3月5日，十三屆全國人大四次會議開幕。一直高度關(guān)注中國傳統(tǒng)文化傳播及傳承問題的全國人大代表、湘繡非遺傳承人成新湘提交了一份《關(guān)于設(shè)立國家“漢服日”的建議》議案，建議設(shè)立國家“漢服日”。

議案一經(jīng)提出，迅速成為全網(wǎng)關(guān)注熱點，在新浪微博和抖音、快手等短視頻平臺，網(wǎng)民們紛紛通過評論表達著自己對中國傳統(tǒng)漢服文化的喜愛之情。至此，自2002年掀起的“漢服文化復(fù)興運動”，將在今年收獲更多“新粉絲”。

在成新湘看來，“漢服文化”傳播難問題主要表現(xiàn)在缺乏社會認知和宣傳力度有限等方面。以她在長沙“漢文化”傳承頭部機構(gòu)盤子女人坊等相關(guān)企業(yè)調(diào)研的結(jié)果顯示，加強漢服文化的傳播與推廣除設(shè)立紀(jì)念性節(jié)點外，市場的深度參與才是解決核心問題的關(guān)鍵抓手。

成新湘表示設(shè)立"中國華服日"最初是想通過漢服文化喚起國人對中華傳統(tǒng)服飾之美的熱情，為中華兒女追求文化歸屬感，儀式感提供載體。國人禮服應(yīng)該是中式的，隆重場合，重要節(jié)日，國人穿民族服裝，不斷來提升人民美好生活的精神獲得感。進入新時代，我國的文化建設(shè)卓有成效，獲得全面快速發(fā)展，文化傳播和競爭力不斷增強，國潮涌動，國貨風(fēng)靡，國人越來越喜歡自己的傳統(tǒng)文化，尤其是90后00后，穿漢服漫步街頭已是常見不怪，樂衷于體驗各種傳統(tǒng)文化，積極參與傳統(tǒng)文化的傳播、推廣和實踐，彰顯出朝氣蓬勃的文化自信和自豪。

成新湘除了是全國人大代表之外，同時也是湘繡技藝非遺傳承人。作為一名湘繡傳承人更希望不斷豐富和提高湘繡刺繡語言的表達能力，因此，大膽嘗試湘繡新的發(fā)展模式，運用科創(chuàng)融合、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓寬湘繡文化產(chǎn)業(yè)渠道;中國積淀了豐厚的服裝服飾文化，成新湘所任職的湖南省湘繡研究所與以國風(fēng)攝影起家的盤子女人坊展開跨界合作，將湘繡精妙工藝和深厚文化融入中式禮服，孵化出全新的湘繡非遺華服系列，讓中國傳統(tǒng)文化得到更好地傳承和推廣，"傳遞美，弘揚美"詮釋東方美學(xué)獨有的魅力不僅是盤子女人坊的企業(yè)文化，同時也是湘繡研究所一直倡導(dǎo)的美學(xué)觀念。

記者了解到，已于2020年7月在湖南證監(jiān)局進行上市輔導(dǎo)備案的盤子女人坊，目前IPO上市輔導(dǎo)工作推進順利，未來有望成為國內(nèi)商業(yè)攝影行業(yè)第一股。

盤子女人坊作為一家古風(fēng)商業(yè)攝影起家的企業(yè)，短短十?dāng)?shù)年發(fā)展如此之快，似乎也有跡可循。近幾年古風(fēng)概念已經(jīng)蔚然成風(fēng)，隨著民族自信的覺醒和崛起，越來越多的年輕人喜愛上了國風(fēng)，創(chuàng)立于2003年的盤子女人坊，成立之時商業(yè)攝影市場里份額最大的傳統(tǒng)婚紗攝影已有無數(shù)玩家入場，脫離傳統(tǒng)另辟蹊徑，一些新型的攝影模式也在快速崛起。相比于彼時主流的歐式寫真，盤子女人坊堅信中國的消費者對中國傳統(tǒng)文化更應(yīng)該有文化認同感，中國風(fēng)市場一片藍海。盤子女人坊篤定“中國風(fēng)文化攝影”這條路后開設(shè)了第一家店。

