或許我們無法像喬布斯、馬斯克那樣“改變世界”，但至少我們用手投票的選擇，可以讓眼前的小世界更美好。

鈦媒體編輯丨高夢陽

臺風的連番過境，并沒有影響許峰的好心情。

過去的365天，每天早晨，許峰都會從杭州良渚租住的公寓開著自己的沃爾沃，花半個小時到十公里外的阿里巴巴西溪園區(qū)上班。工作滿一年后，許峰順利的成為一名新杭州人，擁有了在杭購房的資格。

許峰是典型的高薪收入一族——互聯(lián)網(wǎng)工程師，而按照月家庭收入的水平來看，許峰夫婦也是典型的新中產(chǎn)家庭。但就在一年前，生活在北京的夫婦二人，被住房與孩子兩座大山壓的喘不過氣來，“學區(qū)房”問題、空氣質量問題困擾著他們，盡管收入頗豐，生活質量卻裹足不前。

花了一年時間，夫妻倆作出決定從“北漂”變成“杭居”，完成了自己的人生轉折。

“逃離北上廣”不再是一句空話，類似杭州的“新一線”城市正成為互聯(lián)網(wǎng)工程師追逐機會和夢想的掘金洼地。

互聯(lián)網(wǎng)工程師的人生選擇，代表了相當一部分中產(chǎn)家庭對待未來職業(yè)生涯的態(tài)度。

獵聘在今年7月發(fā)布的《2018中國重點城市工程師大數(shù)據(jù)與調研報告》顯示：2017年一季度到2018年二季度期間，互聯(lián)網(wǎng)工程師人才凈流入分布情況，杭州也以12.46%的流入率排名第一，西安、成都緊隨其后。

圖片數(shù)據(jù)來源：獵聘研究院

然而，移居可以自由選擇，計劃內的疫苗接種卻無法回避。今年“長生生物疫苗危機”后的連鎖反應，給像許峰一樣的小家庭又添新煩惱，也讓“中產(chǎn)焦慮”這個盤踞在中國新中產(chǎn)頭上的問題再次放大。

一個冷酷問題橫在面前：“逃離北上廣”，甚至移民到海外，新中產(chǎn)們就能輕易化解養(yǎng)老、房價、健康、子女教育等幾座大山嗎？

光鮮背后是逃不脫的焦慮

2018年這個值得記住的夏天，成千上萬的中產(chǎn)家庭翻開自家的“疫苗本兒”，感慨這一路打怪升級的艱辛。

環(huán)境霧霾、疫苗危機、紅黃藍事件、“生育基金”言論……接連不斷發(fā)酵的社會話題，屢屢挑動新中產(chǎn)脆弱的神經(jīng)。

中產(chǎn)的焦慮感，首先是從高房價開始的。

根據(jù)吳曉波頻道發(fā)布的新中產(chǎn)報告，新中產(chǎn)群體里至今還沒有購房的比例為19%，其中一線城市中無房產(chǎn)的比例為22.9%，而這些人大多是來自于外地的年輕人。

買車？還是換房？

居住在杭州城北、工作已滿四年的郭陽、高婷婷夫婦正在為此而糾結。

歷經(jīng)三年時間，郭陽終于幸運的搖到了杭州的車牌指標，他看了多年的車，終于把選購標準鎖定到三個指標上：“舒適”、“安全性”、“新車沒有味道”，原本打算告訴妻子，沒想到被現(xiàn)實澆了一盆冷水。

而剛結束產(chǎn)假的高婷婷覺得，隨著孩子的成長，雙方父母漸漸老去，二人日后既要為孩子奔波，也需要為父母提供舒適的晚年生活，實際面積不到70平方的小三房會愈發(fā)擁擠，也很難承擔起日后全家六口人的居住質量。

從今年下半年開始，已經(jīng)狂奔了三年的杭州樓市終于有了回落的跡象，高婷婷建議郭陽趁著小區(qū)價格尚在高位，不如趁機籌錢置換一套西湖區(qū)學區(qū)房。

然而，篤信知識改變命運的郭陽夫婦，面對用知識根本無法解構的學區(qū)房房價，兩人暫時放棄了置換學區(qū)房這個略顯不切實際的構想，但又擔心目前居住的房子貶值。

“即便我賣掉了自己房子，首付還有100萬的窟窿。”郭陽咬了咬牙，最終放棄了自己的購車計劃，理由是“我們畢竟要為將來打算。”

郭陽與高婷婷的故事只是新中產(chǎn)真實現(xiàn)狀的縮影。房價、階層流動、美好生活、職場競爭、健康養(yǎng)老，成為懸在每個中產(chǎn)家庭頭上的達摩克利斯之劍。

與上一輩相比，身處在整個社會結構“腰部”的新中產(chǎn)，既希望能夠打破階層固化的藩籬以獲取更多的上升通道，又終日擔心在奉行叢林法則的社會競爭中掉隊。

于是，中國的中產(chǎn)們開始了新一輪的“自救”行動：

疫苗？選擇“進口針”；

奶粉/食品？通過代購搞定；

最后一條路？把買房的錢拿去——移民......

