6月3日，霸王茶姬全新打造的旗艦系列門店——上海環(huán)球港旗艦店、上海美羅城旗艦店同日揭幕，東方冰茶、茶極萃等上海限定新品和“TEA BAR”概念的全新茶空間首次公開亮相。

消費者既能在兩家旗艦店品味到東方茶飲的卓越風味和非凡品質，還能近距離感受傳統(tǒng)茶文化與現代制茶工藝的創(chuàng)新結合，透過一片茶葉的紋理，一段千年茶路的回憶，找尋東方茶飲與當代生活的默契。

從云南昆明，到中國的東方門戶“上海”，悠悠茶香一路飄向全球。上海旗艦店的啟幕，也揭開了霸王茶姬新一代茶空間、茶產品、茶品牌的煥新升級。

新式東方茶空間 “TEA BAR” 首度亮相

伴隨上海全新旗艦店的啟幕，“TEA BAR” 作為新一代的好茶空間首次亮相。沿襲霸王茶姬一貫的中式風格，上海旗艦店在保留獨特的東方文化設計語言基礎上，采用東西交融的設計手法，融合典雅精致的中式紋理與金屬質感的茶色調，打造新式東方茶飲空間。

“茶之為飲，發(fā)乎神農氏，聞于魯周公，興于唐盛于宋，發(fā)展于明清。” 在上海旗艦店，霸王茶姬將標志性的"C"字品牌紋樣，升級為唐文化中標志性的釉彩風格。釉色光影里，大唐悠遠的茶香，飄蕩進千年后的每一杯東方茶。在TEA BAR，與品牌紋樣交相呼應的，還有象征東西方文明交匯的“絲茶之路”繪墻。斑駁的繪畫從敦煌石窟文化中汲取靈感，看駝鈴悠悠，出陽關進西域，過樓蘭抵羅馬，東方茶從這里走向世界，一部茶葉史，半部文明史。

TEA BAR空間設計理念，既強調了茶文化的美學屬性，也講求實用性的功能場景設計。在窗櫥的設計選擇上，使用了更常運用在酒吧、咖啡館的“上啟”折疊窗，在增強門店通透感的同時，也兼容商務、休閑等多場景屬性。

細節(jié)之處，兩家旗艦店更做到了“一店一設”。例如，上海環(huán)球港旗艦店借由中島綠植景觀與精巧的燈光排布，將整個空間合理地劃分為精品制茶、堂食點單、外賣窗格、休閑品茗四大區(qū)域。上海美羅城旗艦店，則利用建筑自身的空間結構，通過店內功能空間與外擺休閑空間的連通，極大延伸門店的空間設計感。

享受面對面制茶的精品過程，也是TEA BAR空間體驗中的吸睛之處。區(qū)別于傳統(tǒng)茶飲門店的制作流程設計，兩家旗艦店均擁有一條超8米長的標志性吧臺，消費者能夠近距離地正面見證從研磨、萃取到茶湯灌注的每一道工序，感受茶極萃、東方冰茶系列產品的制作過程，領略精心手作的茶飲魅力。

作為上海旗艦店的全新概念店型，TEA BAR概念空間沉淀了多年來霸王茶姬對東方茶飲的探索和創(chuàng)新。以茶為原點，既在視覺上呈現了東方茶文化元素的表達，更融合了茶葉研磨萃取時治愈的悉悉聲響，縈繞門店的悠揚茶香，手握茶飲的獨特觸感，茶之本味的味覺享受，連通五感，渾然一體，為消費者營造沉浸式的新式茶空間體驗。

以“茶”為根，啟幕茶飲下一個千年

從一片樹葉到一盞茶湯，東方茶經歷了煮、煎、點、泡數代制法更迭，而面向下一個千年，東方茶已經出現了新的時代技藝。

帶著對新式東方茶飲的持續(xù)探索精神，霸王茶姬創(chuàng)新性地采用“壓力閃萃”技術，將制茶工藝從煮、煎、點、泡，進一步延伸到“萃”。采用萃取茶葉濃縮茶湯，成就“Teaspresso 茶極萃”系列新品。作為此次上海旗艦店的限定產品，“茶極萃”系列在完整保留茶香的同時，留住茶葉原有的功能性，口感更醇厚絲滑、回味綿長。

