2022年中國品牌日專題報道

2022年5月10日，中國上海 ——2022年第六屆中國品牌日到來之際，亞馬遜全球開店發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著出口跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)品牌價值愈發(fā)凸顯，中國賣家更加重視品牌塑造。越來越多的中國賣家通過亞馬遜加速了品牌國際化的步伐，站上了國際市場價值鏈的更高處。亞馬遜相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去四年在亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數(shù)量增長了40倍，中國賣家將打造品牌視為企業(yè)實現(xiàn)長遠發(fā)展的基礎(chǔ)。與此同時，根據(jù)亞馬遜全球開店中國2021年一項賣家調(diào)研，75的中國賣家對在亞馬遜上創(chuàng)建和提升品牌充滿信心。此外，中國賣家亦越來越重視品牌的多站點布局，亞馬遜全球站點上14的中國品牌已經(jīng)在超過5個國家或地區(qū)擁有注冊商標。在亞馬遜的全球站點，消費者對品牌型賣家的認可度高于非品牌賣家，這一趨勢也推動賣家逐漸從打造價格優(yōu)勢向打造品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。中國賣家不再僅僅滿足于產(chǎn)品賣得好，更是要牌子叫得響，從高維度呈現(xiàn)中國制造的創(chuàng)新風貌。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁Cindy Tai（戴竫斐）表示：“在品牌出海新時代下，企業(yè)發(fā)展進入品牌經(jīng)濟時代。只有精耕細作、建設(shè)品牌才能為賣家?guī)黹L期、持續(xù)的價值，也是中國企業(yè)能夠行穩(wěn)致遠的關(guān)鍵。中國有著強大的制造業(yè)基礎(chǔ)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢、不斷利好的跨境政策，以及中國企業(yè)的創(chuàng)新精神。我們很高興看到越來越多的中國賣家開始關(guān)注品牌的長期發(fā)展而非短期的利益。亞馬遜將持續(xù)加大品牌建設(shè)方面的投入和推出創(chuàng)新的工具和服務(wù)，幫助中國品牌更好、更自信地在全球舞臺綻放光芒?！?/p>

中國品牌日每年在5月10日舉辦，集中展示中國自主品牌故事。作為“十四五”規(guī)劃《綱要》重點任務(wù)，中國品牌發(fā)展已被提升到國家戰(zhàn)略高度，在出口跨境領(lǐng)域，中國品牌也將迎來出海的黃金時代。亞馬遜全球開店于2022年初發(fā)布全新品牌主張“共創(chuàng)全球品牌新格局”，旨在幫助中國賣家抓住中國品牌出海黃金十年的機遇，實現(xiàn)從中國制造到全球品牌的價值躍遷。亞馬遜不斷推出覆蓋品牌成長全周期的工具和服務(wù)，同時亞馬遜全球開店圍繞 “全球布局”、“本地賦能”和“打造全球品牌”三大核心戰(zhàn)略，在本地針對不同發(fā)展階段的賣家推出“起跑”、“助力”和“飛躍”三大品牌扶持計劃。同時，亞馬遜廣告創(chuàng)新系列短視頻《水手計劃》第二季也即將重磅回歸，通過聚焦真實的品牌出海經(jīng)歷和成長故事，為出海品牌提供啟發(fā)和借鑒，幫助更多優(yōu)質(zhì)的中國品牌走向世界。

那些紅遍亞馬遜全網(wǎng)的中國品牌

中式硬漢浪漫——Yeswelder工業(yè)時髦風，征服全球“焊迷”

電焊工業(yè)產(chǎn)品原本是一個典型的B2B業(yè)務(wù)，拓展客源的方式主要為參加展會和拜訪客戶等，但缺失品牌溢價，利潤空間有限。中國焊機品牌YesWelder創(chuàng)始團隊做出一個重大的決定—— 決定借助第三方平臺進行品牌推廣。2019年YesWelder正式接入亞馬遜平臺，并成功運用品牌營銷將YesWelder打造成一個海外消費者認同感和忠誠度極高的入門級焊機品牌。Yeswelder面向從事或熱愛電焊工作的這一特殊人群，精準直擊焊接迷們的情感訴求，鼓勵消費者分享與電焊有關(guān)的故事，一起創(chuàng)造有趣的“焊圈”文化。Yeswelder通過在亞馬遜A+頁面添加品牌故事，和充滿“工業(yè)美感”的圖片，傳遞品牌 “工業(yè)品也可以很時髦”的理念，讓消費者感到選擇Yeswelder就是選擇了時髦與熱愛。同時向廣大“焊迷”征集視頻，邀請消費者、藝術(shù)家等人群進行分享，讓無法開口說話的產(chǎn)品，以消費者視角發(fā)聲。同時通過品牌旗艦店首頁大窗口展示，吸引眼球，激發(fā)消費者的好奇與熱情。

圖：YesWelder官網(wǎng)

