11月11日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)NYSE：TME發(fā)布截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2020年第三季度，總營收同比增長16.4至人民幣75.8億元11.2億美元，其中在線音樂訂閱收入同比增長55至人民幣14.6億元2.15億美元。騰訊音樂總營收人民幣75.8億元，同比增長16.4，歸屬于公司股東凈利潤達(dá)人民幣11.3億元，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下Non-IFRS歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元。業(yè)績表現(xiàn)亮眼。其中在線音樂訂閱收入實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，同比增長55至人民幣14.6億元2.15億美元。在線音樂付費(fèi)用戶更是突破5000萬，付費(fèi)率也突破8。

騰訊音樂付費(fèi)用戶呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，得益于騰訊音樂在持續(xù)完善內(nèi)容生態(tài)的同時，不斷拓展內(nèi)容宣發(fā)的廣度與深度，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)更廣泛的用戶，強(qiáng)化對用戶的吸引力。釋放內(nèi)容多元價值，既迎合音樂新消費(fèi)崛起的新趨勢，也讓整個產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)芤妗?/p>

內(nèi)容優(yōu)勢穩(wěn)固難撼，發(fā)展核心動力強(qiáng)勁

為了滿足用戶日益增長的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求，騰訊音樂構(gòu)建了龐大、多元、豐富的優(yōu)質(zhì)曲庫，與內(nèi)容方的合作也從基礎(chǔ)內(nèi)容合作進(jìn)階到深度內(nèi)容共創(chuàng)階段。

財報顯示，騰訊音樂通過與國內(nèi)外更多領(lǐng)先的音樂公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以及新增包含各類潮流、獨(dú)立原創(chuàng)等多種類型的音樂內(nèi)容，持續(xù)建設(shè)和拓展內(nèi)容服務(wù)與產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢。2020年以來，騰訊音樂已與環(huán)球音樂、Kobalt Music、CoMix Wave Film Ins.、GMM Grammy等十余家全球頂尖音樂廠牌達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，并開創(chuàng)了內(nèi)容共創(chuàng)、共建廠牌等行業(yè)里程碑式的全新戰(zhàn)略布局。近期，騰訊音樂還宣布與全球領(lǐng)先的獨(dú)立音樂版權(quán)公司peermusic、全球最大的獨(dú)立音樂數(shù)字版權(quán)聯(lián)盟Merlin Network以及國際音樂市場中最受尊敬的獨(dú)立音樂出版公司之一的The Royalty Network正式達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，并與日本最大獨(dú)立音樂廠牌SPACE SHOWER合作展開升級，共同持續(xù)、深度探索音樂數(shù)字化的新模式，并圍繞詞曲版權(quán)價值、在線K歌、藝人共培、音樂IP等方面展開深度的內(nèi)容共創(chuàng)。

同時，騰訊音樂在中國綜藝節(jié)目中引入了更多優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，并憑借旗下騰訊音樂人平臺優(yōu)勢吸引獨(dú)立原創(chuàng)音樂內(nèi)容，豐富內(nèi)容多樣性。截止第三季度末，騰訊音樂的曲庫涵蓋了大量豐富的頭部中國音樂綜藝節(jié)目內(nèi)容版權(quán)，引入了更多包括熱門的樂隊和說唱相關(guān)綜藝節(jié)目等在內(nèi)的潮流音樂內(nèi)容，這不僅有效地提高了現(xiàn)有用戶的參與度，也進(jìn)一步吸引了更多年輕用戶加入旗下平臺。財報顯示，騰訊音樂人平臺入駐的獨(dú)立音樂人數(shù)量以及上傳到平臺的音樂作品數(shù)量均獲得三位數(shù)的同比增長。通過提供更豐富的激勵與技術(shù)支持，平臺獨(dú)家音樂人數(shù)量同比增加了20倍以上。

在豐富音樂內(nèi)容的基礎(chǔ)上，騰訊音樂以指數(shù)級的速度持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)充，其中長音頻IP授權(quán)比去年同期增長了四倍，不斷滿足對長音頻內(nèi)容有不同喜好的各類用戶的需求，持續(xù)提升用戶在長音頻方面的花費(fèi)時長。這在財報中也有所體現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，三季度長音頻用戶數(shù)進(jìn)一步提升，其MAU滲透率也從去年同期的4.7提高至11.7。通過與現(xiàn)有的在線音樂訂閱服務(wù)進(jìn)行有效捆綁，以及推出極具競爭力的長音頻獨(dú)立服務(wù)套餐，騰訊音樂的長音頻付費(fèi)用戶數(shù)獲得了持續(xù)增長。

布局內(nèi)容共建，開啟全球音樂產(chǎn)業(yè)價值共創(chuàng)的全新格局

除了與上游內(nèi)容方的版權(quán)合作，騰訊音樂還開創(chuàng)引領(lǐng)“內(nèi)容合作”新模式，開啟全球音樂產(chǎn)業(yè)價值共創(chuàng)的全新格局，加速了數(shù)字內(nèi)容上下游產(chǎn)業(yè)“新生產(chǎn)力”的進(jìn)一步釋放。早在2018年1月，就與索尼音樂共建電子音樂廠牌Liquid State，今年8月，也再次宣布將與環(huán)球音樂共建音樂廠牌。2019年，騰訊音樂發(fā)布“內(nèi)容共創(chuàng)”的實(shí)踐“TME+”， 將“音樂+影視”“音樂+游戲”和“音樂+藝人”等跨界力量相結(jié)合，成功推出了“制作+”“影音+”“大玩+”等多個內(nèi)容共創(chuàng)模式。

