6月3日，霸王茶姬全新打造的旗艦系列門店——上海環(huán)球港旗艦店、上海美羅城旗艦店同日揭幕，東方冰茶、茶極萃等上海限定新品和“TEA BAR”概念的全新茶空間首次公開亮相。

消費(fèi)者既能在兩家旗艦店品味到東方茶飲的卓越風(fēng)味和非凡品質(zhì)，還能近距離感受傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代制茶工藝的創(chuàng)新結(jié)合，透過一片茶葉的紋理，一段千年茶路的回憶，找尋東方茶飲與當(dāng)代生活的默契。

從云南昆明，到中國的東方門戶“上海”，悠悠茶香一路飄向全球。上海旗艦店的啟幕，也揭開了霸王茶姬新一代茶空間、茶產(chǎn)品、茶品牌的煥新升級。

新式東方茶空間 “TEA BAR” 首度亮相

伴隨上海全新旗艦店的啟幕，“TEA BAR” 作為新一代的好茶空間首次亮相。沿襲霸王茶姬一貫的中式風(fēng)格，上海旗艦店在保留獨(dú)特的東方文化設(shè)計語言基礎(chǔ)上，采用東西交融的設(shè)計手法，融合典雅精致的中式紋理與金屬質(zhì)感的茶色調(diào)，打造新式東方茶飲空間。

“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞于魯周公，興于唐盛于宋，發(fā)展于明清?！?在上海旗艦店，霸王茶姬將標(biāo)志性的"C"字品牌紋樣，升級為唐文化中標(biāo)志性的釉彩風(fēng)格。釉色光影里，大唐悠遠(yuǎn)的茶香，飄蕩進(jìn)千年后的每一杯東方茶。在TEA BAR，與品牌紋樣交相呼應(yīng)的，還有象征東西方文明交匯的“絲茶之路”繪墻。斑駁的繪畫從敦煌石窟文化中汲取靈感，看駝鈴悠悠，出陽關(guān)進(jìn)西域，過樓蘭抵羅馬，東方茶從這里走向世界，一部茶葉史，半部文明史。

TEA BAR空間設(shè)計理念，既強(qiáng)調(diào)了茶文化的美學(xué)屬性，也講求實(shí)用性的功能場景設(shè)計。在窗櫥的設(shè)計選擇上，使用了更常運(yùn)用在酒吧、咖啡館的“上啟”折疊窗，在增強(qiáng)門店通透感的同時，也兼容商務(wù)、休閑等多場景屬性。

細(xì)節(jié)之處，兩家旗艦店更做到了“一店一設(shè)”。例如，上海環(huán)球港旗艦店借由中島綠植景觀與精巧的燈光排布，將整個空間合理地劃分為精品制茶、堂食點(diǎn)單、外賣窗格、休閑品茗四大區(qū)域。上海美羅城旗艦店，則利用建筑自身的空間結(jié)構(gòu)，通過店內(nèi)功能空間與外擺休閑空間的連通，極大延伸門店的空間設(shè)計感。

享受面對面制茶的精品過程，也是TEA BAR空間體驗(yàn)中的吸睛之處。區(qū)別于傳統(tǒng)茶飲門店的制作流程設(shè)計，兩家旗艦店均擁有一條超8米長的標(biāo)志性吧臺，消費(fèi)者能夠近距離地正面見證從研磨、萃取到茶湯灌注的每一道工序，感受茶極萃、東方冰茶系列產(chǎn)品的制作過程，領(lǐng)略精心手作的茶飲魅力。

作為上海旗艦店的全新概念店型，TEA BAR概念空間沉淀了多年來霸王茶姬對東方茶飲的探索和創(chuàng)新。以茶為原點(diǎn)，既在視覺上呈現(xiàn)了東方茶文化元素的表達(dá)，更融合了茶葉研磨萃取時治愈的悉悉聲響，縈繞門店的悠揚(yáng)茶香，手握茶飲的獨(dú)特觸感，茶之本味的味覺享受，連通五感，渾然一體，為消費(fèi)者營造沉浸式的新式茶空間體驗(yàn)。

以“茶”為根，啟幕茶飲下一個千年

從一片樹葉到一盞茶湯，東方茶經(jīng)歷了煮、煎、點(diǎn)、泡數(shù)代制法更迭，而面向下一個千年，東方茶已經(jīng)出現(xiàn)了新的時代技藝。

帶著對新式東方茶飲的持續(xù)探索精神，霸王茶姬創(chuàng)新性地采用“壓力閃萃”技術(shù)，將制茶工藝從煮、煎、點(diǎn)、泡，進(jìn)一步延伸到“萃”。采用萃取茶葉濃縮茶湯，成就“Teaspresso 茶極萃”系列新品。作為此次上海旗艦店的限定產(chǎn)品，“茶極萃”系列在完整保留茶香的同時，留住茶葉原有的功能性，口感更醇厚絲滑、回味綿長。

