隨著越來(lái)越多的年輕人加入育兒大軍，加之80后、90后父母注重“精細(xì)化”育兒，親子業(yè)態(tài)愈發(fā)蓬勃。在此趨勢(shì)下，少兒內(nèi)容平臺(tái)如何布局適應(yīng)現(xiàn)階段中國(guó)家庭親子娛樂(lè)需求，并實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈孵化，全面接入親子生活多元場(chǎng)景，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

近日，優(yōu)酷少兒官宣與西貝莜面村達(dá)成兒童餐聯(lián)名合作。這是西貝餐飲集團(tuán)成立35年來(lái)首次IP聯(lián)名，也是優(yōu)酷少兒緹娜托尼IP繼與伊利、力誠(chéng)等頂件品牌聯(lián)動(dòng)后，在專業(yè)兒童餐飲領(lǐng)域的又一次成功嘗試。在這次合作中，從聯(lián)名商品到門店氛圍再到就餐體驗(yàn)，優(yōu)酷少兒為親子用戶提供了360°包圍立體體感，掀起一股美食社交新風(fēng)尚。

線上線下深度耦合 健康社交IP價(jià)值觀高效傳達(dá)

《緹娜托尼》是優(yōu)酷少兒聯(lián)合俄羅斯知名動(dòng)畫公司瑞奇集團(tuán)出品的面向2-6歲學(xué)齡前兒童的認(rèn)知啟蒙動(dòng)畫。自2018年11月推出以來(lái)，因其活潑可愛(ài)的角色設(shè)定、豐富有趣的故事情節(jié)以及幫助孩子樹(shù)立積極健康社交觀念的價(jià)值內(nèi)核，深受親子家庭喜愛(ài)，全網(wǎng)累計(jì)播放量已超50億。

這次聯(lián)名合作，優(yōu)酷少兒匠心打造了定制TVC《尋找金牌食譜》，為緹娜托尼開(kāi)辟了新的社交場(chǎng)景和劇情線路。片中，緹娜、托尼為了幫助朋友，與廚神傳人小莜仔一起踏上了尋找金牌食譜的旅程，在尋找食材、制作料理以及最后小伙伴們分享美食的劇情脈絡(luò)下，緹娜托尼IP一直倡導(dǎo)的“健康、安全、分享”理念始終貫穿。

與此同時(shí)，優(yōu)酷少兒也把氛圍感的營(yíng)造推向極致，為用戶深度體驗(yàn)加碼。4月15日起，百萬(wàn)份緹娜托尼定制涂色餐墊紙登陸全國(guó)24省58市近400家西貝門店。小朋友在享受美食之余，還能揮舞畫筆為心愛(ài)的卡通形象填色，增加就餐體驗(yàn)的趣味性。

五一假期期間，緹娜托尼聯(lián)名款兒童餐在深圳市22家門店的線下堂食、門頭售賣以及全國(guó)范圍的線上電商渠道上線。聯(lián)名餐上線當(dāng)日，1000份特供套餐在不到1小時(shí)的時(shí)間內(nèi)全部售罄，隨餐贈(zèng)送的緹娜托尼玩偶被“一搶而空”，足見(jiàn)家長(zhǎng)對(duì)其認(rèn)可。

緹娜托尼人偶也閃現(xiàn)深圳頂尖商圈，帶來(lái)8場(chǎng)聯(lián)名親子活動(dòng)，與小莜仔和到場(chǎng)的親子家庭一起搓莜面、做游戲，將虛擬世界里的“美食社交”延伸至現(xiàn)實(shí)世界，帶給小朋友們沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。借由緹娜托尼IP的影響力，優(yōu)酷少兒和西貝將健康飲食的概念深植親子人群內(nèi)心。

　　衍生消費(fèi)版圖極速擴(kuò)張 優(yōu)酷少兒“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”勢(shì)能全面釋放

其實(shí)在餐飲領(lǐng)域，授權(quán)合作并不鮮見(jiàn)。優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)名合作，雙方品牌勢(shì)能加成，有利于雙方品牌聲量獲得幾何級(jí)增量。緹娜托尼和西貝專業(yè)兒童餐，在各自領(lǐng)域里都是當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者。西貝莜面村擁有獨(dú)立兒童餐研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師深度合作，在烹飪、食材選擇、營(yíng)養(yǎng)搭配等方面不斷提升專業(yè)度。而與緹娜托尼的合作，于品牌而言，無(wú)疑是借助緹娜托尼IP的影響力，迅速占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者心智，提升品牌形象；于行業(yè)而言，亦為中式兒童餐賽道未來(lái)發(fā)展提供新思路。

作為優(yōu)酷少兒旗下知名IP，緹娜托尼除了深耕內(nèi)容之外，也在食品授權(quán)領(lǐng)域開(kāi)疆?dāng)U土：聯(lián)合奶制品領(lǐng)軍品牌伊利推出的酸奶溶豆，在李佳琦直播間單場(chǎng)售賣達(dá)到6萬(wàn)件；與力誠(chéng)食品聯(lián)合打造的IQ鱈魚(yú)腸，同樣得到了廣大家長(zhǎng)和兒童的認(rèn)可和喜愛(ài)。這次與西貝專業(yè)兒童餐聯(lián)名，合作形式上更加豐富，落地全國(guó)門店串聯(lián)起線上線下多種消費(fèi)形態(tài)，也為緹娜托尼IP授權(quán)開(kāi)辟了新的消費(fèi)場(chǎng)景——線下兒童餐飲，從健康食品單品滲透至更多元的親子生活領(lǐng)域。

緹娜托尼IP“健康社交”的全面開(kāi)花，離不開(kāi)優(yōu)酷少兒在消費(fèi)市場(chǎng)洞察、數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷整合以及少兒內(nèi)容IP管理、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)全鏈路孵化的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。阿里文娛副總裁、阿里魚(yú)總裁、優(yōu)酷少兒事業(yè)部總經(jīng)理吳倩曾表示：“優(yōu)酷少兒已實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)內(nèi)容的聚合到IP全鏈路的孵化，從提供少兒娛樂(lè)觀看環(huán)境到覆蓋親子家庭全景消費(fèi)，真正打通從孩子觀看到親子消費(fèi)的轉(zhuǎn)化通路?！?/p>

如今，隨著“千禧一代”成為親子消費(fèi)的新勢(shì)力，親子業(yè)態(tài)更加注重代入感、參與感和互動(dòng)性。這次優(yōu)酷少兒和西貝莜面村開(kāi)展異業(yè)聯(lián)名合作，錨定親子家庭的生活維度與興趣，除了主打的專業(yè)兒童餐，還推出許多衍生周邊和包含人偶巡游、美食制作在內(nèi)的系列線下活動(dòng)，將“健康社交”理念注入親子家庭多元生活行跡觸點(diǎn)，打造出極具驚喜感的家庭互動(dòng)新體驗(yàn)。

此番聯(lián)名，不僅讓優(yōu)酷少兒品牌及西貝專業(yè)兒童餐獲得全網(wǎng)曝光和口碑飆升，也給眾多親子品牌帶來(lái)了“破題”新思路。據(jù)悉，優(yōu)酷少兒緹娜托尼IP還將聯(lián)動(dòng)更多品牌進(jìn)行深度合作，帶給親子群體更優(yōu)質(zhì)、更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，讓我們拭目以待。