在高質(zhì)量發(fā)展的前進(jìn)道路上，母嬰健康營(yíng)養(yǎng)品品牌——奇鶴堂，在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)與服務(wù)上不斷深化，市場(chǎng)口碑和份額都在正向增長(zhǎng)。為更全面地詮釋日益豐富的品牌內(nèi)涵，奇鶴堂開展了戰(zhàn)略升級(jí)，并在2022年1月9日的中國(guó)實(shí)體母嬰（CEMC）大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了全新的品牌“奇鶴”，贏得了業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可。

奇鶴希望能夠以更貼近消費(fèi)者的方式植入人心，以更好的姿態(tài)迎接新時(shí)代賦予的責(zé)任與挑戰(zhàn)。

升級(jí)，意味著更優(yōu)化，意味著全新的戰(zhàn)略起點(diǎn)，是對(duì)品牌本身和市場(chǎng)需求科學(xué)審視后的價(jià)值提升。在經(jīng)過(guò)多年的品牌沉淀與細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研后，奇鶴著重從品牌主張、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、品牌形象等多個(gè)維度煥新升級(jí)，全面提升奇鶴品牌價(jià)值。

用好成分、真營(yíng)養(yǎng)定義好產(chǎn)品

從2012年的“真材實(shí)料才更健康”、2016年的“全球原料優(yōu)中選優(yōu)”到2018年的“有營(yíng)養(yǎng)就有可能”，再到此次升級(jí)的“好成分，真營(yíng)養(yǎng)”，奇鶴的品牌主張始終以更具前瞻性和科學(xué)化的戰(zhàn)略思維，將發(fā)展路徑和目標(biāo)更精準(zhǔn)化地指向了消費(fèi)者的需求。

作為切入市場(chǎng)的有效方式，好成分、好品質(zhì)一直是奇鶴堅(jiān)持的原則。從16年開始專注于母嬰營(yíng)養(yǎng)品研發(fā)生產(chǎn)，奇鶴始終堅(jiān)持“全球原料，優(yōu)中選優(yōu)”的理念，匯聚世界各地的營(yíng)養(yǎng)精粹，恪守一套幾乎苛求完美的原料溯源制度，只選擇和全球優(yōu)質(zhì)的原料供應(yīng)商合作，強(qiáng)勁的科研團(tuán)隊(duì)和成百上千次的臨床驗(yàn)證，確保了原料的安全有效，保證奇鶴的每一款產(chǎn)品都能真正發(fā)揮價(jià)值。

“安全”和“有效”這些詞，在母嬰健康行業(yè)隨處可見，但標(biāo)準(zhǔn)不一。為此，奇鶴將所有營(yíng)養(yǎng)品的研發(fā)交由南昌大學(xué)食品與技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，嚴(yán)格按照中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)攝入量研發(fā)產(chǎn)品，確保每一款產(chǎn)品成分有效、含量真實(shí)，滿足寶寶每日所需的營(yíng)養(yǎng)。

為確保產(chǎn)品質(zhì)量，奇鶴嚴(yán)格內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，每年投入大量檢測(cè)費(fèi)用。除了出廠檢驗(yàn)，每一批次產(chǎn)品還會(huì)送去國(guó)際公認(rèn)的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)SGS檢驗(yàn)，并且將檢驗(yàn)結(jié)果錄入了產(chǎn)品包裝上的二維碼，消費(fèi)者掃描即可了解產(chǎn)品質(zhì)量。

除SGS常規(guī)檢測(cè)外，奇鶴在此次產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)上，還新增多項(xiàng)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)，如重金屬、微生物、農(nóng)藥殘留、防腐劑、甜味劑、致癌物、原料產(chǎn)地、關(guān)鍵成分、添加量、風(fēng)味評(píng)測(cè)等，包裝更是堅(jiān)持原料透明、成分透明、形態(tài)透明、劑量透明、檢測(cè)透明等“五大透明”原則，讓消費(fèi)者看得清清楚楚，買得明明白白。

