7月24日,2024年度游戲商務(wù)大會(huì)在上海舉辦,本次大會(huì)的主題是“拓寬全球視野 探討游戲出海新趨勢(shì)”。會(huì)上,西山居副總裁姚喆發(fā)表了題為《從文化深耕到電競(jìng)出海,精品游戲全球化之路》的演講,分享了西山居在海外市場(chǎng)的探索與嘗試。他提出,游戲出海應(yīng)根植于中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn),在作品中融入中國(guó)原創(chuàng)游戲文化,并注重游戲文化的發(fā)展培養(yǎng)和IP延展。在海外市場(chǎng)的探索過程中,西山居在科幻、二次元和武俠等多個(gè)賽道齊頭并進(jìn)全球布局,其即將推出的旗艦產(chǎn)品《解限機(jī)》經(jīng)歷了八年打磨,致力于以精品游戲躋身世界主流電競(jìng),推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)游戲走向全球。

以下為演講內(nèi)容全文:

大家好,我是西山居的姚喆,很高興與各位相見。我看到今天現(xiàn)場(chǎng)有老朋友也有新朋友,所以在正式開始之前,請(qǐng)?jiān)试S我先給大家簡(jiǎn)單介紹一下西山居,以及我們?cè)诤Ｍ獾囊恍┨剿骱蛧L試。

西山居成立于 1995 年,是金山集團(tuán)的第一個(gè)游戲工作室,也是中國(guó)大陸最早一批游戲工作室,西山居自研的 3D 引擎是業(yè)界尖端技術(shù)之一。早在 2003 年我們就開始了海外市場(chǎng)的探索,《劍俠情緣》系列于 2005 年在越南地區(qū)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率第一的好成績(jī)。我們的旗艦產(chǎn)品《劍網(wǎng) 3》在全球已積累了 1.2 億注冊(cè)用戶,并榮獲了 2017 年 TGA 最佳中文游戲大獎(jiǎng)。西山居發(fā)展至今,我們?cè)诙鄠€(gè)賽道上齊頭并進(jìn),致力于成為全球游戲玩家的圣地。

西山居作為一家根植于中國(guó)、擁有深厚文化底蘊(yùn)的游戲公司,我們一直致力于在作品中融入中國(guó)原創(chuàng)游戲文化,把文化精髓從中國(guó)、亞洲傳遞到全球。

西山居深入布局科幻、二次元和武俠三大賽道,推出了包括《解限機(jī)》和《劍網(wǎng) 3》等旗艦產(chǎn)品。同時(shí)我們也積極拓展探索系列,推出多款深受全球玩家喜愛的游戲。

《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》自 2005 年在越南上線以來,在越南游戲市場(chǎng)取得了非常顯著的成就,不僅在越南國(guó)內(nèi)多次獲得多項(xiàng)大獎(jiǎng),還在越南玩家群體中開創(chuàng)了全民武俠的盛況。我們?cè)诙潭贪肽陜?nèi)就吸引了約 470 萬活躍的巨大用戶基礎(chǔ),占當(dāng)時(shí)越南游戲市場(chǎng)的 80的份額,通過持續(xù)的玩法更新、游戲內(nèi)容的不斷迭代以及濃厚的文化傳遞,讓盡管已經(jīng)在越南市場(chǎng)存在了超過 15 年的游戲,依然保持極高的熱度。中國(guó)的游戲文化更是在越南社會(huì)各界有著廣泛的影響力,胡志明市一所大學(xué)的老教授把五行相克的經(jīng)典設(shè)定做成了大學(xué)考題,將《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》安利給學(xué)生們。中央民族大學(xué)越南留學(xué)生的碩士畢業(yè)論文更是以“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣》在越南走紅原因探析”作為主題。我們也將繼續(xù)秉承“從區(qū)域到全球的文化傳遞”的理念,讓全球的玩家在享受游戲樂趣的同時(shí),也能感受到中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

西山居對(duì)游戲文化上的發(fā)展培育和 IP 延展有著近 30 年的沉淀,在此期間我們多次走上全球舞臺(tái),《劍網(wǎng) 3》在東京電玩展亮相,受到了 CCTV 采訪并登上了《第一時(shí)間》欄目。在美國(guó) E3 游戲展上,《劍網(wǎng) 3:指尖江湖》被 IGN 盛贊“喚起了中國(guó)唐代繪畫的鮮活感”。我們更是帶著《劍網(wǎng) 3》蓬萊主題禮服深度參與了巴黎時(shí)裝周,在風(fēng)靡全球的時(shí)尚國(guó)際舞臺(tái)上,以極具中華元素的設(shè)計(jì)向世界展示了中國(guó)服飾的東方之美,廣受時(shí)尚界的贊譽(yù),開創(chuàng)了國(guó)風(fēng)游戲文創(chuàng)出海新浪潮。

