早安醬是喜馬拉雅獨(dú)家簽約主播，陪伴喜馬已有七年。她先從播音小白跨越成為娛樂主播，又在一個(gè)契機(jī)下進(jìn)入有聲書演播領(lǐng)域，目前在喜馬拉雅已斬獲近百萬粉絲，有聲作品播放量超6.1億。2017年，早安醬告別單打獨(dú)斗，組建團(tuán)隊(duì)，成立了自己的音頻內(nèi)容工作室，年?duì)I收達(dá)數(shù)百萬，登上喜馬拉雅2020年度最具商業(yè)價(jià)值主播榜。

喜馬拉雅的知遇之恩

大學(xué)時(shí)期的早安醬是名副其實(shí)的“游戲少女”，熱衷各類網(wǎng)游和端游，她也愿意在喜歡的事情上動(dòng)腦筋，把愛好變成職業(yè)，后來和熱衷電臺(tái)播音的朋友加入了魔獸世界網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)做游戲資訊類主播。早安醬憑借著自己甜美的聲線和逗趣的性格贏得了不少粉絲的關(guān)注。

不久后，有朋友建議早安醬將節(jié)目上傳到一個(gè)線上移動(dòng)音頻平臺(tái)——喜馬拉雅。就在第一期節(jié)目上傳的第一個(gè)月后，早安醬就收到了喜馬拉雅的獨(dú)家主播簽約邀請(qǐng)，那是在2014年。

如今的早安醬回顧簽約的決定，表達(dá)了當(dāng)時(shí)的想法：“在我眼中，喜馬拉雅在當(dāng)時(shí)是一個(gè)開放、多元的音頻分享平臺(tái)。它使用便捷又內(nèi)容豐富，制作音頻方面也比較專業(yè)，我看好它的未來，所以我就簽約了。我現(xiàn)在想起來覺得當(dāng)初的選擇是正確的。”

早安醬用“惺惺相惜”這四個(gè)字表達(dá)她和喜馬拉雅的相遇，一個(gè)未曾有任何有聲演播經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)背景的播音小白，能夠得到賞識(shí)，足以證明這是一個(gè)可以讓普通人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)?！跋柴R拉雅對(duì)我有知遇之恩，有幸簽約至今，我很感激”。

起初入駐喜馬拉雅時(shí)，早安醬作為《百思不得姐》的欄目主播，在節(jié)目里分享一些生活段子和娛樂日常，簽約三年時(shí)間，一檔娛樂節(jié)目為早安醬贏來了65w粉絲，她成為了平臺(tái)中腰部以上主播，并進(jìn)入了喜馬拉雅的主播造星計(jì)劃。

早安醬的首部演播作品

2016年，早安醬接到冠名商邀請(qǐng)，開啟了她人生第一部有聲書作品的演播，她也開始從娛樂賽道轉(zhuǎn)向有聲書賽道。這也是早安醬事業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)機(jī)。但這本《鳳月無邊》在更新到30集時(shí)，就停更了。盡管當(dāng)時(shí)這本書的播放量已超千萬，但早安醬還是認(rèn)為自己低估了做有聲主播的難度。隨后，早安醬做了兩件重要的事情，一是通過參加主播培訓(xùn)等各種方式提升自己的演播水平;二是成立了自己的公司和廣播劇工作室。

早安醬看到了自己在有聲演播領(lǐng)域?qū)I(yè)性的不足，同時(shí)也看到了有聲市場(chǎng)的巨大機(jī)遇。她想提升自己的演播能力，并且組建團(tuán)隊(duì)在有聲演播領(lǐng)域大干一番。三年后早安醬積蓄力量復(fù)更《鳳月無邊》，目前播放量超7000萬。

從單打獨(dú)斗到組隊(duì)升級(jí)

真正進(jìn)入有聲演播領(lǐng)域后的早安醬發(fā)現(xiàn)，她把“有聲演播“理解的太簡(jiǎn)單了?！霸跊]有錄之前，我以為相比娛樂節(jié)目，有聲書有現(xiàn)成的文本和故事，不需要我們自己創(chuàng)作，會(huì)簡(jiǎn)單很多，但實(shí)際上有聲書包含的東西太多了?！?/p>

