明每天保持一到兩場(chǎng)直播的頻率，多的時(shí)候一天銷售額上萬(wàn)，少的時(shí)候一場(chǎng)也有幾千的銷售額。“農(nóng)民養(yǎng)殖的雞、鴨、鵝，積壓了幾十萬(wàn)只銷不出去，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的批發(fā)交易一停，蔬菜要么已經(jīng)老了，要么就爛在地里，這對(duì)農(nóng)民的打擊都特別大。”

和邱學(xué)明一樣，參與抖音“戰(zhàn)疫助農(nóng) 縣長(zhǎng)來(lái)直播”活動(dòng)的其他30余位縣長(zhǎng)，都是為了幫助當(dāng)?shù)胤e壓的農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷路。

“一口萬(wàn)榮果，三天不絕香”、“梨，還是碭山的甜;梨，還是碭山的甜”、“山好水好，米脂米好”、“滾滾的米酒捧給親人喝!伊兒呀兒來(lái)吧喲……”連續(xù)多天的縣長(zhǎng)直播活動(dòng)，來(lái)自山西萬(wàn)榮、安徽碭山、陜西宜川、廣東龍門、安徽舒城、湖南安化等多個(gè)縣域的農(nóng)產(chǎn)品在直播間亮相。

其中，山西萬(wàn)榮縣副縣長(zhǎng)宋曉英與西瓜視頻創(chuàng)作者“小英子和小萍子”等共同直播銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)萬(wàn)榮蘋果，三小時(shí)共賣出超過(guò)10.6萬(wàn)斤蘋果，成交額近55萬(wàn)元;廣東龍門縣副縣長(zhǎng)羅光少將果園搬進(jìn)直播間，邊剝橘皮邊介紹，一場(chǎng)直播共賣出10萬(wàn)余斤龍門年桔，銷售額近40萬(wàn);安徽舒城縣縣長(zhǎng)直播三小時(shí)，累計(jì)售出6.3萬(wàn)件茶油，銷售額超過(guò)750萬(wàn)元;陜西周至縣副縣長(zhǎng)王碩一邊在直播間切著當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)獼猴桃，一邊念當(dāng)?shù)仨樋诹铮百u”出了 49 萬(wàn)斤獼猴桃，銷售額超 220 萬(wàn)元。

“按照傳統(tǒng)銷售渠道，這些茶油以前需要半個(gè)多月才能賣完”，舒山縣賣茶油那場(chǎng)直播活動(dòng)結(jié)束后，參與直播的茶油合作社負(fù)責(zé)人說(shuō)道，直播加速了以往線下售賣速度。

自2月下旬以來(lái)，為幫助貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，抖音聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻，已發(fā)起多場(chǎng)“戰(zhàn)疫助農(nóng) 縣長(zhǎng)來(lái)直播”活動(dòng)。截至3月28日，已經(jīng)有32位縣長(zhǎng)參與了助農(nóng)直播活動(dòng)。

據(jù)悉，從 2 月以來(lái)，抖音#戰(zhàn)疫助農(nóng)在行動(dòng) 話題累計(jì)播放量達(dá)到 23.3 億，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品供需信息發(fā)布和對(duì)接，縣長(zhǎng)、達(dá)人產(chǎn)地直播等方式，累計(jì)幫助各地農(nóng)貨銷售超過(guò) 1.98 億元。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音做短視頻、直播帶貨的核心是建設(shè)好內(nèi)容生態(tài)。直播是創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，帶貨是創(chuàng)作者變現(xiàn)。短視頻、直播帶貨，一方面能夠讓創(chuàng)作者更好的變現(xiàn)，從而反哺內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。另一方面，也能讓用戶通過(guò)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的商品。產(chǎn)品、工具都會(huì)不斷的優(yōu)化和演進(jìn)，但對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，電商工具最重要的，始終是服務(wù)好用戶和創(chuàng)作者。