在A站的文章區(qū),有一篇著名的稿子叫《六十年后的AC》,文末作者深情地寫(xiě)道:“假如AC一直在,你會(huì)堅(jiān)持六十年嗎?我會(huì)。”

這感人的60年之約,“猴子”們顯然沒(méi)有忘記——新年伊始,A站便在官博公布消息:北京時(shí)間1月23日20:30,2020年AcFun春晚直播將如約而至。作為一場(chǎng)Acer、UP主、“猴子”三方參與的大聯(lián)歡,這個(gè)一年一度的二次元盛會(huì)轉(zhuǎn)眼來(lái)到第11屆,而過(guò)去每一屆的AcFun春晚,都是A站與用戶產(chǎn)生情感共鳴的最佳契機(jī)。

本屆AcFun春晚以“AC飯,團(tuán)圓FUN”為主題,“團(tuán)圓”也成為了被頻繁提及的詞匯。自1月1日起,A站就通過(guò)虛擬偶像預(yù)告、福袋互動(dòng)、土味情話、紅人海報(bào)等形式,不斷進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱、呼喚Acer回猴山。截止到1月14日8:00,AcFun春晚直播預(yù)約人數(shù)接近50萬(wàn);同時(shí),#AC飯團(tuán)圓FUN#話題也登上微博話題榜前三的位置。種種跡象都直觀地反映出,大家對(duì)AcFun春晚十分期待。而熱度和期待背后,則是A站十二年如一日對(duì)硬核二次元的不懈堅(jiān)持。

十二年,從“小破站”到二次元文娛社區(qū)新一極

2007年6月,以動(dòng)畫(huà)連載為初始形態(tài)的AcFun正式成立。第二年,AcFun便推出了一款具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品——彈幕播放器,國(guó)內(nèi)的彈幕文化也由此興起,而最初彈幕只是專門(mén)針對(duì)二次元群體的特殊觀影方式。由于內(nèi)容垂直性強(qiáng)、觀看體驗(yàn)好,A站很快成為國(guó)內(nèi)最好的彈幕視頻網(wǎng)站。時(shí)至今日,你還能看到AcFun官網(wǎng)的簡(jiǎn)介:一家彈幕視頻網(wǎng)站,致力于為每一個(gè)人帶來(lái)歡樂(lè)。

由于早期互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達(dá),可以供二次元愛(ài)好者交流的渠道非常少,A站就成了他們的根據(jù)地。當(dāng)彈幕這種沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)出現(xiàn)后,在觀看視頻的同時(shí),二次元愛(ài)好者還能尋求認(rèn)同感與歸屬感,這些用戶對(duì)平臺(tái)逐漸產(chǎn)生了依賴和使用慣性。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,A站便聚集了大量高質(zhì)量、粘性強(qiáng)的二次元用戶。

隨后,提升用戶粘性的彈幕成為所有視頻網(wǎng)站的標(biāo)配,但是要論彈幕文化,還是A站做的最為出色。彈幕文化培養(yǎng)的高粘性二次元用戶,也使得A站社區(qū)氛圍濃厚,這是A站發(fā)展壯大的一個(gè)重要原因。日漸壯大的A站,逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)二次元文娛社區(qū)新一極,還誕生了互聯(lián)網(wǎng)上最具才華的UP主和Acer們。

從“小破站”到二次元文娛社區(qū)新一極,A站走過(guò)了12年風(fēng)雨路,這里凝聚著80后、90后群體對(duì)二次元世界最初的感情與心血。如今,正在走向復(fù)興的A站蓄勢(shì)待發(fā),借著新一屆AcFun春晚的良機(jī),猴子們要用更豐富的節(jié)目跟老用戶們?cè)倮m(xù)前緣,同時(shí)用福袋互動(dòng)吸引新用戶加入,讓他們感受硬核二次元社區(qū)的文化氛圍,感受最地道的二次元春晚。