一本高質(zhì)量的有聲書錄制，特別是多人演播，需要一套繁復(fù)的流程，從選本、試音、畫本、排角、錄制、審聽、對(duì)軌再到后期制作包裝及片花策劃等，甚而早安醬還會(huì)加入原創(chuàng)封面圖設(shè)計(jì)和專輯主題曲制作，這是一個(gè)人的力量多不能企及的，這也讓早安醬萌生了成立配音團(tuán)隊(duì)和實(shí)體工作室的想法。

從《夢(mèng)幻西游》、《御劍情緣》再到《魔域》，工作室不斷承接廣播劇和有聲書的業(yè)務(wù)。專業(yè)的編劇團(tuán)隊(duì)，不同風(fēng)格的后期老師，豐富的選角資源，不到幾年的時(shí)間工作室就達(dá)到了每年數(shù)百萬級(jí)的營收，并登上喜馬拉雅2020年度最具商業(yè)價(jià)值主播榜。

喜馬主播：早安醬

從在喜馬拉雅接受資源選配到獨(dú)立承接業(yè)務(wù)，早安醬借助平臺(tái)的賦能成功登上了更大的舞臺(tái)?！拔以谙柴R拉雅最初只是一個(gè)小主播，經(jīng)歷了6年的有聲實(shí)踐，有了自己的工作室、線下公司，創(chuàng)建了自己的團(tuán)隊(duì)，那是因?yàn)槲矣X得有聲市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是勢(shì)不可擋的。市場(chǎng)已經(jīng)帶來了全新的閱讀習(xí)慣與改變，多人精配有聲書將會(huì)逐漸成為一種受眾需求?！?/p>

在未來的團(tuán)隊(duì)發(fā)展上，早安醬想著力打造獨(dú)立的編劇團(tuán)隊(duì)，做原創(chuàng)劇本，努力擴(kuò)展IP的前端和下游，嘗試更多的玩法?！皳碛性瓌?chuàng)劇本我們可以出版，自己擁有版權(quán)，也可以嘗試短視頻、IP衍生品，設(shè)計(jì)IP形象等等好玩的事情，探索更多有聲化包裝制作的可能性與變現(xiàn)方式，提升原創(chuàng)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值?！?/p>

而另一方面，在喜馬拉雅積累了近百萬粉絲的早安醬，也通過平臺(tái)提供的各類線上直播活動(dòng)、線下主持活動(dòng)、廣告投放植入等方式實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值。播客節(jié)目通過冠名開場(chǎng)白和內(nèi)容軟性引入的方式植入廣告，有聲書和廣播劇會(huì)獨(dú)立為廣告商量身定制劇本，譬如游戲同人文或商品故事等等。

談到2021年的目標(biāo)，早安醬謙遜地說：“沒有多偉大的藍(lán)圖，只想做一個(gè)勤勤懇懇的錄書人，做好眼下的事情?！?/p>

有聲受眾的收聽習(xí)慣變化

早安醬認(rèn)為近年來有聲書的受眾收聽習(xí)慣也有很大變化，有聲演播剛起步的時(shí)候，一部分受眾對(duì)主播的音色、情感，角色演繹是否符合劇情并不在意，而是著重關(guān)注故事本身，只要故事好，就會(huì)有大量受眾收聽。

而隨著有聲行業(yè)市場(chǎng)愈發(fā)蓬勃，受眾開始逐漸從“單播向”的收聽轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嗖ハ颉钡氖章?，聽眾在收聽?nèi)容的同時(shí)也開始注重主播的演繹方式及多播角色演繹技巧，甚至開始追崇主播IP。同時(shí)，伴隨著越來越多高質(zhì)量有聲作品的涌現(xiàn)，精配后期制作也高度還原了環(huán)境音的氣氛烘托，增加配樂bgm的豐富性及變化性，這些都對(duì)內(nèi)容制作提出了更高的要求。

早安醬的日常錄音環(huán)境

面對(duì)這樣的受眾收聽變化，早安醬說道：“按照我們的話說，聽眾的收聽水平在逐漸提升。最開始聽眾是沒有什么要求的，他是聽內(nèi)容的或者聽聲音的，對(duì)音頻的聲音理解、審美、認(rèn)知都相對(duì)比較少，隨著時(shí)代的發(fā)展，有聲行業(yè)的逐漸精致、細(xì)化、成熟，主播們對(duì)于質(zhì)的追求和自我突破，導(dǎo)致聽眾聽了很多優(yōu)質(zhì)作品之后就會(huì)有更多更高的期待?！?/p>

