縱觀近五十年的流行文學(xué)走向，不論是金庸、古龍為代表的武俠文學(xué)，還是韓寒、郭敬明代表的新概念文學(xué)和安妮寶貝、饒雪漫代表的青春疼痛文學(xué)，亦或是過去十年牢牢占據(jù)流行趨勢的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，每個時代都有著獨(dú)一無二的文字印記。盡管關(guān)于流行文學(xué)的爭論一直褒貶不一，但不可否認(rèn)的是，對于內(nèi)容的創(chuàng)造和輸出，任何時代在任何環(huán)境下都不曾停止。

　　載體永不會消逝，變的只是形態(tài)。在當(dāng)下95后、00后成為互聯(lián)網(wǎng)生力軍的富媒體化時代，曾經(jīng)在80后、90后之中風(fēng)靡的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已逐漸不能滿足年輕群體的閱讀需求。而由Hooked、KilaKila(原紅豆Live)、快點(diǎn)閱讀等平臺掀起的對話式小說憑借閱讀娛樂化、碎片化的特點(diǎn)正在塑造移動閱讀的新形態(tài)。

　　碎片化、交互式的對話小說正在顛覆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

　　95后、00后年輕一代從小就開始接觸手機(jī)，碎片化與娛樂化的內(nèi)容占據(jù)了其主要注意力，對于年輕一代，他們的閱讀需求有這幾個方向的變化：

　　1、閱讀時間的碎片化，對話式小說幾千字或者更短;

　　2、閱讀交互式體驗(yàn)，小說支持評論、分享、打賞;

　　3、媒介形式多媒體化，小說支持文字、圖片、音樂等多媒體的媒介形式。

　　4、閱讀內(nèi)容更個性化，例如二次元、游戲動漫同人文、耽美文等等。

　　在移動端全面化和閱讀碎片化的趨勢下，美國的對話式小說平臺Hooked的出現(xiàn)充分滿足了95、00后碎片化、娛樂化的移動閱讀體驗(yàn)，并掀起了對話小說的熱潮。對話小說類似于QQ、微信的聊天界面，以人物對話為表現(xiàn)形式，依靠點(diǎn)擊屏幕推動故事情節(jié)發(fā)展。相較于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)小說，對話小說的創(chuàng)作門檻低，無需大量的環(huán)境和心理描寫，且篇幅更加短小精煉，閱讀體驗(yàn)非常輕松。

　　Hooked在上線一年后登上了App Store榜首，一度超過了YouTube、Facebook等其他熱門應(yīng)用，并且此后也一直保持著Top前100的位置，目前用戶量已達(dá)到2000萬。這股東風(fēng)也在2017年漂洋過海來到了中國，從去年下半年開始，內(nèi)地市場不斷涌現(xiàn)了一批對話小說產(chǎn)品，如迷說、快點(diǎn)閱讀、話本小說、KilaKila的有讀等。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前市場上涵蓋對話小說功能的app已大約有20款，但根據(jù)目前各個對話小說平臺所呈現(xiàn)的內(nèi)容來看，同質(zhì)化問題比較突出，很多平臺都在搶占風(fēng)口，但忽視了內(nèi)容的差異化。在這種內(nèi)容形態(tài)尚處于未成熟的現(xiàn)狀下，至今未有一款產(chǎn)品脫穎而出，做到真正的打開廣闊的青少年群體市場。此外，UGC內(nèi)容后力不足也日益凸顯，其制造爆款I(lǐng)P的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及網(wǎng)文和漫畫市場，而IP的重要性，對于任何一家以內(nèi)容為導(dǎo)向的應(yīng)用類公司來說都將是后續(xù)獲得投資和完成變現(xiàn)的關(guān)鍵。

　　但在今年年初，隨著國漫《凹凸世界》以及《戀與制作人》、《決戰(zhàn)平安京》、《旅行的青蛙》等二次元手游的爆紅，記者發(fā)現(xiàn)“KilaKila”的對話小說欄目——有讀，率先找到了自己獨(dú)特的對話小說IP之道與內(nèi)容運(yùn)營法則。

