12月27日，由業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)頒發(fā)的2018年“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”評(píng)選結(jié)果在香港揭曉。海爾作為冰箱行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)，與中國(guó)國(guó)航、北汽集團(tuán)、北大荒等35家國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域最頂尖的企業(yè)一同榮膺“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)NO.1”。

“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”評(píng)選由世界品牌實(shí)驗(yàn)室舉辦，代表著一個(gè)品牌在行業(yè)內(nèi)的最高影響力，被冠譽(yù)為中國(guó)品牌界的“奧斯卡”。獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力，包括知名度、美譽(yù)度、占有率、創(chuàng)新力、品牌滿(mǎn)意度等，是世界品牌實(shí)驗(yàn)室通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)100多個(gè)行業(yè)近3000個(gè)品牌深度探究，參考企業(yè)在本年度的銷(xiāo)售收入、主營(yíng)利潤(rùn)并結(jié)合消費(fèi)者評(píng)價(jià)，綜合考慮相關(guān)品牌在業(yè)界的實(shí)際貢獻(xiàn)及影響力后，最終評(píng)定的結(jié)果。

全球自主創(chuàng)牌提升品牌影響力

世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說(shuō)，“品牌，是一國(guó)文化與意識(shí)形態(tài)的載體。品牌的多寡強(qiáng)弱，是一國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與世界影響力的標(biāo)志。由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2018年《世界品牌500強(qiáng)》中，美國(guó)有223個(gè)品牌入選。中國(guó)雖然有38個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)品牌還不夠強(qiáng)”。

究其原因，有分析人士認(rèn)為，這是中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)以規(guī)模優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，在家電行業(yè)體現(xiàn)得尤為明顯。多數(shù)中國(guó)家電企業(yè)堅(jiān)持走出口創(chuàng)匯之路，即采用貼牌加工出口，很少采用自主品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。這樣導(dǎo)致的結(jié)果是銷(xiāo)售量上去了，卻無(wú)法打響中國(guó)牌。據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，中國(guó)白色家電的產(chǎn)量占全球的49.1%，但在海外，中國(guó)品牌只占2.89%。在2.89%的品牌產(chǎn)品中，海爾占據(jù)了86.5%的比例。

海爾冰箱自上世紀(jì)90年代走出國(guó)門(mén)伊始，就堅(jiān)持海外自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，且在創(chuàng)牌過(guò)程中先后整合了AQUA、Fisher & Paykel、GE Appliances，形成品牌集群，使其品牌的世界影響力大大增強(qiáng)。據(jù)此前谷歌全球家電影響力數(shù)據(jù)顯示，海爾位列第一。

創(chuàng)新產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)鍛造品牌美譽(yù)度

品牌只有創(chuàng)新出滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品和科技，才能提升品牌美譽(yù)度和滿(mǎn)意度。為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，海爾在日本、德國(guó)、新西蘭等地創(chuàng)建了10大研發(fā)中心，在印度、巴基斯坦、俄羅斯等建立了30座冰箱工廠，實(shí)現(xiàn)研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)“三位一體”，通過(guò)零距離對(duì)接用戶(hù)需求，研發(fā)制造出眾多滿(mǎn)足用戶(hù)差異化所需的產(chǎn)品科技。

其中，海爾原創(chuàng)的全空間保鮮冰箱搭載微風(fēng)道、干濕分儲(chǔ)、智能恒溫科技，率先實(shí)現(xiàn)保干和冷凍室食材原汁原味，滿(mǎn)足用戶(hù)冷藏冷凍全空間儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。此外，海爾旗下高端品牌卡薩帝原創(chuàng)的F+自由嵌入式冰箱、紅外恒溫冰箱、固態(tài)制冷酒柜等，都運(yùn)用首創(chuàng)的保鮮科技，為用戶(hù)提供健康儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。

而市場(chǎng)和行業(yè)對(duì)海爾冰箱的創(chuàng)新產(chǎn)品、科技也給予了肯定。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局為海爾冰箱頒發(fā)了專(zhuān)利領(lǐng)域最高等級(jí)的“中國(guó)專(zhuān)利金獎(jiǎng)”，至此，冰箱業(yè)在此領(lǐng)域的空白被海爾填補(bǔ)完整;德國(guó)檢測(cè)機(jī)構(gòu)VDE為海爾冰箱頒發(fā)了全球首張保鮮認(rèn)證，標(biāo)志著海爾冰箱的保鮮科技已獲得國(guó)際權(quán)威認(rèn)可。從市場(chǎng)占有率來(lái)看，今年10月，海爾冰箱逆勢(shì)增長(zhǎng)7.1%，年累市場(chǎng)份額達(dá)35.5%，居行業(yè)第一。在全球，海爾冰箱2017年市場(chǎng)份額達(dá)17.3%，第10次居全球第一。

由此可見(jiàn)，海爾冰箱入選“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”主要源于其在品牌影響力、美譽(yù)度和滿(mǎn)意度等方面所實(shí)現(xiàn)的行業(yè)領(lǐng)先。更深層次來(lái)說(shuō)，海爾依托人單合一模式，以自主品牌在全球開(kāi)疆拓土，不僅為中國(guó)企業(yè)出海提供了信心和借鑒的模板，也為中國(guó)企業(yè)的全球化做背書(shū)、鋪平了全球化的道路。