年銷量50萬條的爆款睡袋——精致露營正流行

作為一項過去鮮有國人問津的活動，露營短短一年內(nèi)在中國突然爆火，隨之而來的也是挪客Naturehike這一戶外品牌在國內(nèi)的躥紅。以高品質(zhì)輕量化產(chǎn)品寧波品牌挪客贏得全球戶外達人的喜愛。通過亞馬遜，挪客讓中國品牌在全球戶外露營產(chǎn)業(yè)擁有了一席之地。挪客第一個爆款是一款徒步睡袋，這款睡袋在亞馬遜一年的銷量差不多在50萬條左右，挪客也因為這款睡袋在歐美被迅速認知。亞馬遜的反饋機制讓產(chǎn)品開發(fā)團隊清晰地看到用戶使用意見，更深入地了解用戶，不斷改進產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量。例如去年最新開發(fā)的一款充氣帳篷，春季一上架就賣空了。這個新產(chǎn)品正是基于平臺上用戶評論原有帳篷搭建比較麻煩的反饋而迅速做出的改進，這款產(chǎn)品通過充氣的方式改變結(jié)構(gòu)，讓它的顏值、利用空間、搭建方法極大地提升。

　　圖：Naturehike挪客官網(wǎng)

征服紐約時尚圈的中國原創(chuàng)羽絨服品牌

說到紅遍亞馬遜的中國品牌，不得不提到來自浙江嘉興的Orolay羽絨服。這款被譽為 “Amazon Coat”的潮流爆品當年可是橫掃各大高街品牌，包裹起了紐約時尚女孩的冬天。在 2020年在亞馬遜 Prime Day中，Orolay創(chuàng)下了2天賣出10,000件羽絨服的銷售記錄。盡管“Amazon Coat”是在2018年爆紅的，但實際上這件外套最早的雛形始于2013年。根據(jù)從亞馬遜收集到的大量用戶反饋讓創(chuàng)始人捕捉到了暢銷款式的密碼，果斷下架了當時已有的100多個款式，只保留一款——銷量最好的092款，并經(jīng)過十多次的改版和升級，讓092款最終成為從網(wǎng)紅到普通人都不能錯過的爆款。經(jīng)過多年對產(chǎn)品的精細打磨和品牌塑造，Orolay已經(jīng)從最初夫妻店的產(chǎn)品，正式蛻變?yōu)橐粋€具有自主品牌意識、精準市場定位和前沿推廣策略的成熟時尚品牌。

貓咪和主人的親子沙發(fā) 布局全球的中國家居品牌

專注于全場景家居品類的致歐科技旗下?lián)碛蠸ONGMICS 、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌，現(xiàn)已通過亞馬遜各站點將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給全球30多個國家的消費者。為了讓顧客建立對品牌的歸屬感，致歐在進入美國市場后不斷拓展產(chǎn)品線，將品類延伸到了寵物家居，并通過精心打造的場景化營銷來贏得顧客的認同。高品質(zhì)路線和對消費者體驗的重視，讓致歐在多個亞馬遜站點的家具家居細分品類中名列前位，并榮獲多個海內(nèi)外知名設(shè)計大獎的中國品牌，最終塑造了強大的品牌。

中國醫(yī)用敷料產(chǎn)品走向全世界 出口14億份口罩可繞地球18圈

在標準嚴苛的醫(yī)用敷料行業(yè)，來自中國的大健康品牌穩(wěn)健醫(yī)療已打造了一張靚麗的中國“名片”，連續(xù)多年穩(wěn)居中國醫(yī)用敷料出口前三名。疫情期間，穩(wěn)健醫(yī)療將全棉無紡布創(chuàng)新應(yīng)用于口罩、手術(shù)衣、隔離衣等防疫物資，幫助醫(yī)護人員戴上了舒適、透氣的口罩。截至2020年12月底，穩(wěn)健醫(yī)療通過亞馬遜企業(yè)購等渠道，累計為海內(nèi)外輸送各類口罩約40億只，各類防護服、手術(shù)衣、隔離衣將近8600萬件，充分體現(xiàn)了“中國企業(yè)”的責任和擔當。

從“供應(yīng)鏈制造商”到“自有品牌出海”

石頭科技從供應(yīng)鏈制造商起步，憑借不斷的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，現(xiàn)已成功打造屬于自己的國際品牌。目前，石頭科技在全球激光導(dǎo)航類掃地機器人領(lǐng)域占據(jù)大部分市場份額，其旗艦產(chǎn)品F7被《時代》雜志評為2021年最佳發(fā)明（Best Invention Award）。得益于卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，石頭科技2018年上線亞馬遜，2019年銷售額就獲得了9至10倍的增長。在2020年，石頭科技在2019年的銷量基礎(chǔ)上實現(xiàn)了翻倍增長，現(xiàn)已成為亞馬遜上領(lǐng)先的中國智能掃地機器人品牌。

用光影改變生活 智能投影儀走進海外千家萬戶

中國知名家用投影儀新興品牌極米科技于2018年入駐亞馬遜，憑借在國內(nèi)積累的豐富經(jīng)驗和案例，敏銳地抓住了海外用戶對投影儀產(chǎn)品需求上漲的機遇。在通過亞馬遜拓展全球市場的過程中，極米科技不斷豐富面向海外用戶的產(chǎn)品類型，并在北美、歐洲和日本多個站點布局?？萍紕?chuàng)新和匠人精神讓這一中國品牌在全球深入人心，產(chǎn)品獲得多項海外大獎，其旗艦產(chǎn)品Horizon Pro也在亞馬遜上的同類產(chǎn)品中銷量領(lǐng)先，成為家用投影儀品類中一張閃耀的中國“名片”。