2021年4月28日，人民文旅研究院聯(lián)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)地圖出版社、新榜共同發(fā)布《2021全國(guó)文旅“網(wǎng)紅打卡地”人氣推薦榜TOP20》。在2020年已發(fā)布報(bào)告《全國(guó)文旅“網(wǎng)紅打卡地”TOP20價(jià)值推薦榜》的基礎(chǔ)上，本報(bào)告著重分析近半年來(lái)2020年底至2021年初人氣打卡點(diǎn)，為游客在即將到來(lái)的“五一”長(zhǎng)假中選擇旅游目的地提供出游資訊指南，為新時(shí)代機(jī)遇下文旅行業(yè)的產(chǎn)品打造、服務(wù)升級(jí)、傳播營(yíng)銷等方面建言獻(xiàn)策。

本榜單所用指標(biāo)分為兩大維度：網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和打卡人氣值。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度考察網(wǎng)紅景點(diǎn)在網(wǎng)媒、紙媒、微博、微信、博客、論壇等不同平臺(tái)的被報(bào)道情況以及對(duì)網(wǎng)紅景點(diǎn)的討論內(nèi)容所產(chǎn)生的情感傾向情況;打卡人氣值考察以抖音為主的短視頻平臺(tái)上網(wǎng)紅景點(diǎn)的打卡值和人氣值，打卡值數(shù)據(jù)包括打卡人數(shù)和打卡視頻數(shù)量，人氣值數(shù)據(jù)主要評(píng)估整體人氣互動(dòng)情況以及峰值人氣互動(dòng)指數(shù)。

聚焦新時(shí)局下的文旅發(fā)展與傳播生態(tài)

截至目前，我國(guó)新冠疫苗接種已過(guò)億劑次，在疫情期間展現(xiàn)出的強(qiáng)大防控能力為文旅行業(yè)的復(fù)蘇振興提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。隨著文旅場(chǎng)所“限流政策”逐步放開(kāi)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正在有序復(fù)蘇，多家OTA、預(yù)訂平臺(tái)各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，火車(chē)票自4月16日陸續(xù)放票起即出現(xiàn)“秒光”現(xiàn)象，機(jī)票、酒店、門(mén)票、租車(chē)訂單量甚至遠(yuǎn)超2019年同期。

“五一”假期有望迎來(lái)疫情后的首輪跨省出游高峰，此前被“就地過(guò)年”“隔離政策”壓抑已久的旅游、返鄉(xiāng)、探親等需求得以釋放。

在國(guó)外疫情形勢(shì)嚴(yán)峻、“出境游”依舊冰封的背景下，挖掘國(guó)內(nèi)旅游目的地全新的邊界、探索“過(guò)去”與“未來(lái)”鮮活的生活體驗(yàn)，仍將是消費(fèi)者休閑度假的主流方式。

在當(dāng)今的傳媒生態(tài)中，龐大的短視頻用戶讓“網(wǎng)紅打卡”成為目的地塑造IP形象、吸引客流的重要引擎，在擴(kuò)大傳播影響力、促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面表現(xiàn)突出并呈現(xiàn)出巨大潛力。

重慶洪崖洞 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 楊歡 攝資料圖

深度分析“網(wǎng)紅打卡地”的人氣秘訣

本報(bào)告以專業(yè)的視角，從區(qū)位條件、核心資源、文化內(nèi)涵、消費(fèi)場(chǎng)景、特色體驗(yàn)項(xiàng)目、傳播營(yíng)銷方式等多個(gè)維度對(duì)上榜的網(wǎng)紅打卡地進(jìn)行了深度點(diǎn)評(píng)，解析網(wǎng)紅文旅項(xiàng)目的“生成密碼”及高人氣值、高關(guān)注度背后的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)邏輯。

入選本榜單的20個(gè)網(wǎng)紅打卡地綜合表現(xiàn)出幾個(gè)共同特點(diǎn)：首先，地標(biāo)屬性突出，比如廣州塔、西安鐘樓，這些兼具藝術(shù)美感和文化特色的標(biāo)志性建筑作為所在城市的名片或差異化符號(hào)，已成為游客打卡的必去之處;