沒有“最優(yōu)解”，“可行解”在哪兒

“用最貴的眼霜，熬最長的夜”，這既是新中產(chǎn)最大的尷尬，也是消費升級最大的現(xiàn)實。越來越多的都市新中產(chǎn)注重健身、養(yǎng)生、醫(yī)療類商業(yè)保險等在安全、健康方面的花費。

空氣凈化器在中國銷量火爆，是為例證。

行業(yè)第三方數(shù)據(jù)顯示，2011-2017年，我國空氣凈化器行業(yè)銷售量迅猛增長，除2015年外，行業(yè)增速保持在10%以上。2015年全年銷售量為335萬臺，同比增長6%；2016年行業(yè)銷量為520萬臺，增速為55%；2017年行業(yè)保持迅猛發(fā)展的勢頭，行業(yè)銷量達到720萬臺，同比增長38%。

另一個有意思的數(shù)據(jù)是：2016年中國新風系統(tǒng)市場規(guī)模達到61億元，相比2017年整整增長了50%；預計2020年新風市場規(guī)模將突破500億，復合增長率達到69%。

“外界的大環(huán)境環(huán)境我們無能為力，只能先在自己的小世界嘗試改變?！?生活在北京的會計師Lisa這樣解釋家里添置了三臺凈化器的理由。

Lisa同時也是愛好“養(yǎng)生”的媽媽。家里二套房裝修時，Lisa便小心翼翼，為了盡量減少新房的甲醛含量，涂料用的硅藻泥，地板選了實木地板，所有的家具都找了家裝定制公司定制，還特意安裝了新風系統(tǒng)。

Lisa的先生一開始還認為她矯枉過正，但城市環(huán)境的惡化讓他對Lisa有了更多的認同，

“我們在裝修工程結束后半年，還用三臺空氣凈化器、在房間里抽了足足一個月才敢入住?！?/span>

事實上，與其說新中產(chǎn)的崛起與消費升級帶動了空氣凈化器、新風系統(tǒng)這樣的健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不如說對家庭環(huán)保、健康的投資是新中產(chǎn)意識到無力扭轉環(huán)境問題后，踏破鐵鞋才尋覓到的“可行解”。

“我現(xiàn)在出門就給孩子帶上口罩”，Lisa說，吸取了第一套房子裝修時的教訓，家里的空氣凈化器始終打開，并養(yǎng)成了隨身攜帶洗手液、用濕紙巾消毒的習慣。Lisa希望能盡自己所能為孩子提供一個健康的成長環(huán)境，并在方方面面，切實的進行補足。

與大部分新中產(chǎn)家庭的消費決策人一樣，“安全、環(huán)?！币彩荓isa衡量家用消費品的唯一標準。

護你所愛，90秒看懂沃爾沃S90車內空氣凈化的奧秘

如今，在選購汽車時，曾經(jīng)是顏控的Lisa都要檢測車內環(huán)境，對內飾材質也盡量要求環(huán)保而且具有防過敏功能。Lisa覺得，雖然打車軟件很便捷，但卻不能消除自己對家人出行健康的擔憂。

“在有了孩子以后，家庭換車我考慮的就更多了?！?Lisa很清楚，對于家庭而言，所謂的高性能、真皮座椅、環(huán)繞音響及空調都算不上一輛汽車的“豪華配置”，而是看車輛的安全級別夠不夠高，輔助駕駛功能完不完善，以及車內座艙是否環(huán)保健康。

Lisa向身邊很多媽媽車主咨詢意見，答案最終鎖定了沃爾沃。

姐妹們從安全健康角度出發(fā)的建議，Lisa 認為最值得采納，“看車時候最打動我的一點，就是車內完全沒有味道?！?/span>

如果說移民加拿大，是Lisa一位閨蜜對抗中產(chǎn)焦慮的“最優(yōu)解”，那么，沃爾沃 Clean Zone 清潔駕駛艙科技，就是 Lisa 眼中的“可行解”。

或許我們無法像喬布斯、馬斯克那樣“改變世界”，但雙手至少可以讓眼前的小世界更美好。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/高夢陽）