與有聲受眾收聽習(xí)慣一同變化的，還有受眾的消費(fèi)習(xí)慣，更多的聽友其實(shí)很愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。

早安醬對(duì)內(nèi)容付費(fèi)很有信心：“近幾年我能感受到愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的用戶在喜馬拉雅不斷增長(zhǎng)，從我自己的節(jié)目的收入來看，愿意付費(fèi)的人是在逐月正比例增長(zhǎng)的?！?/p>

不論是最初選擇成為喜馬拉雅的獨(dú)家簽約主播，還是如今與喜馬拉雅共成長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)式發(fā)展，早安醬都深深地信賴著這個(gè)平臺(tái)?！罢驹诖缶钟^去看，我認(rèn)為喜馬拉雅是一個(gè)不愿意被風(fēng)格化的平臺(tái)，不論是在內(nèi)容的風(fēng)格上，還是對(duì)于不同受眾用戶的選擇，喜馬拉雅走的是一種大平臺(tái)方向，所以我覺得它的持久力和未來趨勢(shì)都會(huì)很好?！?/p>

出身藝術(shù)世家的早安醬從小聽從父母的安排，學(xué)習(xí)鋼琴、畫畫，入日本留學(xué)，學(xué)習(xí)數(shù)字信息設(shè)計(jì)和舞美設(shè)計(jì)。而做主播這件事，是她青春時(shí)代的一次叛逆。

選擇把主播作為職業(yè)的早安醬，一直受到父母的不理解，他們希望早安醬選擇更穩(wěn)定和傳統(tǒng)的工作，進(jìn)入高校成為美術(shù)老師。但她這一次，不想再順從父母的安排，而是聽從自己的內(nèi)心。最終，她用6.1億的總播放量證明了自己的能力，也解開了父母的心結(jié)。

而今在音頻內(nèi)容行業(yè)奮斗了快十年的她，依舊感謝這次叛逆，讓她與喜馬拉雅相遇，得以拿回書寫自己人生故事的機(jī)會(huì)。

主播問答

問：如何適應(yīng)娛樂主播到有聲主播演播方式的變化?

早安醬：首先我覺得我在配音方面還是有一點(diǎn)小小的天賦的，我深知不可能一下子實(shí)現(xiàn)這么大的跨越，這肯定是要通過學(xué)習(xí)獲取進(jìn)步的，在上海參加了配音班和后期班后，我才開始專注錄制有聲書，但最初錄的并不理想。不過，娛樂節(jié)目和有聲書還是有相通性的，對(duì)于角色扮演和情感抒發(fā)的運(yùn)用同理，我很喜歡配音，即便如今的我仍有諸多不足。進(jìn)步空間很大，我想一直學(xué)下去。

問：在停滯演播有聲書的三年里，你都學(xué)習(xí)了哪些內(nèi)容？

早安醬：配音、后期制作、視頻剪輯，后來也學(xué)習(xí)制作有聲漫畫和動(dòng)畫等，做工作室必須要了解幕后制作的基礎(chǔ)內(nèi)容，也許我十八般武藝樣樣不精通，但是我只要知道它的原理與基礎(chǔ)，再加上多年制作有聲作品的經(jīng)驗(yàn)累積，就可以分辨其質(zhì)量差異與制作精度，在與幕后團(tuán)隊(duì)溝通時(shí)更為精準(zhǔn)，更具信服力。

問：目前除了有聲書之外，你有哪些愛好或者新的嘗試嗎？

早安醬：我最近有嘗試自己錄歌，參與一些原創(chuàng)主題曲的制作。目前我眾多有聲作品的原創(chuàng)主題曲都是和我的音樂團(tuán)隊(duì)及Mr.tear老師一起出品的，包括有時(shí)我也會(huì)參與編曲與作詞，給出一些風(fēng)格上的建議等等。其實(shí)我小時(shí)候曾幻想過成為一名音樂家，但長(zhǎng)大之后發(fā)現(xiàn)，有些東西只能做為我的愛好，我的實(shí)力并不允許，但還好，這并沒有阻止我熱愛的程度，如今也算是用另一種方式，實(shí)現(xiàn)了這個(gè)夢(mèng)想。