近日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了2020年Q4以及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂核心指標(biāo)延續(xù)了一直以來的穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)，且有多項(xiàng)業(yè)績實(shí)現(xiàn)了突破。數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，騰訊音樂總營收同比增長14.6至人民幣291.5億元，凈利潤增長至人民幣41.6億元6.37億美元，調(diào)整后凈利潤增長至人民幣49.5億元7.59億美元。同時(shí)財(cái)報(bào)也披露，2020年第四季度，騰訊音樂長音頻用戶滲透率提升至近15，遠(yuǎn)高于去年同期的6。

自2019年12月宣布加碼長音頻布局以來，騰訊音樂不斷在長音頻賽道擴(kuò)展在線內(nèi)容形態(tài)，建立起新的消費(fèi)增長曲線。一年來，騰訊音樂以完善的內(nèi)容池、多元化的商業(yè)生態(tài)，培養(yǎng)起眾多用戶的長音頻消費(fèi)習(xí)慣，并在長音頻領(lǐng)域的生態(tài)布局獲得了重要的里程碑式成果。

構(gòu)建長音頻全產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略與資源協(xié)同

近年來，隨著陪伴功能、消費(fèi)時(shí)長優(yōu)勢(shì)的凸顯，長音頻迎來高速增長期。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在線音頻用戶量于2019年達(dá)到4.9億，預(yù)計(jì)這一規(guī)模在2021年及未來一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)持續(xù)增加。尤其在5G以及IOT物聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展下，未來長音頻賽道將爆發(fā)更大發(fā)展?jié)摿Γぐl(fā)更多元的付費(fèi)模式與更充實(shí)的內(nèi)容生態(tài)。在長音頻賽道，騰訊音樂已構(gòu)建起覆蓋QQ音樂、酷狗音樂、酷我暢聽、懶人聽書等長音頻產(chǎn)品矩陣，通過內(nèi)部矩陣構(gòu)建、外部深度合作等途徑，致力于通過全產(chǎn)品的共振效應(yīng)，打造戰(zhàn)略與資源的協(xié)同的全音頻聲態(tài)圈。

在內(nèi)部矩陣構(gòu)建方面，騰訊音樂致力于聯(lián)動(dòng)內(nèi)部強(qiáng)大產(chǎn)品勢(shì)能，打造長音頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)矩陣。例如，作為騰訊音樂旗下首款專注于長音頻的產(chǎn)品，酷我暢聽從建設(shè)頭部資源、完善視聽體驗(yàn)著手，發(fā)布“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長音頻募集計(jì)劃，推出行業(yè)首創(chuàng)的音頻可視化“酷劇場”，通過提高內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，創(chuàng)造站內(nèi)新流量池，探索音樂+音頻發(fā)展新模式。騰訊音樂旗下的酷狗音樂則從垂類打造著手，上線《金牌喜劇班》等獨(dú)家長音頻，推出專注于長音頻的產(chǎn)品“酷狗電臺(tái)”，形成差異化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)拓寬市場容量。

在外部深度合作方面，騰訊音樂發(fā)揮多年來積累的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、技術(shù)與服務(wù)勢(shì)能，與其他平臺(tái)共同挖掘優(yōu)質(zhì)長音頻內(nèi)容，為整體市場協(xié)同帶來新機(jī)遇。尤其在播客文化日益風(fēng)靡的趨勢(shì)下，騰訊音樂旗下的QQ音樂與中文播客平臺(tái)小宇宙首度達(dá)成深度合作，正式上線“播客”獨(dú)立模塊，在APP首頁以頂部入口形式呈現(xiàn)。這標(biāo)志著騰訊音樂對(duì)播客市場的又一次加碼，將進(jìn)一步豐富騰訊音樂乃至整個(gè)中文播客生態(tài)圈的發(fā)展。

在內(nèi)容持續(xù)擴(kuò)充方面，騰訊音樂通過收購等方式，建立長遠(yuǎn)的協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化在長音頻領(lǐng)域的生態(tài)布局。今年1月15日，收購懶人聽書100股權(quán)，騰訊音樂與懶人聽書的全部股東達(dá)成最終協(xié)議，收購懶人聽書100股權(quán)，迅速擴(kuò)充音頻內(nèi)容池并極大地促進(jìn)了有聲讀物優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。同時(shí)，雙方還將進(jìn)行資源與生態(tài)共享，孵化出更具張力的長音頻文化內(nèi)容，提升行業(yè)內(nèi)容供應(yīng)產(chǎn)能，并最終為音樂與音頻行業(yè)融合發(fā)展提供嶄新思路。