其次，城市群周邊游成主流，本次上榜的網(wǎng)紅景點(diǎn)中，很大一部分具有較強(qiáng)的城市輻射帶動(dòng)屬性，比如臺(tái)州神仙居景區(qū)、常州的中華恐龍園，這顯示出疫情常態(tài)化形勢(shì)對(duì)居民出行半徑的影響，出境旅游需求將在一定程度上回流為本地休閑或周邊度假消費(fèi);

再次，熱播影視對(duì)取景地的旅游帶動(dòng)作用明顯，比如橫店影視城清明上河圖景區(qū)、上海四行倉(cāng)庫(kù)抗戰(zhàn)紀(jì)念地晉元紀(jì)念廣場(chǎng)，都是基于影視場(chǎng)景的打造喚起游客的情感認(rèn)同，從而將影視受眾轉(zhuǎn)化為游客，凸顯了“影視+旅游”融合發(fā)展帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸價(jià)值。值得注意的是，主題公園的打卡熱現(xiàn)象尤為突出，這其中離不開(kāi)“萌經(jīng)濟(jì)”力量的加持。

橫店影視城古裝表演 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 丁舟洋 攝資料圖

此外，熱點(diǎn)話題的營(yíng)造能夠助力傳統(tǒng)景區(qū)營(yíng)銷出圈，例如“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”讓河南老君山在傳統(tǒng)的旅游淡季迎來(lái)打卡熱潮。

傳承革命精神，推薦紅色旅游打卡地

長(zhǎng)征勝利85周年、五四青年節(jié)等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，本報(bào)告遴選出桂林全州紅軍長(zhǎng)征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園、北京大學(xué)紅樓、紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)暨沂蒙紅色影視基地3個(gè)人氣紅色旅游打卡地進(jìn)行重點(diǎn)推薦。

北京大學(xué)紅樓歷經(jīng)百年激蕩，見(jiàn)證了一個(gè)偉大民族的覺(jué)醒和光輝開(kāi)端。如今，北大紅樓是重溫五四精神、傳承紅色基因，開(kāi)展“初心不改、謹(jǐn)記使命”主題教育的鮮活教材，具有重要的歷史、政治和文化價(jià)值，指引著人們沿著先驅(qū)者的不朽足跡，開(kāi)啟新時(shí)代社會(huì)主義發(fā)展新征程。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 蘭素英 攝 資料圖

沂蒙精神是我國(guó)紅色革命精神之一，沂蒙紅嫂，是沂蒙精神的真實(shí)寫(xiě)照之一，在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，她們送子參軍、送夫支前，舍生忘死救傷員、不遺余力撫養(yǎng)革命后代，譜寫(xiě)了血乳交融的軍民魚(yú)水情，這個(gè)偉大的母性群體成為激勵(lì)一代又一代人犧牲奉獻(xiàn)、報(bào)效國(guó)家的精神楷模。

報(bào)告圍繞這些紅色旅游景點(diǎn)的歷史文化價(jià)值，重點(diǎn)分析了紅色文化精神與新時(shí)代旅游消費(fèi)需求緊密結(jié)合的開(kāi)發(fā)及傳播方式，為紅色旅游發(fā)展和紅色精神傳承，以及機(jī)關(guān)、院校開(kāi)展黨建教育工作和民眾進(jìn)行紅色旅游活動(dòng)提供參考。

四大建議：

報(bào)告對(duì)“網(wǎng)紅打卡地”的打造及旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展提出了相關(guān)建議：一是發(fā)掘旅游目的地的特色文化，打造易于傳播的獨(dú)特韻味;二是發(fā)揮全媒體營(yíng)銷力量，形成網(wǎng)民傳播熱潮;三是以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播營(yíng)銷;四是回歸旅游本質(zhì)，打造與品牌和流量相匹配的產(chǎn)品與服務(wù)。