　　KilaKila原名紅豆Live，根據(jù)資料顯示，今年1月31日，紅豆Live正式更名為KilaKila，寓意更年輕化、二次元，“有趣很重要”也作為全新品牌Slogan。KilaKila的產(chǎn)品形態(tài)也實(shí)現(xiàn)了從語音直播平臺到主打95后年輕用戶娛樂互動內(nèi)容社區(qū)的全面升級。

　　目前KilaKila構(gòu)建了包含直播、短視頻配音、對話小說“有讀”在內(nèi)的多元化業(yè)務(wù)體系，其中有讀是在去年10月推出，也正是順應(yīng)了對話小說興起的熱潮。但不同于其他對話小說app對校園言情類、懸疑恐怖類內(nèi)容體裁的重視，KilaKila的對話小說更加注重和知名游戲、動漫IP的合作，將目光瞄向了群體越來越龐大的二次元受眾，以同人文化為切入點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作·。

　　這樣的運(yùn)營思路很好的解決了產(chǎn)品同質(zhì)化和UGC內(nèi)容不足的問題。首先，它在IP制造薄弱的缺口下，不是一味固守，而是轉(zhuǎn)換方向，借力打力，依靠市場上已有的IP影響力，進(jìn)行雙向合作，達(dá)到共贏。其次，在與熱門游戲、動漫合作的時候，則會自發(fā)的吸引到大量粉絲，而同人文的內(nèi)容創(chuàng)作模式，也可以激發(fā)出粉絲的積極性，以此獲得流量。

　　圖：KilaKila聯(lián)合戀與制作人推出對話小說比賽

　　在KilaKila與《戀與制作人》和《凹凸世界》的合作中，其最終的數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好的證明了以上兩點(diǎn)。

　　在2017年11月與《凹凸世界》聯(lián)合舉辦的“為金慶生”活動中，“有讀”頁面共計有數(shù)百篇相關(guān)小說創(chuàng)作，點(diǎn)擊量達(dá)到40萬。

　　在2018年1月與《戀與制作人》合作的同人對話小說比賽期間，共有2萬余人次參與創(chuàng)作，手機(jī)app界面內(nèi)小說閱讀總UV達(dá)到了2400萬。驚喜的是，此次合作的后續(xù)持續(xù)力量顯示出一個大IP的巨大影響力和爆發(fā)力。目前，有讀頁面的“戀與制作人”專題仍有源源不斷的對話小說產(chǎn)出。其中排名最前的一篇小說「李許白周兒子們的聊天群」訪問量現(xiàn)接近9000萬。

　　圖：KilaKila“有讀”戀與制作人專題頁面

　　同時，KilaKila平臺還擁有直播與短視頻配音的玩法，KilaKila在與《凹凸世界》、《戀與制作人》等動漫、手游IP合作推同人對話小說的同時，也會發(fā)起配音大賽以及相關(guān)主題的直播活動，這樣用戶在閱讀或創(chuàng)作完對話小說后，還能繼續(xù)留在平臺觀看直播，進(jìn)行配音素材的創(chuàng)作等，不僅有效實(shí)現(xiàn)了粉絲的深度沉淀，也幫助這些游戲、動漫ip觸達(dá)更多二次元年輕用戶。

　　對話式小說爆紅背后的原因之一還在于，它不僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的新晉力量，更被視作未來付費(fèi)閱讀領(lǐng)域的重要力量。在未來，隨著運(yùn)營上的成熟和內(nèi)容上的豐富以及圖片、音頻、視頻等多媒體方式的加入，對話小說模式將充滿著更多更豐富的可能性，并伴隨KilaKila、快點(diǎn)閱讀、迷說等眾多平臺的發(fā)力，成長為未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中一股不可忽視的力量。