2023年，全球化延續(xù)新生機(jī)。伴隨AIGC技術(shù)進(jìn)步風(fēng)靡全球，讓品牌營銷看見了更多可能；而大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等技術(shù)的加速創(chuàng)新，以及跨境電商在全球的滲透率飆升，都令數(shù)字營銷技術(shù)在出海營銷中扮演的角色愈發(fā)凸顯。

中國企業(yè)也在不斷續(xù)寫新的出海故事。從最早“買得起”時(shí)代憑借傳統(tǒng)供應(yīng)鏈優(yōu)勢和價(jià)格優(yōu)勢，到如今走向“看得起”階段的多渠道布局和海外深耕式發(fā)展，中國制造優(yōu)勢正逐步轉(zhuǎn)型升級為數(shù)字化供應(yīng)鏈優(yōu)勢。新形勢下的中國企業(yè)高質(zhì)量出海，在深入漸進(jìn)海外本土營銷的同時(shí)，更加離不開數(shù)字化和品牌化。

2023年，鈦動(dòng)由此出發(fā)，緊抓出?！霸诘鼗?、“數(shù)字化”和“品牌化”三大主流趨勢，與時(shí)俱進(jìn)升級自身產(chǎn)品與服務(wù)能力，為出海的中國企業(yè)提供更好的增長助力。本文將回顧過去一年出海營銷賽道的核心走勢，并回望鈦動(dòng)在2023年打造的最佳增長案例。

趨勢 一 ：“在地化”營銷受追捧，深耕海外市場

全球化進(jìn)入全新發(fā)展階段，也到達(dá)新高度。在打造國際品牌的過程中，除了過硬的產(chǎn)品實(shí)力、創(chuàng)新的技術(shù)發(fā)展外，還需全球化組織架構(gòu)布局和全球資源整合能力。

從“努力走出去”到“生而全球化”，越來越多中國品牌從興起之時(shí)便在海外生根發(fā)芽，在本土搭建基地、集結(jié)團(tuán)隊(duì)，真正實(shí)現(xiàn)“在地化運(yùn)營”。在這之中，面對跨語言、跨文化背景的茫茫數(shù)十億海外消費(fèi)者，在地化精準(zhǔn)營銷一直是擺在眼前的重要課題。

近兩年，TikTok Shop 大范圍進(jìn)軍東南亞市場，在帶來流量紅利的同時(shí)，也成為一眾新興品牌拼搶市占率的新戰(zhàn)場。對多數(shù)新興品牌而言，直播帶貨伴隨短視頻爆發(fā)，成為近兩年涌現(xiàn)的新型售賣手段，其運(yùn)營手段不同于傳統(tǒng)電商平臺。為更深層次地滿足客戶所需，迎合市場發(fā)展走勢，鈦動(dòng)2023年也在馬來西亞、印尼分別搭建本土直播基地，組建本土化直播服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為中國出海企業(yè)提供更加專業(yè)、高效的服務(wù)。

憑借在TikTok Shop上的領(lǐng)先布局和深耕，鈦動(dòng)科技2023年為不少品牌提供東南亞本地直播服務(wù)，支持客戶電商GMV增長。通過深度融合內(nèi)容和電商，實(shí)現(xiàn)人貨場和流量的緊密配合，幫助客戶收獲巨大流量和廣泛種草、展現(xiàn)豐富內(nèi)容和優(yōu)價(jià)好貨，更好地實(shí)現(xiàn)“在地化”營銷，深入布局海外市場。

趨勢二：數(shù)字化技術(shù)升級，加速出海增長

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等技術(shù)加速創(chuàng)新，數(shù)字營銷技術(shù)能夠幫助品牌方有效進(jìn)行消費(fèi)者數(shù)據(jù)積累和行為分析，無論是消費(fèi)者看廣告、逛渠道、購買或是留下評論，都能成為企業(yè)更新迭代最寶貴的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。近年來，中國數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)夯實(shí)，建立了扎實(shí)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)。與此同時(shí)，我國正處于一輪創(chuàng)新熱潮之中，從人口紅利邁向“工程師紅利”，使得中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能力，和電子商務(wù)能力遙遙領(lǐng)先。

2023年，以Temu、SHEIN為代表的中國跨境電商平臺在國際崛起，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全球化發(fā)展打造了“新范式”。中國企業(yè)在海外的數(shù)字營銷花費(fèi)規(guī)模持續(xù)看漲。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2023年中國企業(yè)出海數(shù)字營銷花費(fèi)達(dá)344億美金，增速超過25。報(bào)告預(yù)測，該規(guī)模至2025年或?qū)⒊^511億美金。

鈦動(dòng)科技在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)聚合全球媒體的SaaS平臺——營銷云，平臺幫助出海企業(yè)一站式完成多媒體開戶充值、管理預(yù)算、市場洞察、創(chuàng)意生成與創(chuàng)意資產(chǎn)管理、全媒體投放，并實(shí)時(shí)進(jìn)行效果分析，覆蓋出海營銷全鏈路各環(huán)節(jié)。在數(shù)字化技術(shù)加持下，出海企業(yè)得以突破大促放量上限，實(shí)現(xiàn)消耗成倍增長，大幅加快出海步伐。

趨勢三：進(jìn)入“品牌時(shí)代”，走上世界舞臺

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。近期，聯(lián)合國發(fā)展署統(tǒng)計(jì)顯示全球20的知名品牌占據(jù)了80的市場份額，標(biāo)志著全球已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代。

越來越多中國品牌站在了世界舞臺的中央。2023年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”榜單顯示，2023年中國有48個(gè)品牌入選世界品牌500強(qiáng)，首度超越日本位居全球第二。品牌化能夠帶來更高的利潤率、更強(qiáng)的市場影響力和增長能力。隨著國際形勢變化，打造品牌還能帶來更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

2023年，AIGC技術(shù)的突飛猛進(jìn)，提效全球化協(xié)同、內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容策劃，讓更多中國品牌實(shí)現(xiàn)全球化成為可能。從更好地服務(wù)中國品牌“走出去”的視角出發(fā)，鈦動(dòng)科技深入探索AI營銷，將AI技術(shù)與整體營銷鏈路結(jié)合起來，并且已實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地。

此外，還搭建了以營銷云SaaS為核心的全鏈路出海整體解決方案，為企業(yè)出海提供定制化的出海服務(wù)，致力于打造享譽(yù)全球的中國品牌。根據(jù)中國軟協(xié)市場調(diào)研信息顯示，鈦動(dòng)科技主導(dǎo)的“出海一站式營銷云SaaS平臺”在全國細(xì)分市場享有較高的影響力，近年來其市場占有率持續(xù)增長，從2022年的11.5提升至2023年的16.1。

展望2024

鈦動(dòng)將持續(xù)迭代技術(shù)與服務(wù)能力

更好地服務(wù)中國企業(yè)出海

幫助更多中國品牌閃耀于全球

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