為踐行“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，7月7日至9日，2023中國“樂啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)暨西安國際啤酒節(jié)正式在西安市大明宮遺址公園成功舉辦。活動(dòng)由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起并主辦，中國啤酒品類聲譽(yù)和優(yōu)勢(shì)文化基金支持，華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威中國、燕京啤酒、嘉士伯中國、京東超市及幾十家工坊啤酒品牌聯(lián)合協(xié)辦，聚合視覺中國、青年藝術(shù)100、科復(fù)時(shí)代等優(yōu)秀機(jī)構(gòu)跨界合作支持，由中國啤酒趣味研究院運(yùn)營。

商務(wù)部駐西安特派辦特派員胡劍萍，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇，陜西省商務(wù)廳二級(jí)巡視員賈銀生，西安市人民政府副秘書長(zhǎng)黃曉華，西安市商務(wù)局局長(zhǎng)張選民，西安市委宣傳部副部長(zhǎng)、市新聞出版局（市版權(quán)局）局長(zhǎng)楊麗萍，陜西省酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)陳釗，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)元月及聯(lián)合主辦單位相關(guān)代表出席啟動(dòng)儀式。

2023中國“樂啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)暨西安國際啤酒節(jié)，積極響應(yīng)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，助力啤酒消費(fèi)升級(jí)，著力打造國內(nèi)首個(gè)全明星品牌聯(lián)名的啤酒文化節(jié)——中國“樂啤派對(duì)”。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇表示，秉持“為美好生活奉獻(xiàn)美酒”的初心使命，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，依托中國啤酒趣味研究院，開展多樣化社會(huì)活動(dòng)，積極推廣中國啤酒品類優(yōu)勢(shì)文化——年輕、時(shí)尚、激情、健康、安全，服務(wù)啤酒產(chǎn)業(yè)，聚力打造中國啤酒品類優(yōu)勢(shì)文化標(biāo)桿。未來，中國“樂啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)將繼續(xù)探索啤酒跨界合作領(lǐng)域，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，著力打造趣味科普、歷史展陳和大師班品鑒課程等專業(yè)內(nèi)容，以城市巡游的靈活方式，為全國啤酒愛好者呈現(xiàn)高質(zhì)量和專業(yè)化的啤酒節(jié)慶活動(dòng)。

在開幕式上，何勇秘書長(zhǎng)在致辭中指出，“長(zhǎng)安常樂，盛世煙火”是當(dāng)下社會(huì)對(duì)西安文旅消費(fèi)環(huán)境的高度評(píng)價(jià)。伴隨當(dāng)下旅游消費(fèi)升級(jí)和夜經(jīng)濟(jì)興起，啤酒消費(fèi)從物質(zhì)到精神，不再被看作單純的飲品，更像是自我表達(dá)的介質(zhì)，在彼此暢聊中展示自我，表達(dá)個(gè)性。此次“樂啤派對(duì)”緊跟時(shí)尚潮流，追求“美”的藝術(shù)探索與感知，與西安的旅游產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)需求高度契合。項(xiàng)目落戶西安，首先要感謝西安市政府、西安市商務(wù)局等相關(guān)部門的高度配合和工作支持。雙方對(duì)啤酒產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的理解高度契合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓西安當(dāng)?shù)叵M(fèi)者以及來自各地的游客群眾充分體驗(yàn)更加多元的啤酒文化、更加專業(yè)的啤酒品鑒服務(wù)和更舒適的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足當(dāng)下產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的必然需求，做好促進(jìn)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的行業(yè)工作。

西安市商務(wù)局局長(zhǎng)張選民在致辭中表示，2023中國“樂啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)與西安國際啤酒節(jié)首度牽手，十分成功。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)攜行業(yè)頂尖品牌的強(qiáng)勢(shì)加盟，給西安啤酒消費(fèi)市場(chǎng)帶來了新的創(chuàng)意和活力。此次活動(dòng)完美融合了盛唐文化魅力與現(xiàn)代時(shí)尚元素，真正做到了古韻與新風(fēng)交融，文明與時(shí)尚疊加?；顒?dòng)體驗(yàn)區(qū)免費(fèi)向全部市民開放，讓大家可以置身于輝煌壯麗的宮殿群中，賞美景，飲美酒，品美食，看演出，逛夜市，感受盛唐煙火，體驗(yàn)盛世繁華中的淋漓酣暢和東方古韻間傳統(tǒng)飲酒中的精髓，與歷史上的文人墨客并肩而立，在飲酒游樂間體會(huì)愜意與自在。希望每年都能夠舉辦耳目一新的啤酒節(jié)慶活動(dòng)，把啤酒文化打造成西安城市發(fā)展的一張新名片。

