韓國媒體Platum報道,短視頻平臺TikTok的商業(yè)影響力逐漸增強。韓國Z世代1980至2000年出生的一代TikTok用戶中,近半數(shù)年輕人在TikTok接觸到品牌廣告后被成功“種草”,通過線上搜索或線下實體店的方式進一步了解商品。

2020年9月至12月,全球知名市場調(diào)查機構(gòu)凱度集團Kantar針對4800位韓國Z世代年輕人進行了一項調(diào)查,并于3月26日公布結(jié)果。

調(diào)查顯示,通過TikTok接觸到品牌廣告后,58.4的年輕人會自行通過其他渠道檢索以深入了解該品牌,55的年輕人會光顧品牌線下實體店,56.5的年輕人會瀏覽品牌的官方網(wǎng)站,還有54.3的年輕人表示愿意與親朋好友分享在TikTok上了解到的品牌。

調(diào)查現(xiàn)實,韓國Z世代對TikTok相關廣告商品的關注度從高到低依次是APP18、游戲 17、數(shù)碼產(chǎn)品16.5。

與其他同類短視頻平臺相比,TikTok的廣告的引流效果具有顯著優(yōu)勢。其中,APP品類廣告引流率7、游戲廣告引流率6.3、數(shù)碼產(chǎn)品引流率3.5,比其他同類短視頻平臺高出2倍以上;與橫屏廣告相比,豎屏更受到Z世代的歡迎,TikTok數(shù)碼產(chǎn)品廣告收視率高達89,而橫屏廣告只有33,更有6.6的年輕人認為橫屏廣告與豎屏廣告相比缺乏趣味性。

此外,通過TikTok接觸到品牌后,55的Z世代受訪者表示會持續(xù)跟進部分品牌的最新動向,及時了解新產(chǎn)品的相關信息,并與親朋好友分享自己因TikTok廣告而新入手的商品。