基于大數(shù)據(jù)對用戶音樂喜好的洞察，騰訊音樂于今年陸續(xù)推出了返場特別企劃、新賞特別企劃等針對音樂的詞、曲等內(nèi)容進(jìn)行全面開發(fā)，比如返場企劃中，尤長靖翻唱《氧氣》、劉瑞琦翻唱《夏天的風(fēng)》，不僅使新版與原版的播放量都有顯著提升，也讓華語經(jīng)典歌曲穿越時間能被現(xiàn)在的年輕用戶群體聽到和喜愛，好內(nèi)容的價值得到了更好的延續(xù)。

8月底推出的新賞如初之光企劃聚焦集團(tuán)全方位頂配宣發(fā)資源，為新生代音樂人量身定制原創(chuàng)音樂作品，助力華語新生代歌手挖掘潛在音樂勢能。徐藝洋《創(chuàng)造營》舞臺后的第一首歌曲，孫芮的第一首原創(chuàng)單曲，均在該企劃中亮相。

在世界知識產(chǎn)權(quán)組織WIPO全球數(shù)字內(nèi)容市場會議上，彭迦信就曾表示“TME將繼續(xù)做好音樂內(nèi)容與知識產(chǎn)權(quán)的守護(hù)者，與全球合作伙伴攜手打造一個更美好的音樂娛樂行業(yè)未來?！?/p>

精準(zhǔn)有效的創(chuàng)新宣發(fā)，打造內(nèi)容宣發(fā)第一陣地

在數(shù)字音樂時代，如何為音樂作品帶來新的生命力，吸引更多的聽眾，成為了音樂平臺創(chuàng)新宣發(fā)模式的源動力。第三季度，騰訊音樂繼續(xù)在音樂作品宣發(fā)、線上演唱會與粉絲互動、數(shù)字音樂+綜藝IP、數(shù)字音樂+短視頻等方面深入探索，通過發(fā)揮站內(nèi)流量與技術(shù)優(yōu)勢，聯(lián)動外部合作平臺，助力音樂作品打破流量困局、實(shí)現(xiàn)破圈。

第三季度，騰訊音樂打造出《飛鳥和蟬》大熱新曲，憑借多矩陣流量的聚合效應(yīng)、穩(wěn)定超8億月活的強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)、以及釋放粉絲互動價值的“撲通社區(qū)”，助力《飛鳥和蟬》自7月發(fā)行以來獲得超5億播放，形成刷屏級的傳播熱度。同時，騰訊音樂還在音樂+短視頻領(lǐng)域持續(xù)探索，在第三季度聯(lián)合快手開啟原創(chuàng)音樂扶持項目“12號唱片”年度征集大賽，培植出《不知所措》《火?！返葒癖睿p平臺總播放量突破75億，為原創(chuàng)音樂人作品宣發(fā)打造出“最強(qiáng)流量池”。

作為騰訊音樂推出的全景音樂現(xiàn)場娛樂品牌，TME live繼續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)大的宣發(fā)活力，吸引全能偶像陳立農(nóng)在專輯首唱會后再次返場，二度打造陳立農(nóng)「20BEST」全球生日演唱會，引發(fā)話題總閱讀量超3億。第三季度，騰訊音樂還打造出陳奕迅、劉德華、毛不易等現(xiàn)象級線上演唱會，其中，毛不易“像我這樣的人”全原創(chuàng)演唱會匯集了超過600萬粉絲，陳奕迅演唱會相關(guān)熱搜話題突破7億閱讀量，均造就全民級熱度話題。此外，TME live還參與打造出在線試聽會+新專輯正式發(fā)售無縫銜接的創(chuàng)新宣發(fā)模式，助力林俊杰第14張專輯《幸存者 ? 如你》以組合宣發(fā)的形式引發(fā)雙重討論熱度。11月14日，袁詠琳即將攜手TME live超現(xiàn)場舉辦線上生日會，通過Live Band的形式，用音樂紀(jì)念這一重要時刻。

為進(jìn)一步助音樂佳作以跨界實(shí)現(xiàn)長久生命力，幫助音樂人平衡作品的市場性與藝術(shù)性，并最終實(shí)現(xiàn)大眾化傳播，騰訊音樂在10月發(fā)布了“TME騰訊音樂藝術(shù)計劃”，將基于平臺用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢和龐大資源生態(tài)連接優(yōu)勢，聯(lián)合藝術(shù)領(lǐng)域、音樂領(lǐng)域、公益領(lǐng)域等的合作伙伴一起創(chuàng)造更多的想象和機(jī)遇，通過多方創(chuàng)新交融將更豐富的音樂藝術(shù)形態(tài)帶給社會公眾，在互聯(lián)網(wǎng)碎片化時代創(chuàng)造更密切和更近距離的情感交流場域和別致的視聽體驗(yàn)形式，創(chuàng)造并傳播更多更有思想深度和藝術(shù)價值的優(yōu)秀音樂作品，最終為更多潛心創(chuàng)作的創(chuàng)作者和音樂人獲得更好的未來發(fā)展與職業(yè)尊重，打造更優(yōu)良的藝術(shù)創(chuàng)作環(huán)境。

通過內(nèi)容沉淀與創(chuàng)新方法論，騰訊音樂已經(jīng)成為內(nèi)容宣發(fā)的第一陣地，并促進(jìn)了全球音樂及中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著技術(shù)升級，各種新穎宣推玩法持續(xù)出現(xiàn)，騰訊音樂還將聚焦前沿宣發(fā)手段，助推更多國民級影響力作品的產(chǎn)生，讓優(yōu)質(zhì)音樂作品與音樂人連接更多受眾，推動數(shù)字音樂整體產(chǎn)業(yè)形成內(nèi)容宣發(fā)的高效鏈路。