“樂啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)自6月定檔以來受到社會(huì)各界及媒體關(guān)注，“長(zhǎng)安音樂節(jié)”、“樂此BREW啤”、“傳統(tǒng)文化主題酒吧”等一度成為網(wǎng)絡(luò)熱搜關(guān)鍵詞。開幕式首日，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人潮如織、反響熱烈，成為西安市民及各地游客的新晉消夏打卡地。

為期三天的“樂啤派對(duì)”，讓中國全明星品牌聯(lián)名亮相，百家爭(zhēng)鳴、百花齊放，展示自身品酒的特色與影響力，賦予品牌更為豐富的文化屬性，打造出品牌差異性文化內(nèi)涵；另一方面，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)通過品牌活動(dòng)、消費(fèi)科普、文化創(chuàng)意、收藏鑒賞等方式，對(duì)中國啤酒品類優(yōu)勢(shì)文化進(jìn)行推廣，有助于中國啤酒優(yōu)勢(shì)文化IP的形成與打造，并帶動(dòng)關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)消費(fèi)增長(zhǎng)。

構(gòu)建行業(yè)與社會(huì)的和諧關(guān)系，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然要求。2008年中國酒業(yè)協(xié)會(huì)首次在行業(yè)內(nèi)提出了“理性飲酒”的理念，并持續(xù)提倡和推廣。2015年酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)成立以后，針對(duì)理性飲酒三大問題領(lǐng)域，即酒駕、未成年人飲酒、過量飲酒，分別以“理性文明，拒絕酒駕”、“關(guān)愛成長(zhǎng)，非成勿飲”、“適量飲酒、快樂生活”為主題，在每年十月份的第三個(gè)周五在全國開展理性飲酒宣傳周活動(dòng)。活動(dòng)覆蓋全國五百多個(gè)城市，受到了社會(huì)各界廣泛好評(píng)。本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展播了宣傳周2016年-2022年的七部公益主題微電影，通過講述身邊酒與人生、家庭和親情的感人故事，傳達(dá)理性飲酒的理念。

此次活動(dòng)，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)攜手華潤(rùn)雪花啤酒及青年藝術(shù)100，跨界聯(lián)袂打造出中國啤酒行業(yè)首個(gè)人文藝術(shù)展——“樂此BREW啤”。作為本次藝術(shù)展的創(chuàng)作核心，主辦方致力于與年輕人一同共創(chuàng)、玩在一起，通過嶄新的中國力量，探索中國啤酒文化自信之路，開啟啤酒文化新世界。

青島啤酒、百威中國、燕京啤酒、嘉士伯中國四大啤酒品牌概念酒吧強(qiáng)勢(shì)入駐，聯(lián)手打造“多巴胺設(shè)計(jì)”系列概念酒吧。以Z時(shí)代年輕人所喜愛的潮流感與科技感為主要基調(diào)，在保留品牌風(fēng)格的同時(shí)，融入前衛(wèi)時(shí)尚元素和藝術(shù)館的空間設(shè)計(jì)。致力以獨(dú)特的主題調(diào)性，文創(chuàng)與科創(chuàng)結(jié)合的主題文化，打造青年啤酒消費(fèi)文化的引力中心，讓消費(fèi)者在出圈的前衛(wèi)裝置和空間錯(cuò)覺下，盡享啤酒的激情與美好。

作為啤酒文化節(jié)同期重要板塊，“樂啤派對(duì)”聯(lián)合滿堂文娛 ，集結(jié)本土音樂力量、多元音樂審美和頂尖藝人陣容，全力打造“長(zhǎng)安音樂節(jié)”大型音樂盛會(huì)，與萬人一同沉浸在律動(dòng)中，體會(huì)真正的激情澎湃！為西安古城唱響煥發(fā)嶄新活力的時(shí)代之聲。

此外，中國啤酒品鑒大師課、樂啤派對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品市集、CBC中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽獲獎(jiǎng)產(chǎn)品巡展、中國酒業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)系列成果展以及西安特色美食市集每日精彩呈現(xiàn)，不斷顛覆消費(fèi)者對(duì)啤酒的慣性認(rèn)知思維，提升啤酒民族品牌自信和張力。

社會(huì)責(zé)任是產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的壓艙石。多年以來，酒類行業(yè)積極開展社會(huì)責(zé)任建設(shè)，推廣理性飲酒、踐行社會(huì)責(zé)任、倡導(dǎo)行業(yè)自律、幫助消費(fèi)者建立對(duì)酒類產(chǎn)品的正確觀念，釀造安全產(chǎn)品、釀造誠實(shí)品質(zhì)、誠心服務(wù)消費(fèi)者、保護(hù)生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建了酒業(yè)與社會(huì)各界的和諧關(guān)系。并在此基礎(chǔ)上，積極助力國家扶貧工作，扶弱幫貧、助殘助教。此次活動(dòng)展示了近年來中國酒業(yè)在鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護(hù)、碳中和、可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)公益等方面做出的貢獻(xiàn)。