熱鬧的 AcFun 春晚 ,是 二次元社區(qū)文化的縮影

回顧A站成長(zhǎng)和發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,就如同翻閱一部中國(guó)二次元文化的成長(zhǎng)史。作為中國(guó)二次元文化的開(kāi)創(chuàng)者,A站產(chǎn)生并輸出了金坷垃、鬼畜全明星、我的滑板鞋、小蘋(píng)果等大量網(wǎng)絡(luò)流行內(nèi)容,經(jīng)過(guò)不斷沉淀、再創(chuàng)造,逐漸成為一代人記憶中重要的文化符號(hào)。

十二年來(lái),A站一直在伴隨著二次元用戶成長(zhǎng),他們也一直在思考,用戶的成長(zhǎng)需要什么?發(fā)現(xiàn)用戶的需求,A站便盡力滿足甚至超過(guò)用戶的期待。A站知道并且尊重二次元愛(ài)好者們真正的興趣,然后針對(duì)他們的需求運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品,一年一度的AcFun春晚便是最好的證明。

近年來(lái),各大衛(wèi)視的晚會(huì)和年輕的觀眾已漸行漸遠(yuǎn),因?yàn)榍宦傻奈幕a(chǎn)品已經(jīng)不能滿足年輕人的需求,而不同門(mén)類春晚以極其鮮明的特點(diǎn)吸引了各自受眾的喜愛(ài)。從十年前開(kāi)始,A站就已敏銳地洞察到春晚已不再是一場(chǎng)“調(diào)眾口”的晚會(huì),因而在2010年,首屆AcFun春晚得以順利舉辦,晚會(huì)帶來(lái)的人氣暴漲達(dá)到了A站成立以來(lái)的第一個(gè)高峰。

每年AcFun春晚的籌備從下半年就開(kāi)始了,UP主開(kāi)始根據(jù)主題進(jìn)行創(chuàng)作、投稿,最后所有入選作品匯成一個(gè)完整成片,內(nèi)容形式多種多樣——包含鬼畜、調(diào)教、MMD、宅舞、動(dòng)畫(huà)MAD以及影視配音、樂(lè)器演奏、游戲解說(shuō)等?？偟膩?lái)說(shuō),A站春晚是一場(chǎng)為二次元人群準(zhǔn)備的年度聯(lián)歡,這場(chǎng)盛會(huì)也成了A站二次元文化對(duì)外展示的一個(gè)縮影。新一屆春晚的主題詞是團(tuán)圓。恰AC飯,享團(tuán)圓FUN,意在于告訴那些曾經(jīng)在A站成長(zhǎng)、留下印跡的老用戶們:該回家看看了,不管時(shí)間如何變化,A站永遠(yuǎn)是你們的家。

一 場(chǎng) 規(guī)模宏大的營(yíng)銷 ,一次集中的 品牌 詮釋

自1月1日A站官宣2020年AcFun春晚信息后,宛如平地一聲驚雷,迅速在年輕人的圈層中爆炸開(kāi)來(lái),短時(shí)間內(nèi)在微博上就產(chǎn)生了1143.1萬(wàn)閱讀和近5萬(wàn)條討論。

緊接著土味情話海報(bào)、硬核春晚預(yù)告,手工耿等各路紅人UP主為春晚瘋狂打CALL,都不斷的將AcFun春晚熱度推上高峰。用二次元屬性的宣傳手段吸引年輕人的關(guān)注,讓更多的年輕人了解A站春晚的相關(guān)信息,傳播方式十分硬核。線上線下的互動(dòng),也讓A站春晚聲量都進(jìn)一步提升,傳播面進(jìn)一步拓寬。

A站到底是什么?年輕、硬核、御宅、有趣……十多年來(lái),A站的標(biāo)簽越來(lái)越多。2019年12月,AcFun又提出了全新的品牌定位:聚集年輕人的硬核二次元文娛社區(qū)?？梢灶A(yù)見(jiàn),2020年的A站春晚也將是AcFun一次集中的品牌詮釋,進(jìn)一步挖掘年輕用戶的自我身份與價(jià)值認(rèn)同。

