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5月22日,一場匯聚長三角著名老字號品牌的“國潮老字號”游園于上海著名的商業(yè)文化地標之一——豫園商城正式拉開帷幕。本次游園會活動作為五五購物節(jié)第二階段的核心活動,也是老字號品牌的首次游園活動。
人聲鼎沸的豫園中的一隅,佇立著一家特別的快閃店,那藍白紅色的主色調(diào),頗為引人注目的兔子造型的裝置,時不時就吸引游客來合影打卡——“哇,是大白兔!”路過的孩子指指點點,面帶驚喜地對身邊的父母說,換來大人的會心一笑。大白兔,上海人回憶中那藍白色的情懷,以一種令人驚喜的方式,與大眾在豫園邂逅。
百變“光明”:新面貌下那一縷熟悉的甜味
初看之下,這間由大白兔攜手光明牌冷飲打造的大白兔快閃店充分展示了何為“信息量巨大”,隨便逛逛,都能有新奇的發(fā)現(xiàn)?!肮饷髋婆D獭毕雭泶蠹叶疾荒吧?,當大白兔與牛奶相遇,奶香與奶糖味交相呼應,印著熟悉的大白兔造型的牛奶盒子中,蘊含的也是雙倍的幸福。
眼見天氣漸漸熱起來了,趁著機會難得,不如來一支雪糕來降降溫。手頭這支大白兔雪糕,送給熱愛發(fā)現(xiàn)的你。光明鮮牛奶、稀奶油等優(yōu)質(zhì)原料的組合,直接拉滿期待感;傳統(tǒng)的奶糖風味甜而不膩,讓人盡享“童年的味道”。這一口下去,是不是像極了當年那一顆奶糖的風情?
能夠背著走的大白兔見過沒有?這款大白兔帆布袋絕對能抓住“收集愛好者”們的心。當背起這款帆布袋走在大街上,童年元素與流行元素相結合,掙得高回頭率一定是妥妥的。
當曾經(jīng)的老朋友換了個面貌出現(xiàn)在眼前,“老”也變成了一種新的“看點”。就如同——在中午的陽光下,一對老夫妻走在陽光灑滿的豫園中。忽然,他們舉起手,有點驚喜地說:“瞧,是大白兔。”
時尚“光明”:新潮流下那一份熟悉的內(nèi)在
除了快閃店之外,“跨界”也成為了光明的發(fā)展方向,無論是冠生園食品還是光明乳業(yè),都在尋找新的道路,讓品牌成為“新的潮流”。
大白兔和氣味圖書館的組合是不是前所未聞?童年里那份味蕾獨享的甜味,如今也芬芳四逸。大白兔奶糖味的香水,香熏,沐浴乳,身體乳,護手霜了解一下?味覺與嗅覺的和諧統(tǒng)一,帶來特別的“氣味體驗”?!皝睃c孩子氣”不只是帶你回憶過去的時光,更是為“曾經(jīng)的孩子們”帶來新的活力。
面包和牛奶是絕妙的搭配。就在去年的9月,光明乳業(yè)首家烘焙面包店——“光明悠焙”在武定路1052號隆重開業(yè)。用優(yōu)倍鮮奶制作的面包,精選的原料帶來松軟的口感;莫斯利安口味的泡芙,在新穎的外表下包裹著熟悉的“內(nèi)心”;還有獨樹一幟的窯爐直火烘焙技術,這種看得到的制作過程,吸引了一大票“光明粉絲”前來打卡,“網(wǎng)紅面包店”名副其實?!皹吩谛迈r”是光明乳業(yè)的品牌宗旨,“新”能夠帶來快樂,帶來鮮活的生命力。
即使時光流逝,但是光明的“潮流”總是以一種全新的方式陪伴著我們。就在去年,以“be ANOTHER?無樂不作”為主題的LEDIN 2019?時裝秀在世博創(chuàng)意秀場舉行,大白兔攜手服裝品牌,跳上T臺,成為一道全新的風景。
不知是否有人記得網(wǎng)友將莫斯利安酸奶凍成冰淇淋吃的全新操作?光明乳業(yè)隨之推出的莫斯利安酸奶冰淇淋緊隨大眾腳步,與網(wǎng)友達成了一次接地氣的互動。
老品牌不會只是一種過去的情懷,它們會隨著時代的變化調(diào)整自己。這種不褪色的品牌魅力,成為了一種更新的潮流。
不老“光明”:新故事下那一抹熟悉的情懷
仔細想想,我們都是在什么時候認識“光明”的?也許就像長輩一樣,理所當然地在那里,理所當然地見證著我們的成長。
每天早上,一盒光明“小房子”的時光還宛如昨日,伴隨著長輩的囑咐:“多喝牛奶,長高?!?/p>
有時候出門,正巧遇到隔壁的爺叔從外面的“光明鐵盒子”里拿瓶裝牛奶回來,他總會笑著打招呼:“喲,去學堂啦?”
哪一天家里來了客人,拿出鐵盤子塞一點干貨,另一邊一定要塞一把大白兔奶糖。趁著大人不注意自己上去撈一把,還會被家里人念叨:“少吃點,蛀牙!”
到了現(xiàn)在,“光明”仍在追求著自身的突破。從經(jīng)典的白熊冰磚到現(xiàn)在的“熊小白”,從曾經(jīng)的“藍房子”到現(xiàn)在的“優(yōu)倍”,每一次的變化,都象征著一次蛻變。
老品牌不會是過去的回憶,只會隨著時間推移歷久彌新。它參與了我們過去的故事,現(xiàn)在,也將與我們書寫新的記憶。
“樂在新鮮”,讓生活充滿“光明”。
周到tips
本次“國潮老字號”游園會將持續(xù)至6月18日,通過打卡游園、優(yōu)惠折扣、線上線下聯(lián)動及夜間演藝和集市等形式,進一步助力滬上商圈和老字號品牌升級轉(zhuǎn)型,推動市場復蘇,提振消費信心。老字號的故事,正待你我一同繼續(xù)書寫……
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