微信方面今日宣布，微信精品店是已開(kāi)通品牌搜索的商家在微信里開(kāi)設(shè)的官方精品店。這些精品店，就像在阿里和京東平臺(tái)購(gòu)物時(shí)，大家看到的經(jīng)認(rèn)證的官方旗艦店一樣。

具有代表性的產(chǎn)品是，騰訊在今年5月底就試水的首個(gè)微信精品店WeStore。用戶進(jìn)入該精品店后，可以直接下單購(gòu)買各種微信周邊商品。

這一次，騰訊還宣布官方的騰訊聽(tīng)聽(tīng)、鵝漫U品、微信相框、企鵝未來(lái)館以及第三方的“花笙記”、“包媽優(yōu)選”和“ShiningHouse鉆石世家”等店鋪也悉數(shù)上線，這些店鋪的品類包括智能硬件、IP衍生品、服飾、嬰幼兒輔食、珠寶等（注：金融和醫(yī)療類品牌不得注冊(cè)微信精品店）。

目前，用戶可以通過(guò)“搜一搜”或“小程序”搜索關(guān)鍵詞，以及添加品牌公眾號(hào)，來(lái)進(jìn)一步了解或購(gòu)買品牌產(chǎn)品。

這次的微信精品店，算是微信開(kāi)放品牌搜索的產(chǎn)物。一周前，微信方面宣布向品牌方開(kāi)放品牌搜索功能。這意味著，開(kāi)通該功能的品牌，可以擁有品牌官方區(qū)和微主頁(yè)。

而在搜索中獲得商品，是微信一直在探索的。去年7月，微信以廣告形式內(nèi)測(cè)商品搜索功能。兩個(gè)月后，用戶可以直接在“搜一搜”頁(yè)面預(yù)定景點(diǎn)門票、酒店、飛機(jī)火車票等，然后可進(jìn)入小程序結(jié)帳付款。

此后直到今年6月13日晚，微信商品搜索功能出爐，可以直接搜到大部分的商品，而所有商品則均來(lái)自京東自營(yíng)，點(diǎn)擊需要的單品后可直接進(jìn)入京東小程序的商品詳情頁(yè)下單付款。而這也可能是催生微信精品店的前奏。

從目前的趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的品牌入駐。因?yàn)殚_(kāi)通精品店后，品牌可以擁有小程序、公眾號(hào)、微信支付、微信會(huì)員、卡包、卡券等一些列的微信生態(tài)服務(wù)，以及很多人都想瓜分的微信10億級(jí)的社交流量。

一位零售從業(yè)者曾向億邦動(dòng)力網(wǎng)分析，“搜索一個(gè)商品后，微信可以呈現(xiàn)商品小程序、公眾號(hào)文章、朋友圈等相關(guān)信息。這背后其實(shí)就囊括了交易方式、場(chǎng)景、引導(dǎo)、種草和好友社交關(guān)系推薦多個(gè)維度的交互融合，就好比微信版的手淘?！倍谌綌?shù)據(jù)公司QuestMobile今日發(fā)布的報(bào)告也顯示，微信生態(tài)對(duì)新零售的改造效果初現(xiàn)，公眾號(hào)+小程序的商業(yè)邏輯已經(jīng)跑通。

要知道，微信中已經(jīng)長(zhǎng)出了估值幾百億美元且即將上市的拼多多。據(jù)其近日公布的招股書(shū)，截至2018年6月30日的12個(gè)月間，拼多多GMV達(dá)2621億元。拼多多活躍買家數(shù)達(dá)3.44億，活躍買家平均消費(fèi)額從674元增至763元。在阿里和京東兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的電商領(lǐng)域，硬生生長(zhǎng)出了一個(gè)新物種拼多多。

不過(guò)值得商榷的是，微信精品店到底能不能起量。畢竟，整個(gè)電商市場(chǎng)基本被阿里、京東等分食。另外，雖然騰訊將電商業(yè)務(wù)打包給京東，但多次嘗試都沒(méi)有太大起色。據(jù)前微信團(tuán)隊(duì)成員陸樹(shù)燊分享，2013 年，微信做了電商、卡包、支付三套體系，希望用電商對(duì)標(biāo)淘寶，卡包對(duì)標(biāo)大眾點(diǎn)評(píng)，支付對(duì)標(biāo)支付寶。但當(dāng)時(shí)只有支付做了起來(lái)。

而這次微信推出精品店，也被人認(rèn)為是，一種激活小程序的大戰(zhàn)略。而此前，微信就曾用改版公眾號(hào)弱化菜單欄電商的形式在逼大家往小程序上去走。按此邏輯，小程序入口級(jí)別會(huì)越來(lái)越高，比如微信任務(wù)欄剛推出的“我的小程序”功能。而按TalkingData保守預(yù)測(cè)，2018年小程序數(shù)量將突破250w，數(shù)量超越AppStore應(yīng)用總和。

另外，微信做精品店還是在將自己的流量進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，同時(shí)也是通過(guò)賦能的方式服務(wù)商家，還沒(méi)有過(guò)多涉及社交關(guān)系鏈的內(nèi)容。未來(lái)微信中會(huì)不會(huì)出現(xiàn)過(guò)多電商屬性的內(nèi)容，還有待考察。而這一點(diǎn)，可能也是向來(lái)克制的微信團(tuán)隊(duì)所考量的——在商業(yè)化和用戶體驗(yàn)中尋求平衡點(diǎn)。