7月15日，茅臺酒廠（集團）習(xí)酒有限責(zé)任公司黨委書記、董事長鐘方達(dá)率隊訪問美團點評。當(dāng)天，在鐘方達(dá)董事長和美團點評副總裁、集團上海黨委書記毛方見證下，習(xí)酒公司窖藏事業(yè)部總經(jīng)理曾慶政與美團點評-點評商業(yè)化部總經(jīng)理陳瑞杰簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方未來將依托各自核心優(yōu)勢資源，共同開創(chuàng)白酒品牌聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新探索O2O合作的范式。

習(xí)酒公司與美團點評戰(zhàn)略合作簽約儀式

（左一：習(xí)酒公司窖藏事業(yè)部總經(jīng)理曾慶政，左二：茅臺酒廠（集團）習(xí)酒有限責(zé)任公司黨委書記、董事長鐘方達(dá)；右一：美團點評-點評商業(yè)化部總經(jīng)理陳瑞杰，右二：美團點評副總裁、集團上海黨委書記毛方）

自古以來，美酒佳釀就是中華民族餐桌上必不可少的元素，民間更有“無酒不成宴”的說法。作為中國知名白酒企業(yè)，習(xí)酒與美團點評已連續(xù)三年在餐飲場景營銷、餐渠聯(lián)動、場景體驗等方面合作。除此以外，習(xí)酒還成為第一個與美團點評開啟餐廳直播合作的白酒品牌。此次雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，將全面升級合作內(nèi)容與合作深度，具體形式主要圍繞：美食場景中習(xí)酒品牌氛圍打造、白酒新零售、用戶大數(shù)據(jù)賦能三個方面展開。

茅臺酒廠（集團）習(xí)酒有限責(zé)任公司黨委書記、董事長鐘方達(dá)表示，第一次走訪美團這樣的企業(yè)感觸很深，感受到美團是一個卓越的企業(yè)。美團是服務(wù)于消費者的吃住行游娛購的企業(yè)，跟消費者的互動好是美團做得好的優(yōu)勢之一。習(xí)酒是服務(wù)于消費者吃方面的重資產(chǎn)傳統(tǒng)企業(yè)，以前酒賣出去不知道誰喝了，這幾年，習(xí)酒在嘗試用大數(shù)據(jù)和新系統(tǒng)加強這方面的工作，期待雙方的合作為消費者提供更好的服務(wù)。

茅臺酒廠（集團）習(xí)酒有限責(zé)任公司黨委書記、董事長 鐘方達(dá)

美團點評-點評商業(yè)化部總經(jīng)理陳瑞杰表示：“作為國內(nèi)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺，美團點評將以線上數(shù)字化營銷和線下渠道管理相結(jié)合的方式，在方便用戶更快捷購買習(xí)酒的同時，餐飲場景培養(yǎng)用戶飲用習(xí)酒的習(xí)慣，獲得新的市場增長機會。”

習(xí)酒公司團隊與美團點評團隊交流合影

餐飲是白酒的主要消費場景，美團點評將通過線上線下一體化的體驗營銷方式，助力習(xí)酒公司拓寬餐飲營銷場景，讓更多消費者在就餐過程中感受習(xí)酒“君品文化”氛圍，弘揚傳統(tǒng)白酒文化。美團外賣平臺已建立覆蓋餐廳、酒水專賣店和商超的配送網(wǎng)絡(luò)，可幫助用戶解鎖“一鍵呼叫習(xí)酒”的購買新方式，最快30分鐘將習(xí)酒送達(dá)消費者手中。

同時，在用戶大數(shù)據(jù)賦能方面，美團點評還將發(fā)揮平臺大數(shù)據(jù)挖掘、分析的“新基建”能力，幫助習(xí)酒公司進(jìn)行新用戶拓展與細(xì)分人群的差異化營銷、傳統(tǒng)渠道的線上化管理輔助、用戶CRM管理，從而更好地沉淀和管理用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實現(xiàn)習(xí)酒品牌數(shù)字化升級。

白酒消費是社會消費的晴雨表，質(zhì)量與品牌雙優(yōu)的白酒企業(yè)，將從激烈的市場競爭中脫穎而出。習(xí)酒公司與美團點評的合作，為傳統(tǒng)白酒行業(yè)的發(fā)展注入了數(shù)字化經(jīng)濟的動能，也將加快白酒行業(yè)數(shù)字化升級的步伐。