上新茶極萃系列的同期，霸王茶姬還對產(chǎn)品菜單進(jìn)行了升級重塑，以“茶”為根，突出茶飲自然本源的茶味。其中最具代表性的新品，便是匯集原料創(chuàng)新、制作創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新于一體的上海限定產(chǎn)品——“東方冰茶”。

東方冰茶系列嚴(yán)選茉莉雪芽、陳柑普洱、糯香綠茶等原產(chǎn)地名優(yōu)茶，通過精確調(diào)控泡茶參數(shù)與水質(zhì)嚴(yán)控，最大程度保留住原葉現(xiàn)泡的香與韻。以“七窨·茉莉雪芽”為例，經(jīng)過了七次茉莉鮮花窨制工藝，讓雪芽充分吸收茉莉的芳香，素有香水一體、漸入化境的美譽(yù)。選用“七窨·茉莉雪芽”的東方冰茶，初嘗茶味高揚(yáng)，細(xì)咂茉莉芬芳，香而不浮，鮮而不濁。

專屬玻璃瓶身，特有的灌注出品，也成為東方冰茶的另一大特色。淺金色的茶湯通過霸王茶姬定制研發(fā)的出品設(shè)備灌注進(jìn)深棕色的玻璃瓶身。不僅能夠更好的保存茶湯的清香韻味，還能帶來卓越的杯身握持感和品質(zhì)感，回應(yīng)TEA BAR空間希望傳遞給消費(fèi)者的內(nèi)核，包容茶的內(nèi)斂質(zhì)樸，又不失“BAR”的時尚與個性。

茶來上海，萬象更新。上海做為國內(nèi)飲品文化的先鋒，已經(jīng)廣受茶文化、咖啡文化熏陶，尤其純茶類飲品已經(jīng)積累了大量忠實(shí)愛好者。此番，霸王茶姬率先將茶極萃、東方冰茶帶到上海旗艦店，也是希望以更為凸顯茶味和茶感的新式東方茶飲，彌合茶與咖啡差異，與茶飲愛好者共同探索茶式新生活。

　　一杯CHAGEE好茶 開啟茶式新生活

當(dāng)茶飲消費(fèi)者日漸青睞低糖低卡的健康化飲品，圍爐煮茶風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)，共同指向的是茶飲消費(fèi)者對產(chǎn)品、空間、場景更為嚴(yán)格的需求?；谶@一時代背景，霸王茶姬圍繞上海旗艦店在茶空間、茶產(chǎn)品中進(jìn)行了一系列探索，并攜手「小紅書放輕松實(shí)驗(yàn)室」，與新一代的愛茶之人，共同開啟當(dāng)代“茶式新生活”。

通過“東西交融”的空間設(shè)計，TEA BAR概念茶空間，精巧地找到了東方茶文化空間的理想呈現(xiàn)，不顯輕浮無力也不厚重沉悶。其功能分區(qū)設(shè)計上，對情感社交、商務(wù)辦公、休閑娛樂等多種消費(fèi)場景的考量，不僅顛覆了人們對于街邊奶茶店固有印象和體驗(yàn)，也能充分滿足消費(fèi)者對茶飲空間多樣化的需求。

作為此次上海限定新品的東方冰茶、茶極萃，也體現(xiàn)了對多樣口味、多元圈層、多重場景的兼容并包。一杯口感濃郁的茶拿鐵，能為打工的人開啟一天好狀態(tài)，一瓶零糖零卡的東方冰茶，也為愛好健身、戶外運(yùn)動的消費(fèi)者，找到時尚健康飲品的選擇。從“早C晚A”過渡向 “ALL DAY ALL TEA”，茶飲也是可以適配全天侯生活的隨身飲品、伴侶飲品。

而從研磨萃取里被拉長的時間維度，面對面制茶時拉近的溝通距離，也進(jìn)一步詮釋著霸王茶姬對于東方茶飲“精品感”的詮釋。從空間到產(chǎn)品，從制作到出品，霸王茶姬不斷尋找當(dāng)代茶飲與年輕人生活的交點(diǎn)，讓更多年輕人愛上喝茶，愛上東方茶。

“一杯茶能走多遠(yuǎn)，要看東方的風(fēng)，吹向多遠(yuǎn)”。從茶葉故鄉(xiāng)云南出發(fā)，抵達(dá)中國的東方門戶。霸王茶姬上海旗艦店的開業(yè)，是品牌發(fā)展之路上的重要節(jié)點(diǎn)。立足于東方茶飲的創(chuàng)新性產(chǎn)品，以中國千年茶文化為底色，從日常的茶飲消費(fèi)體驗(yàn)中，滲透多元圈層多元場景，開啟當(dāng)代消費(fèi)者的茶式新生活。