時(shí)尚品牌正在借助IP這一載體尋求與消費(fèi)者新的情感聯(lián)系。隨著90,00后開始主導(dǎo)市場(chǎng)風(fēng)向,個(gè)性化、時(shí)尚化、定制化的消費(fèi)需求不斷增長。近年來IP x 品牌聯(lián)名爆款不斷,成功的IP營銷策略或成推動(dòng)服裝,包飾等產(chǎn)品銷量增長的理想策略。

例如,去年風(fēng)靡全球的三大珠寶品牌之一PANDORA潘多拉珠寶聯(lián)合哈利·波特開發(fā)的魔法飾品,展現(xiàn)了強(qiáng)大的帶貨能力,該系列在全國240家零售店上市后,僅1周便完成了80以上的銷售額!嘗到了甜頭的品牌商們更是排著隊(duì)與哈利·波特聯(lián)名,又如VANS聯(lián)名哈利·波特與推出鞋款單品,鞋款設(shè)計(jì)以霍格沃茲魔法學(xué)校的四個(gè)學(xué)院命名,將四大學(xué)院的配色、院徽等分別融入VANS四款經(jīng)典鞋型,VANS這次與哈利·波特聯(lián)名的系列無疑成為了哈利·波特粉們的年度最受關(guān)注消息!品牌商借助IP來提高產(chǎn)品曝光度,IP需要通過商品的流通向更多人傳遞文化理念,聯(lián)名活動(dòng)使品牌與IP雙方都能帶來流量增長和經(jīng)濟(jì)效益,獲得巨大的曝光量,提高品牌競(jìng)爭力。

國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2020全球授權(quán)市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2019年中國內(nèi)地與香港的授權(quán)商品與服務(wù)銷售收入達(dá)104億美元,同比增長9.7,是全球增速最快的市場(chǎng)之一。在這種背景下,上海勵(lì)德文化傳播有限公司作為一家專業(yè)的具有策劃能力、營銷能力、執(zhí)行能力的線上效果服務(wù)公司,自成立之初,就致力于為品牌提供以優(yōu)質(zhì)IP為核心的一站式數(shù)字營銷解決方案。上海勵(lì)德文化作為華納兄弟IP授權(quán)采購服務(wù)商和愛奇藝IP授權(quán)代理商,為品牌提供IP授權(quán)、數(shù)字媒體營銷推廣、線下活動(dòng)策劃與執(zhí)行、平面設(shè)計(jì)等全方位服務(wù),為企業(yè)量身打造從建品牌、獲客、轉(zhuǎn)化、復(fù)購到品牌塑造的一站式營銷解決方案,助力企業(yè)走出營銷困境。

華納兄弟成立于1918年,是全球最大的電影和電視娛樂制作公司之一,而愛奇藝是中國領(lǐng)先的創(chuàng)新型在線娛樂平臺(tái)。上海勵(lì)德文化的服務(wù)貫穿華納兄弟和愛奇藝IP授權(quán)和產(chǎn)品開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié),如合同簽署、賬戶開設(shè)、圖庫下載、設(shè)計(jì)培訓(xùn)、提交審批、需求溝通等,幫助品牌和產(chǎn)品達(dá)到事半功倍的效果。在實(shí)際體驗(yàn)與效果中,上海勵(lì)德文化通過精準(zhǔn)的IP聯(lián)名方案、快速的審批授權(quán)流程以及強(qiáng)大的營銷方案,受到了無數(shù)品牌商的青睞。

有專家指出,品牌要善于利用大數(shù)據(jù)尋找最契合的IP,探索內(nèi)容本身的獨(dú)特性和品牌相關(guān)性,才能實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)IP的消費(fèi)轉(zhuǎn)化,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為品牌增長強(qiáng)大助力。當(dāng)IP合作不再停留于簡單的內(nèi)容植入,如何借勢(shì)內(nèi)容深度營銷,成為品牌增長轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。在這一方面,上海勵(lì)德文化擁有眾多內(nèi)容IP渠道,受眾覆蓋不同圈層消費(fèi)者,能為品牌提供更多選擇。

面對(duì)廣告主重點(diǎn)關(guān)注的“內(nèi)容營銷如何促進(jìn)品牌增長”,上海勵(lì)德文化以自有的三大核心營銷能力:基于華納兄弟以及愛奇藝IP延伸價(jià)值的全景共鳴、基于三方協(xié)作的全鏈共贏、以及基于數(shù)據(jù)累積的數(shù)據(jù)共研,共同為內(nèi)容營銷促進(jìn)業(yè)務(wù)增長提供施展空間。上海勵(lì)德文化通過打破傳統(tǒng)營銷模式,整合優(yōu)質(zhì)IP、品牌與銷售渠道,以內(nèi)容為核心,打通線上線下消費(fèi)體驗(yàn),為品牌量身定制從內(nèi)容銷售到零售終端的一站式營銷解決方案,助力品牌在數(shù)字化營銷時(shí)代成功轉(zhuǎn)型,促進(jìn)品牌增長同時(shí)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、品牌、平臺(tái)的三方共贏。