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四年一度的世界杯不僅是世界球迷的盛宴,也是廣告金主的兵家必爭之地。據(jù)悉,在2014年就有超過30億人觀看世界杯。公司們?yōu)橘澲澜绫冻隽颂靸r的廣告費,國際足聯(lián)預(yù)計能從今年世界杯獲得約16億美元的收入。但蘋果似乎一分錢都沒花,卻在世界杯賺足了眼球。
雖然不是世界杯的官方贊助商,但這依然阻止不了蘋果瘋狂打廣告。但不付錢還能打廣告,蘋果可真會玩,但很多情況下蘋果可能不是故意去打廣告的。
國際足聯(lián)對其所謂的“伏擊營銷” 有著非常嚴(yán)格的規(guī)定:如果你不是世界杯的官方贊助商,那么球員身上出現(xiàn)的所有非贊助商的logo都要被遮擋住,這就是為什么你在比賽前看到佩戴Beats耳機的球員都會將品牌的logo貼住。
比利時前鋒盧卡庫(Romelu Lukaku)的Beats耳機的logo部分就被貼上膠帶。
效力于曼聯(lián)的前鋒馬庫斯·拉什福德(Marcus Rashford)的Beats耳機也不例外。
但即使隱藏起來,Beats和AirPods的外觀也太別具一格了,幾乎沒人認(rèn)不出這是哪家的耳機。即使logo被掩蓋,蘋果旗下的Beats也在2014年世界杯上獲得了巨大營銷勝利。
但這一次AirPods的廣告效果似乎更加微妙了,價值160美元的無線耳機是少數(shù)幾款完全沒有任何蘋果logo的產(chǎn)品之一。但是當(dāng)你在球員身上看到它們時,沒人會看不出這是蘋果的產(chǎn)品。國際足聯(lián)為了這個是氣得腦殼痛,但是也沒辦法,誰讓AirPods太深入人心了。
蘋果公司沒有承認(rèn)是否與世界杯上的球員合作,盡管它過去曾與足球運動員合作推銷Beats耳機。不過巧的是,蘋果在世界杯期間一直在舉辦一場名為“ 如何在iPhone X上拍攝足球 ”的廣告活動。
以下是在今年的杯賽中蘋果產(chǎn)品的幾個鏡頭:
墨西哥守門員吉列爾莫·奧喬亞(Guillermo Ochoa)下飛機時戴著AirPods無線耳機,拖著行李再戴有線耳機的確不方便。
他的隊友哈維爾·埃爾南德斯(Javier Hernandez)也鐘愛AirPods無線耳機。
德國中場球員朱利安·德拉克斯勒(Julian Draxler)也戴著蘋果AirPods無線耳機走下飛機。
英格蘭隊的杰西·林加德(Jesse Lingard)戴著AirPods無線耳機出現(xiàn)在球隊半決賽前訓(xùn)練場。
他的隊友凱爾·沃克(Kyle Walker)和丹尼·維爾貝克(Danny Welbeck)也是如此。
阿根廷隊的球員中既有佩戴Beats耳機的,也有佩戴AirPods無線耳機的。而里奧·梅西(Lionel Messi)沒有佩戴任何耳機,可能梅西天生要強吧。
同樣,在今年世界杯上演“帽子戲法的”C羅(Cristiano Ronaldo)只戴了耳環(huán),而他的隊友則戴著AirPods無線耳機。
在惜敗于比利時后,巴西球星內(nèi)馬爾(Neymar)戴著AirPods無線耳機遺憾返程。
蘋果公司沒有公布AirPods的銷售情況,但從各方面來看,AirPods自2016年底發(fā)布以來取得了巨大成功。我們相信好的產(chǎn)品會說話,你愿意做AirPods的“自來水”嗎?
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