當(dāng)“第一個(gè)20后降生”“第一批90后迎來(lái)而立之年”等話題登上熱搜,仿佛在陳述一個(gè)事實(shí):所有人都有走向老去的時(shí)刻。但是A站卻用一場(chǎng)又一場(chǎng)的二次元春晚告訴觀眾:在這里,我們可以永遠(yuǎn)年輕。對(duì)年輕人品味的精準(zhǔn)把握,使A站每年的春晚都別具一格。

告別用愛(ài)發(fā)電,如何辦好一場(chǎng)硬核二次元春晚?

在視頻網(wǎng)站收費(fèi)模式盛行的今天,A站一直保留著最初二次元圣地的“底線”,“永不收費(fèi)”的口號(hào),成為了Acer心中永遠(yuǎn)的白月光。在快手入局后,A站獲得了更多參與市場(chǎng)博弈的資本,從A站這兩年的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)來(lái)看,無(wú)論是大手筆的擴(kuò)充內(nèi)容版權(quán),還是推出5.7億超級(jí)UP主扶持計(jì)劃和2020計(jì)劃,A站在二次元內(nèi)容上的發(fā)力,始終聚焦在對(duì)二次元垂類的深度挖掘以及對(duì)社區(qū)文化的培育上。

買番劇、重獎(jiǎng)UP主、品牌煥新,A站一直在進(jìn)化。在這個(gè)前提之下,我們有充分的理由相信,這場(chǎng)AcFun春晚無(wú)論是資金投入還是內(nèi)容制作的質(zhì)量,都將會(huì)超過(guò)以往。而在播出方式上,A站也會(huì)采用網(wǎng)絡(luò)直播+彈幕互動(dòng)的形式,觀眾可以通過(guò)彈幕談?wù)摴?jié)目。這樣的互動(dòng)形式,也會(huì)讓這場(chǎng)春晚多一些不一樣的趣味。

連續(xù)11屆的AcFun春晚是A站與用戶的約定,今年的春晚對(duì)于A站來(lái)說(shuō)也有著別樣的意義,因?yàn)锳站已經(jīng)成立12年了。去年8月,A站總經(jīng)理兼快手二次元垂類負(fù)責(zé)人文旻在一場(chǎng)與UP主的交流會(huì)上表示:“某種意義上,12年是一個(gè)輪回,我們希望會(huì)有一個(gè)新的開(kāi)始和發(fā)展?！?/p>

而本屆A站春晚硬核的不僅是內(nèi)容,更有各種福利等漫友來(lái)拿:根據(jù)官方信息,2020年A站春晚直播前,大家可以到AcFun手機(jī)APP活動(dòng)頁(yè)參與春晚預(yù)約,完成每日任務(wù)即可獲得福袋。自1月1日至1月23日,漫友們有機(jī)會(huì)在福袋內(nèi)開(kāi)出包括官方周邊、AC娘手辦、周大福金飾、QQ會(huì)員以及每天一個(gè)8888元現(xiàn)金大獎(jiǎng)等福利。1月23日春晚當(dāng)天更有50000元超級(jí)錦鯉福袋等待大家開(kāi)搶。從硬核內(nèi)容到互動(dòng)玩法,從創(chuàng)意十足的預(yù)熱到真金白銀的投入,都讓Acer感受到了A站的誠(chéng)意與用心。辦好一場(chǎng)硬核二次元春晚,A站有百分百的信心。

以成為年輕人“春節(jié)大餐”為目標(biāo)的AcFun春晚,正在走向成熟。它從不追趕熱點(diǎn),只是為熱愛(ài)二次元的粉絲們持續(xù)不斷地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。我們也相信,A站的努力終將得到回報(bào),1月23日20:30,我們猴山不見(jiàn)不散!