盤子女人坊到今天成為占據(jù)古裝攝影市場80以上的份額領(lǐng)跑古裝攝影行業(yè)獨角獸企業(yè)，除了其對國風(fēng)文化傳承這一立業(yè)基礎(chǔ)堅持了18年，對國風(fēng)文化“獨沽一味”的同時，構(gòu)建起了盤子女人坊的“護城河”：一是加快漢服產(chǎn)業(yè)布局增強產(chǎn)業(yè)鏈競爭力;二是與旅游景點和酒店相結(jié)合，將中國古風(fēng)類的應(yīng)用場景快速有效地落地; 三是借助新營銷方式開設(shè)營銷矩陣，將中國風(fēng)的文化與主題以不同形式展現(xiàn)出來，并培養(yǎng)幾個百萬級粉絲賬號和網(wǎng)紅……多維度的戰(zhàn)略布局，把盤子女人坊護城河的壁壘越壘越高。

布局漢服 完善國風(fēng)產(chǎn)業(yè)鏈

據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年，定價在100-300元之間的漢服占據(jù)了60以上的銷售份額，500元以上的占有30以上，全年度漢服銷售額在全年服飾總營業(yè)額中僅占比1。這說明，在如此龐大的國風(fēng)愛好人群面前，我國的古風(fēng)漢服市場才剛剛開始興起，背后的可挖掘空間還非常巨大，蘊藏了千億級市場體量。

2019年盤子女人坊便邀請張?zhí)鞇蹫楸P子女人坊明星體驗師，攜手旗下漢服品牌從一服飾進軍漢服市場。據(jù)初步估算，目前，全國漢服市場的消費人群已超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。不同于西式剪裁的現(xiàn)代服飾，漢服對做工、裁剪、原材料等有著更高的要求，而由于大部分漢服是需要刺繡的，因此漢服制作需要花費的工藝和時間也更多。盤子女人坊在長沙，創(chuàng)建了近20000平米的研發(fā)中心，從設(shè)計、打板、布料到制作打造漢服全產(chǎn)業(yè)鏈。

借助熱門影視IP 獨家授權(quán)步入快車軌道

盤子女人坊真正駛?cè)肟燔嚨朗窃?017年，《三生三世十里桃花》的熱播，讓盤子女人坊小火了一把。由于獲取了《三生三世十里桃花》的獨家版權(quán)，在影樓就可以圓了客戶的“白淺”夢。此后，借著東風(fēng)又獲得了《延禧攻略》《九州海上牧云記》《扶搖》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《有翡》等熱門影視劇的授權(quán)以及國民手游王者榮耀的授權(quán)，這也為盤子女人坊提供了一個重要的經(jīng)營思路——利用文化IP賦能企業(yè)發(fā)展。

堅持自主研發(fā) 大咖傾力加盟

盤子女人坊一方面利用文化IP賦能企業(yè)發(fā)展，但同時也沒有丟棄作為一家國風(fēng)影樓最核心的原動力——原創(chuàng)主題。除盤子女人坊每年拿出5的營收進行研發(fā)，現(xiàn)在盤子的研發(fā)團隊有100多人，集中了優(yōu)秀的造型師、攝影師、修片師、策劃師，他們被分成若干組不斷進行PK競爭，以保證每個月都有新產(chǎn)品推出，讓每一個選擇盤子女人坊的客戶都能收獲屬于自己獨一無二的美麗瞬間。

2018年，盤子女人坊邀請知名影視造型藝術(shù)師黃薇老師為造型藝術(shù)指導(dǎo);2019年4月，奧斯卡最佳藝術(shù)指導(dǎo)獲獎?wù)?、世界知名電影美術(shù)創(chuàng)作藝術(shù)家葉錦添擔(dān)任盤子女人坊首席藝術(shù)總監(jiān)，就盤子女人坊原創(chuàng)系列進行新品聯(lián)合定制研發(fā)及指導(dǎo)培訓(xùn)工作。

盤子女人坊一直盤踞了國風(fēng)攝影行業(yè)中的領(lǐng)頭羊位置，為中國國風(fēng)文化開啟了新的價值傳播契機。這并非僅歸功于營銷創(chuàng)新，更是由盤子女人坊本身的定位和社會使命感決定的。這背后既是一種對于未來發(fā)展趨勢的預(yù)判，更有承擔(dān)國風(fēng)文化傳承的社會責(zé)任感使然。