2020 年 11 月 11 日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布 2020 年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度騰訊音樂(lè)在總營(yíng)收、凈利潤(rùn)、在線音樂(lè)訂閱收入等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)上均創(chuàng)單季新高，其中在線音樂(lè)付費(fèi)用戶更是歷史性地達(dá)到 5170 萬(wàn)，付費(fèi)率破 8。騰訊音樂(lè)的穩(wěn)健發(fā)展，與其持續(xù)領(lǐng)跑的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)相關(guān)。

2018年底在紐交所上市，騰訊音樂(lè)成為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)第一股。旗下聚合QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)與全民K歌等頭部音樂(lè)平臺(tái)的騰訊音樂(lè)，也被認(rèn)為是中國(guó)音樂(lè)娛樂(lè)的風(fēng)向標(biāo)，見(jiàn)證中國(guó)音樂(lè)行業(yè)從荒蕪、重建到煥發(fā)生機(jī)，同時(shí)基于音娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)、用戶洞察能力和海量用戶基礎(chǔ)，與行業(yè)合作伙伴一起探索著更優(yōu)的內(nèi)容共創(chuàng)模式與商業(yè)新機(jī)遇。

從騰訊音樂(lè)的財(cái)報(bào)中可以看到，隨著正版內(nèi)容價(jià)值的不斷放大，音樂(lè)內(nèi)容已經(jīng)從過(guò)去的存量?jī)?nèi)容被動(dòng)消耗發(fā)展到了增量市場(chǎng)主動(dòng)挖掘的階段?；诩瘓F(tuán)的整體優(yōu)勢(shì)，騰訊音樂(lè)已經(jīng)圍繞包括社交娛樂(lè)在內(nèi)的四大平臺(tái)（QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌）建立起了一整套的內(nèi)容宣發(fā)體系，而騰訊音樂(lè)也已經(jīng)與索尼音樂(lè)、環(huán)球音樂(lè)等開(kāi)始共同推送音樂(lè)內(nèi)容的共建，這一步既是內(nèi)容覆蓋的落腳點(diǎn)，也是未來(lái)音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。

今年8月，在騰訊音樂(lè)與環(huán)球音樂(lè)重磅共同宣布續(xù)簽多年版權(quán)授權(quán)戰(zhàn)略合作的同時(shí)，雙方還宣布將合資共建音樂(lè)廠牌，共同挖掘和培養(yǎng)新興音樂(lè)人，加速釋放音樂(lè)市場(chǎng)“新生產(chǎn)力”。這種“兩強(qiáng)攜手”的創(chuàng)新合作也成為了騰訊音樂(lè)打造的又一行業(yè)新范本。不久前，騰訊音樂(lè)宣布與全球領(lǐng)先的獨(dú)立音樂(lè)版權(quán)公司peermusic、全球著名的獨(dú)立音樂(lè)數(shù)字版權(quán)聯(lián)盟Merlin Network以及獨(dú)立音樂(lè)出版公司The Royalty Network正式達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，并與日本優(yōu)質(zhì)獨(dú)立音樂(lè)廠牌SPACE SHOWER合作展開(kāi)升級(jí)。除了旗下多個(gè)平臺(tái)將全面上線相關(guān)廠牌的海量?jī)?yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容與音樂(lè)榜單，還會(huì)圍繞藝人推廣，內(nèi)容共創(chuàng)、音樂(lè)IP打造、線上線下多場(chǎng)景創(chuàng)新宣發(fā)等方面，展開(kāi)更多合作及探索。例如，基于騰訊音樂(lè)的創(chuàng)新宣發(fā)模式，林俊杰第十四張專輯首波主打歌曲《交換余生》發(fā)行第二天便快速登頂QQ音樂(lè)8大榜單，全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷量第一。

除了內(nèi)容共創(chuàng)，根據(jù)其Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，騰訊音樂(lè)還拿到了超過(guò)80的中國(guó)頭部熱門綜藝音樂(lè)版權(quán)，包括《青春有你》《創(chuàng)造營(yíng)》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等上半年大熱綜藝等，配合自制音樂(lè)節(jié)目《見(jiàn)面吧電臺(tái)》等內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)，騰訊音樂(lè)能夠?yàn)橛脩舫掷m(xù)提供豐富多元的音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)，繼續(xù)帶動(dòng)著付費(fèi)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

在培養(yǎng)獨(dú)立音樂(lè)人方面，騰訊音樂(lè)也持續(xù)投入了大量資源。今年10月的最新數(shù)據(jù)顯示，自2017年7月24日成立至今，騰訊音樂(lè)人共為音樂(lè)人們發(fā)放5.9億元收入，全平臺(tái)總播放量超4000億，全平臺(tái)原創(chuàng)歌曲數(shù)超95萬(wàn)。

今年上半年，騰訊音樂(lè)重點(diǎn)入局了長(zhǎng)音頻這一新藍(lán)海，并與閱文集團(tuán)跨界合作，共拓長(zhǎng)音頻領(lǐng)域有聲作品市場(chǎng)。今年4月，騰訊音樂(lè)推出首款長(zhǎng)音頻產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”，包含目前市場(chǎng)上最受歡迎的有聲小說(shuō)、暢銷書、國(guó)漫游戲等19個(gè)內(nèi)容品類。QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)也同樣深化長(zhǎng)音頻這一藍(lán)海市場(chǎng)的探索，不斷擴(kuò)展內(nèi)容池。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)第三季度的長(zhǎng)音頻MAU滲透率因此提高到到11.7，遠(yuǎn)高于去年同期的4.7，并推出了長(zhǎng)音頻付費(fèi)訂閱服務(wù)，開(kāi)始探索其商業(yè)化空間。

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)過(guò)去幾年的發(fā)展已經(jīng)證明，商業(yè)化的成功是建立在好的內(nèi)容的基礎(chǔ)上的，只有音樂(lè)內(nèi)容能引起用戶的共鳴，用戶才會(huì)愿意為音樂(lè)付費(fèi)，音樂(lè)人才能有回報(bào)與收入，從而投入與更好的音樂(lè)創(chuàng)作。而騰訊音樂(lè)的表現(xiàn)則顯示出，內(nèi)容與商業(yè)構(gòu)成的良性循環(huán)已經(jīng)產(chǎn)生。騰訊音樂(lè)的內(nèi)容建設(shè)能力與商業(yè)化能力，開(kāi)啟了音樂(lè)行業(yè)正向循環(huán)、發(fā)展的引擎。多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌現(xiàn)、持續(xù)增長(zhǎng)的用戶數(shù)據(jù)、完善的商業(yè)化鏈路，都無(wú)不說(shuō)明著音樂(lè)行業(yè)經(jīng)過(guò)十?dāng)?shù)年的低潮之后，正在重現(xiàn)繁榮。