西山居也是最重視玩家社區(qū)的公司之一,因此我們的用戶遍布全球。從我們的大本營(yíng)珠海到包括日本東京美國(guó)舊金山在內(nèi)的全球各地都有我們的玩家聚會(huì)。通過走進(jìn)玩家社區(qū)與全球玩家進(jìn)行了交流,搭建彼此親密溝通的橋梁,也向全世界的游戲熱愛者展示中國(guó)原創(chuàng)游戲的魅力,傳遞西山居作為中國(guó)的民族游戲企業(yè)的價(jià)值觀。

過往的項(xiàng)目經(jīng)歷為西山居未來的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ),經(jīng)過 8 年的探索與打磨,西山居科幻賽道首款旗艦作品——《解限機(jī)》很快會(huì)與大家見面。

它是一款近未來科幻機(jī)甲主題的游戲,采用在線第三人稱視角對(duì)戰(zhàn),給玩家提供了很強(qiáng)的速度、力量和火力感。在主題選擇上《解限機(jī)》以機(jī)甲作為文化載體,呈現(xiàn)了未來世界科技的先進(jìn)與進(jìn)步,倡導(dǎo)了“科技強(qiáng)國(guó)”強(qiáng)調(diào)“科技向善”的這一中華文化理念,象征著西山居在中國(guó)科幻與機(jī)甲題材作品上作出的重要嘗試。

讓我們用一段實(shí)機(jī)視頻具體感受一下火力交織,專屬機(jī)甲的立體空間戰(zhàn)斗。

解限機(jī)目前有三種玩法模式,包括 6v6 戰(zhàn)場(chǎng)模式、3v3 王牌序列模式以及大型 pve、pvp生存副本瑪什馬克,每種玩法各有側(cè)重,能夠滿足廣大玩家的游戲體驗(yàn),且都具有很強(qiáng)的電競(jìng)屬性。

因此,解限機(jī)的玩法和核心樂趣決定了我們將把電子競(jìng)技作為其最重要的業(yè)務(wù)之一,眾所周知,全球電競(jìng)高速發(fā)展了近 20 年,中國(guó)選手、戰(zhàn)隊(duì)在不同的項(xiàng)目中取得了耀眼的成績(jī)。中國(guó)的游戲廠商和電競(jìng)從業(yè)者們也成為世界電競(jìng)格局中重要的支柱。我們也相信,在不遠(yuǎn)的未來中國(guó)人研發(fā)的產(chǎn)品會(huì)是世界主流電競(jìng)產(chǎn)品中耀眼的存在,西山居也將全力推動(dòng)《解限機(jī)》達(dá)成這個(gè)愿景。

在解限機(jī)的電競(jìng)戰(zhàn)略中,完備的各級(jí)賽事體系是我們已經(jīng)在籌備的工作。游戲內(nèi)的電競(jìng)賽事系統(tǒng)具備萬人同時(shí)參賽的能力,耀眼的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)和選手們將從這里被挖掘。同時(shí),我們將持續(xù)在全球范圍內(nèi)落地《解限機(jī)》城市賽、網(wǎng)吧賽和高校賽事,覆蓋超過 100 個(gè)城市、1000個(gè)高校和商圈、10000 個(gè)網(wǎng)吧電競(jìng)館。

在具備足夠的基礎(chǔ)后,我們的職業(yè)賽事體系——包括五大賽區(qū)的職業(yè)聯(lián)賽和洲際邀請(qǐng)賽、中美、中日、中歐對(duì)抗賽等將第一時(shí)間推出。同時(shí),我們也將籌備匯聚各大賽事優(yōu)勝者的頂尖賽事,作為解限機(jī)全球電競(jìng)的最高舞臺(tái)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),我們也會(huì)著力于與目前世界最具影響力的賽事進(jìn)行合作,包括奧運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目、亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目、EWC 電競(jìng)世界杯、IEM 等等。

我們深知,中國(guó)原創(chuàng)游戲出海的成功離不開每一位合作伙伴的支持與努力。在此我代表西山居,誠(chéng)摯地邀請(qǐng)海內(nèi)外各界合作伙伴在各領(lǐng)域共建共贏,共同推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)游戲走向全球。