上新茶極萃系列的同期，霸王茶姬還對產品菜單進行了升級重塑，以“茶”為根，突出茶飲自然本源的茶味。其中最具代表性的新品，便是匯集原料創(chuàng)新、制作創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新于一體的上海限定產品——“東方冰茶”。

東方冰茶系列嚴選茉莉雪芽、陳柑普洱、糯香綠茶等原產地名優(yōu)茶，通過精確調控泡茶參數與水質嚴控，最大程度保留住原葉現泡的香與韻。以“七窨·茉莉雪芽”為例，經過了七次茉莉鮮花窨制工藝，讓雪芽充分吸收茉莉的芳香，素有香水一體、漸入化境的美譽。選用“七窨·茉莉雪芽”的東方冰茶，初嘗茶味高揚，細咂茉莉芬芳，香而不浮，鮮而不濁。

專屬玻璃瓶身，特有的灌注出品，也成為東方冰茶的另一大特色。淺金色的茶湯通過霸王茶姬定制研發(fā)的出品設備灌注進深棕色的玻璃瓶身。不僅能夠更好的保存茶湯的清香韻味，還能帶來卓越的杯身握持感和品質感，回應TEA BAR空間希望傳遞給消費者的內核，包容茶的內斂質樸，又不失“BAR”的時尚與個性。

茶來上海，萬象更新。上海做為國內飲品文化的先鋒，已經廣受茶文化、咖啡文化熏陶，尤其純茶類飲品已經積累了大量忠實愛好者。此番，霸王茶姬率先將茶極萃、東方冰茶帶到上海旗艦店，也是希望以更為凸顯茶味和茶感的新式東方茶飲，彌合茶與咖啡差異，與茶飲愛好者共同探索茶式新生活。

　　一杯CHAGEE好茶 開啟茶式新生活

當茶飲消費者日漸青睞低糖低卡的健康化飲品，圍爐煮茶風靡社交網絡，共同指向的是茶飲消費者對產品、空間、場景更為嚴格的需求?；谶@一時代背景，霸王茶姬圍繞上海旗艦店在茶空間、茶產品中進行了一系列探索，并攜手「小紅書放輕松實驗室」，與新一代的愛茶之人，共同開啟當代“茶式新生活”。

通過“東西交融”的空間設計，TEA BAR概念茶空間，精巧地找到了東方茶文化空間的理想呈現，不顯輕浮無力也不厚重沉悶。其功能分區(qū)設計上，對情感社交、商務辦公、休閑娛樂等多種消費場景的考量，不僅顛覆了人們對于街邊奶茶店固有印象和體驗，也能充分滿足消費者對茶飲空間多樣化的需求。

作為此次上海限定新品的東方冰茶、茶極萃，也體現了對多樣口味、多元圈層、多重場景的兼容并包。一杯口感濃郁的茶拿鐵，能為打工的人開啟一天好狀態(tài)，一瓶零糖零卡的東方冰茶，也為愛好健身、戶外運動的消費者，找到時尚健康飲品的選擇。從“早C晚A”過渡向 “ALL DAY ALL TEA”，茶飲也是可以適配全天侯生活的隨身飲品、伴侶飲品。

而從研磨萃取里被拉長的時間維度，面對面制茶時拉近的溝通距離，也進一步詮釋著霸王茶姬對于東方茶飲“精品感”的詮釋。從空間到產品，從制作到出品，霸王茶姬不斷尋找當代茶飲與年輕人生活的交點，讓更多年輕人愛上喝茶，愛上東方茶。

“一杯茶能走多遠，要看東方的風，吹向多遠”。從茶葉故鄉(xiāng)云南出發(fā)，抵達中國的東方門戶。霸王茶姬上海旗艦店的開業(yè)，是品牌發(fā)展之路上的重要節(jié)點。立足于東方茶飲的創(chuàng)新性產品，以中國千年茶文化為底色，從日常的茶飲消費體驗中，滲透多元圈層多元場景，開啟當代消費者的茶式新生活。