科學(xué)食育+數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)彎道超車

當(dāng)下，母嬰健康行業(yè)的用戶普遍處于“食育”缺失的狀態(tài)，消費(fèi)行為與觀念也都發(fā)生了根本性的變化，相較于過(guò)去，人們更加注重營(yíng)養(yǎng)教育的深入和體驗(yàn)式的消費(fèi)，需求也變得更加多元化和個(gè)性化。長(zhǎng)期以來(lái)，奇鶴緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，在線上線下的博弈和融合中前進(jìn)。為此，品牌打造了食育項(xiàng)目——奇鶴食育，兒童生長(zhǎng)發(fā)育需求與食物營(yíng)養(yǎng)的特點(diǎn)，開發(fā)出全套落地的教材與課程；同時(shí)，全力搭建了數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系，還研發(fā)了一套適合母嬰門店帶貨的親子食育活動(dòng)，解決了行業(yè)過(guò)去信息傳達(dá)不及時(shí)、不全面，服務(wù)不完善的問題，助力其線下全渠道精細(xì)化管理，提升針對(duì)性、個(gè)性化門店管理運(yùn)營(yíng)與客情關(guān)系管理能力，助力奇鶴品牌市場(chǎng)廣度覆蓋與下沉市場(chǎng)深度沖刺，把握新消費(fèi)增長(zhǎng)紅利。

　　持續(xù)推進(jìn)年輕化、專業(yè)化和高端化

當(dāng)下，母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌若要形成良好的品牌效應(yīng)，便離不開年輕化，專業(yè)化和高端化。

因此，在品牌形象上，奇鶴追求產(chǎn)品視覺的簡(jiǎn)約大方，追求產(chǎn)品更加便捷的使用、更加真誠(chéng)簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言和服務(wù)，讓消費(fèi)者更直觀深刻地理解營(yíng)養(yǎng)品，讓品牌更為年輕有活力。

為成就專業(yè)，奇鶴在產(chǎn)品端層面，與國(guó) 家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室合作，從研發(fā)到生產(chǎn)嚴(yán)格把控；在服務(wù)端層面，品牌集合了一支由兒科主任醫(yī)師、國(guó)家注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師、國(guó)家食品安全專家組成的育兒博士團(tuán)隊(duì)，為渠道商、門店提供專業(yè)科學(xué)養(yǎng)育的線上線下培訓(xùn)。

對(duì)高勢(shì)能的主流消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很多品類中高端才能成為差異化的購(gòu)買選項(xiàng)。因此，奇鶴從全球采集原料，全力保障產(chǎn)品質(zhì)量，在產(chǎn)品選擇上更趨于人性化與個(gè)性化，方便消費(fèi)者選擇，改變了過(guò)去國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏頗認(rèn)知，建立起更強(qiáng)的國(guó)貨自信，也助力品牌建立起新的銷售端撬動(dòng)點(diǎn)。

一系列行動(dòng)，印證著奇鶴全力推動(dòng)品牌煥新升級(jí)的決心與信心，更印證著奇鶴“好成分、真營(yíng)養(yǎng)”的戰(zhàn)略實(shí)施已經(jīng)邁出了實(shí)質(zhì)步伐。

新程已啟，大道行遠(yuǎn)。2022年，是奇鶴以全新姿態(tài)砥礪奮進(jìn)，開啟新程的升級(jí)元年。在多變的市場(chǎng)環(huán)境中，奇鶴始終堅(jiān)持品質(zhì)、專業(yè)、服務(wù)的根本追求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品、管理及服務(wù)體系，在國(guó)貨復(fù)興的潮水中憑借強(qiáng)勁的品牌力量提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓萬(wàn)千消費(fèi)者更懂“新營(yíng)養(yǎng)、新國(guó)貨”！