2020年是扶貧攻堅的關鍵一年，幫助農(nóng)戶獲得收入和持續(xù)發(fā)展能力是關鍵。平安銀行私人銀行在持續(xù)實踐助農(nóng)的過程中，全新升級數(shù)字助農(nóng)公益模式，打造“樂善優(yōu)選”助農(nóng)品牌，通過將平安銀行的客戶、流量、品牌、數(shù)字化經(jīng)營等資源賦能扶貧事業(yè)，助力其獲得可持續(xù)的、長期發(fā)展的打漁能力。為客戶提供優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)的同時，幫助貧困農(nóng)戶家庭增收。

長期實踐扶貧項目，洞察助農(nóng)多方痛點

疫情期間，平安銀行私人銀行推出戰(zhàn)疫助農(nóng)項目，幫助銷售扶貧農(nóng)產(chǎn)陜西銅川蘋果、湖南黔陽冰糖橙等;春茶銷售期間啟動助農(nóng)岳西翠蘭項目，通過客戶品鑒、優(yōu)惠促銷、直播等形式，為貧困茶農(nóng)有效解決春茶銷售難題。

在多次助農(nóng)實踐中，平安銀行私人銀行洞察到助農(nóng)各有痛點：農(nóng)戶想要持續(xù)賣好價，但農(nóng)產(chǎn)品存在品牌知名度不高、產(chǎn)品體系不完整、銷售渠道單一、缺乏數(shù)字化客戶運營體系等實際問題;而根據(jù)平安銀行私人銀行內(nèi)部數(shù)據(jù)，高凈值客戶對健康優(yōu)質的助農(nóng)產(chǎn)品也有偏好，希望能持續(xù)參與公益。

數(shù)字助農(nóng)授人以漁，平安私人銀行深入打造扶貧助農(nóng)新模式

授人以魚不如授人以漁。平安銀行組織農(nóng)戶、合作社、志愿者、基金會、平臺、渠道等，通過數(shù)字經(jīng)營和品牌賦能，創(chuàng)新性推出數(shù)字助農(nóng)公益模式，為農(nóng)戶及合作社提供一體化解決方案，助力其獲得可持續(xù)的、長期發(fā)展能力。

先進的金融營銷模式，能夠擴展銷路、確保助農(nóng)事業(yè)的高效發(fā)展，從營銷層面提升農(nóng)產(chǎn)品的渠道銷量。通過與農(nóng)戶合作，帶動其提升品質管控、品牌包裝、運營推廣能力。在岳西翠蘭項目中，平安銀行私人銀行與茶農(nóng)合作，以視頻、音頻等形式講述茶農(nóng)真實故事，線上多渠道精準推廣，最終幫助岳西翠蘭在平安口袋商城等渠道銷量突破百萬。真正解決農(nóng)產(chǎn)銷售的最后一公里問題，幫助農(nóng)戶提高了收入。

“樂善優(yōu)選”助農(nóng)品牌，果香好味賞心悅目

本次平安銀行私人銀行全新推出助農(nóng)品牌“樂善優(yōu)選”，“樂善”，是小善的快樂滿足;“優(yōu)選”，是質優(yōu)價實的保證。2020年上半年，平安銀行私人銀行樂善專區(qū)的訪問和關注人數(shù)累計突破90萬人，有效促進扶貧農(nóng)產(chǎn)的推廣銷售。廣西都安瑤族自治縣是廣西四個極度貧困縣之一。該地區(qū)位于北回歸線附近，常年溫暖濕潤，是極佳的紅心火龍果產(chǎn)地。在上海宋慶齡基金會農(nóng)民創(chuàng)業(yè)接力棒重點幫扶下，廣西省都安廣發(fā)火龍果種植專業(yè)合作社精選優(yōu)質品種，帶動當?shù)?0戶貧困農(nóng)戶種植紅心火龍果。雖然有了好產(chǎn)品，因為沒有電商品牌推廣和零售經(jīng)驗，在收購、物流、售賣等方面深受困擾。平安銀行私人銀行與其合作，以“樂善優(yōu)選”合作品牌包裝，同時給打造了火龍果“喝山泉水長大”的傳播點，通過包裝升級、品牌塑造，將當?shù)刎毨мr(nóng)戶精心種植的火龍果上線到平安口袋銀行App等渠道，廣受客戶好評。這也是農(nóng)戶們首次攜手金融機構營銷推廣?！皹飞苾?yōu)選”還將推出貴州蘋果桃、黃桃等優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)，以品助農(nóng)，小善有大愛。

平安銀行私人銀行數(shù)字助農(nóng)模式，使客戶和農(nóng)戶實現(xiàn)雙贏，同時通過營銷賦能整合資源進行線上推廣銷售，構建了“金融流量轉換成農(nóng)產(chǎn)品銷量”的消費扶貧場景，實實在在地為貧困農(nóng)戶增收。未來，平安銀行還將持續(xù)深化公益模式創(chuàng)新，實現(xiàn)企業(yè)責任和社會擔當。