長音頻專輯數(shù)量同比增長370％，深度釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值

長音頻時(shí)代，內(nèi)容基底依舊是用戶最大的吸引力。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020上半年中國在線音頻用戶最關(guān)心的問題是內(nèi)容的質(zhì)量和種類，兩者合計(jì)占比達(dá)7成以上。過去一年，騰訊音樂發(fā)揮文娛產(chǎn)業(yè)鏈縱深外延的能力，以強(qiáng)大用戶群體為核心依托，整合騰訊生態(tài)文娛業(yè)務(wù)，以傳播力、影響力超前的IP內(nèi)容和細(xì)分化、圈層化的音頻品類，充分釋放長音頻內(nèi)容價(jià)值。

2020年，騰訊音樂從內(nèi)容價(jià)值出發(fā)，與閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略性合作，新增數(shù)千本有聲讀物內(nèi)容，并擁有閱文集團(tuán)最受歡迎作品Top100榜單中大部分作品的音頻作品改編權(quán)，上線《慶余年》《斗破蒼穹》《全職高手》《誅仙》等頭部IP內(nèi)容。同時(shí)，騰訊音樂還與中文在線、快看漫畫、有妖氣等頭部小說、漫畫平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過IP全生命周期開發(fā)與運(yùn)營能力，加速音頻娛樂業(yè)態(tài)的邊界拓展。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，2020年第四季度，騰訊音樂長音頻專輯數(shù)量同比增長370，極大豐富了長音頻內(nèi)容池，并形成了更具差異化的長音頻內(nèi)容池。

目前，騰訊音樂已形成了有聲書、國漫、相聲評(píng)書、人文等19個(gè)長音頻品類，連接網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動(dòng)漫、綜藝等泛娛樂領(lǐng)域，尤其在廣播劇、脫口秀等新熱類型強(qiáng)勢(shì)布局。其中，爆款I(lǐng)P《雪中悍刀行》改編的廣播劇累計(jì)收聽人次突破240萬+，《鄉(xiāng)村愛情之象牙山尋親記》廣播劇進(jìn)一步開拓出知名IP廣播劇化新內(nèi)容。內(nèi)容生態(tài)為用戶粘度提供了強(qiáng)吸引力的空間與場域，進(jìn)一步促進(jìn)了用戶活躍度與付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。財(cái)報(bào)顯示，2020年第四季度，長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5增長至14.8，長音頻用戶日均使用時(shí)長持續(xù)增長。

發(fā)揮音樂文化正向價(jià)值，優(yōu)化長音頻主播職業(yè)環(huán)境

移動(dòng)音頻媒介的發(fā)展，尤其是降噪耳機(jī)、車載音箱等硬件設(shè)施的升級(jí)，促進(jìn)長音頻迎來產(chǎn)業(yè)升級(jí)拐點(diǎn)。隨著用戶使用習(xí)慣的普及，音頻療愈人心、傳遞文化的“軟力量”受到關(guān)注，要求平臺(tái)發(fā)揮長音頻社會(huì)與文化價(jià)值，引領(lǐng)長音頻進(jìn)入傳遞情懷與文化的價(jià)值創(chuàng)造新時(shí)代。

今年是十四五的開局之年，倡導(dǎo)“講好中國故事，傳播好中國聲音，促進(jìn)民心相通”成為主旋律，音頻作為進(jìn)行文化交流與傳播的重要載體，也發(fā)揮著傳導(dǎo)正確價(jià)值觀、講好中國故事的重要作用。騰訊音樂旗下酷我音樂便曾推出《國寶的奇妙之旅》《我和我的家鄉(xiāng)》《上官文露讀書會(huì)》《聽見這座城》等多項(xiàng)人文類節(jié)目，用聲音來詮釋厚重的歷史與寬廣的文化，通過歷史人文新“聲”態(tài)的文化力傳播，增強(qiáng)國人的文化認(rèn)同感與民族自豪感。

隨著音樂人職業(yè)發(fā)展與模式逐漸成熟，電臺(tái)主播成為新興職業(yè)選擇。騰訊音樂以及旗下產(chǎn)品通過流量、資金的扶持，如酷我音樂“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長音頻募集計(jì)劃、QQ音樂特色長音頻“移動(dòng)書屋”、酷狗電臺(tái)“主播/MCN招募計(jì)劃”等，以強(qiáng)正向激勵(lì)機(jī)制，為主播創(chuàng)造更有益的職業(yè)發(fā)展環(huán)境與就業(yè)選擇。數(shù)據(jù)顯示，第三季度，“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長音頻募集計(jì)劃吸引新生主播入駐超1萬名，截至2020年12月，騰訊音樂旗下的酷狗電臺(tái)主播入駐人數(shù)同比增長12倍。

長音頻作為聲音生態(tài)的必要板塊，體現(xiàn)著音樂流媒體多元化的內(nèi)容特征，在整體布局中發(fā)揮著更為關(guān)鍵的長尾效應(yīng)。未來，騰訊音樂還將發(fā)揮開啟新一輪長線布局，為用戶筑造長音頻全場景體驗(yàn)，通過拓展音樂娛樂市場新機(jī)遇，驅(qū)動(dòng)整體行業(yè)實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)升級(jí)。